家居陶瓷門窗遇冷 軟裝市場依舊堅挺

　　2014年，隨著樓市走到谷底，家居業(yè)寒潮來襲，拋開上游尚不明朗的房地產(chǎn)市場，伴隨著國家對環(huán)保要求和管理規(guī)范化的提高，家居行業(yè)未來還將面臨著比較嚴峻的考驗，加之消費者觀望情緒濃厚。

　　裝修動機以改善住房條件為主

　　據(jù)調(diào)查顯示，近6成網(wǎng)友裝修動機以改善現(xiàn)有住房條件為主，原因包含更換損壞家居，改變家居風格等，由于房價的抬升，新買房裝修的占比則在下降，僅為41%。

　　家居陶瓷、門窗遇冷軟裝市場依舊堅挺

　　據(jù)調(diào)查顯示，22%的消費者在選擇裝修時，更多的是關注家居;其次是家電、衣柜櫥柜與家紡布藝，最后是衛(wèi)浴、涂料壁紙、地板與瓷磚。其中，瓷磚、門窗的關注度最低，。

　　從這里可看出，改善型家裝受訪者中超50%關注家居、家電、家紡等信息，與硬裝市場低于30%的關注形成鮮明對比。

　　渠道多樣化網(wǎng)絡媒體影響不容小覷

　　30%的消費者是通過家居類網(wǎng)媒了解到金九銀十促銷的資訊，逛家居賣場實體店為27%，其次是咨詢朋友家人，則為25%，家居類報刊雜志為16%。

　　數(shù)據(jù)顯示，不同年齡階段的消費者在關注金九銀十促銷信息的渠道差異很大，8090后關注家居網(wǎng)絡媒體為主，而6070后則更樂于直接從賣場獲取信息或是閱讀報刊雜志，隨著信息渠道的多樣化發(fā)展，網(wǎng)絡媒體的影響越顯重要。

　　消費行為多樣化傳統(tǒng)大賣場主流被撼動

　　生活水平的提升支撐著高品質(zhì)、多樣化地家居消費行為。調(diào)查顯示，金九銀十期間，選擇逛家居賣場與家居專賣店的最多，總和占比超過50%，但不容忽視的是，通過網(wǎng)絡購買家居產(chǎn)品的人群亦達30%，隨著消費行為的多樣化，傳統(tǒng)大賣場的主流位置正在被撼動。

　　消家裝費力提升品牌質(zhì)量最為關注

　　金九銀十期間，消費者對投入裝修的預算，7成5000-2萬之間，選購產(chǎn)品方面，超過50%的消費者最關注的產(chǎn)品質(zhì)量和價格，安全與環(huán)保意識也在提升，占比25%，躍居第三。

　　家居行業(yè)剛需居上促銷漸成隔靴搔癢

　　數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)消費者對金九銀十商家促銷情況不甚滿意，68%的消費者感到家居類促銷力度不大，整體市場情況比較一般，多年來的價格混戰(zhàn)已讓部分消費者感到麻木，消費者的選購心理也越來越趨向理性化，在金九銀十期間，真正實驗購買的消費者以剛需居上，占比超過50%。

　　綜上所述。受整體經(jīng)濟形勢和樓市成交下滑的影響，裝修需求逐漸減少，家居消費也進入“冬季”。