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家居陶瓷門窗遇冷 軟裝市場依舊堅挺

 2014-11-5

  2014年,隨著樓市走到谷底,家居業(yè)寒潮來襲,拋開上游尚不明朗的房地產(chǎn)市場,伴隨著國家對環(huán)保要求和管理規(guī)范化的提高,家居行業(yè)未來還將面臨著比較嚴峻的考驗,加之消費者觀望情緒濃厚。

  裝修動機以改善住房條件為主

  據(jù)調(diào)查顯示,近6成網(wǎng)友裝修動機以改善現(xiàn)有住房條件為主,原因包含更換損壞家居,改變家居風格等,由于房價的抬升,新買房裝修的占比則在下降,僅為41%。

  家居陶瓷、門窗遇冷軟裝市場依舊堅挺

  據(jù)調(diào)查顯示,22%的消費者在選擇裝修時,更多的是關注家居;其次是家電、衣柜櫥柜與家紡布藝,最后是衛(wèi)浴、涂料壁紙、地板與瓷磚。其中,瓷磚、門窗的關注度最低,。

  從這里可看出,改善型家裝受訪者中超50%關注家居、家電、家紡等信息,與硬裝市場低于30%的關注形成鮮明對比。

  渠道多樣化網(wǎng)絡媒體影響不容小覷

  30%的消費者是通過家居類網(wǎng)媒了解到金九銀十促銷的資訊,逛家居賣場實體店為27%,其次是咨詢朋友家人,則為25%,家居類報刊雜志為16%。

  數(shù)據(jù)顯示,不同年齡階段的消費者在關注金九銀十促銷信息的渠道差異很大,8090后關注家居網(wǎng)絡媒體為主,而6070后則更樂于直接從賣場獲取信息或是閱讀報刊雜志,隨著信息渠道的多樣化發(fā)展,網(wǎng)絡媒體的影響越顯重要。

  消費行為多樣化傳統(tǒng)大賣場主流被撼動

  生活水平的提升支撐著高品質(zhì)、多樣化地家居消費行為。調(diào)查顯示,金九銀十期間,選擇逛家居賣場與家居專賣店的最多,總和占比超過50%,但不容忽視的是,通過網(wǎng)絡購買家居產(chǎn)品的人群亦達30%,隨著消費行為的多樣化,傳統(tǒng)大賣場的主流位置正在被撼動。

  消家裝費力提升品牌質(zhì)量最為關注

  金九銀十期間,消費者對投入裝修的預算,7成5000-2萬之間,選購產(chǎn)品方面,超過50%的消費者最關注的產(chǎn)品質(zhì)量和價格,安全與環(huán)保意識也在提升,占比25%,躍居第三。

  家居行業(yè)剛需居上促銷漸成隔靴搔癢

  數(shù)據(jù)顯示,大多數(shù)消費者對金九銀十商家促銷情況不甚滿意,68%的消費者感到家居類促銷力度不大,整體市場情況比較一般,多年來的價格混戰(zhàn)已讓部分消費者感到麻木,消費者的選購心理也越來越趨向理性化,在金九銀十期間,真正實驗購買的消費者以剛需居上,占比超過50%。

  綜上所述。受整體經(jīng)濟形勢和樓市成交下滑的影響,裝修需求逐漸減少,家居消費也進入“冬季”。

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