家紡企業(yè)：以變化求生存 率先企穩(wěn)回升

　　傳統(tǒng)渠道正面臨空前的挑戰(zhàn)。家紡企業(yè)正是看到了這一點(diǎn)，紛紛發(fā)力電子商務(wù)，以變求存。經(jīng)歷兩年多的調(diào)整期，家紡業(yè)似乎已經(jīng)駛出了“寒冬”。

　　相比整個(gè)紡織行業(yè)的慘淡，家紡業(yè)的“春天”似乎來得更早一些。隨著人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，電商渠道崛起，傳統(tǒng)渠道正面臨空前的挑戰(zhàn)。家紡企業(yè)正是看到了這一點(diǎn)，紛紛發(fā)力電子商務(wù)，以變求存。經(jīng)歷兩年多的調(diào)整期，家紡業(yè)似乎已經(jīng)駛出了“寒冬”。

　　羅萊家紡發(fā)布的三季報(bào)顯示，2014年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18.8億元，同比增長9.13%;凈利潤為2.8億元，同比增長16.7%。公司預(yù)計(jì)2014年全年凈利潤變動區(qū)間0——20%。東北證券發(fā)布研報(bào)指出，這受益于公司過往兩年的主動調(diào)整，使得加盟渠道經(jīng)營壓力有所緩解，加盟商訂貨和提貨都有所回升。

　　此外，家紡業(yè)三巨頭的另外兩家，夢潔家紡和富安娜也有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。由于公司全渠道發(fā)展、新品研發(fā)推廣以及靈活有效的市場營銷方式，夢潔家紡前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.85億元，同比增長5.99%;凈利潤5753.73萬元，同比增長14.36%。公司同時(shí)預(yù)計(jì)，2014年實(shí)現(xiàn)凈利潤9868.43萬——1.18億元，同比增長0——20%。

　　受益于電子商務(wù)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，富安娜前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.99億元，同比增長3.51%;實(shí)現(xiàn)凈利潤2.44億元，同比增長15.79%。富安娜董秘胡振超曾向媒體表示，2012年前，家紡行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展，此后開始進(jìn)入調(diào)整期，當(dāng)前調(diào)整基本接近尾聲，后續(xù)將企穩(wěn)回升。