“十一黃金周” 家紡市場促銷熱

　　假日期間，記者從北京西單、大望路、王府井等重點(diǎn)商圈的商場專柜了解到，從國慶假期前夕開始，主打溫情牌的家居類產(chǎn)品逐漸走俏市場，尤其以家紡產(chǎn)品突出。某專柜導(dǎo)購表示，如今人們生活節(jié)奏過快，睡眠質(zhì)量普遍較差，因而對家居家紡用品舒適度的需求更高，也更樂于為此買單。

　　在位于西單的漢光百貨的家紡樓層內(nèi)，記者看到夢潔、羅萊、惠誼、ESPRIT、馨亭等家紡品牌，都有不同程度的優(yōu)惠促銷活動。羅萊專柜的銷售人員告訴記者，從銷售情況來看，大多數(shù)消費(fèi)者在選擇家紡產(chǎn)品時(shí)，首選純棉面料的制品。不過，隨著科技的日益發(fā)展，越來越多的新型面料被用于家紡產(chǎn)品，使其親膚性和功能性更為優(yōu)良，如吸濕透氣性強(qiáng)的天絲面料、舒適柔軟保暖的磨毛面料等，也贏得了不少消費(fèi)者的青睞。

　　除了線下進(jìn)行的如火如荼的促銷戰(zhàn)之外，線上終端自然也不會錯失假日經(jīng)濟(jì)的“蛋糕”。在國慶黃金周期間，羅萊家紡旗下電商品牌LOVO推出了大幅度的優(yōu)惠舉措回饋客戶，如觸感柔滑、吸濕透氣的天絲系列床品，能夠有效防止靜電，環(huán)保抑菌，而采用100%優(yōu)質(zhì)棉的磨毛系列床品，通過特殊技術(shù)處理，增加了保暖性與舒適感，更適合秋冬季節(jié)使用……款式花型眾多的秋冬系列床品為消費(fèi)者的假日購物提供了多元化的選擇，使其足不出戶便可購買到安全放心的床品，享受便捷愜意的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　京東商城更是早在9月25日就掀起了新一輪金秋家裝搶購風(fēng)暴，其“家紡日”優(yōu)惠活動聯(lián)合羅萊、水星、博洋、多喜愛、安睡寶等多家知名家紡品牌，活動期間推出包括床品套件、秋冬被芯、枕頭床墊、窗簾布藝、毛巾浴巾等各色家紡用品，限時(shí)搶購商品低至5折銷售，同時(shí)還有千萬禮券免費(fèi)送出。其中，慢彈人體工學(xué)記憶枕限時(shí)秒殺價(jià)59.5元、駝絨保健加厚床墊限時(shí)秒殺價(jià)69.5元、5.5斤重蠶絲冬被限時(shí)秒殺價(jià)99.5元、精梳純棉四件套限時(shí)秒殺價(jià)99.5元等。京東商城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，因家紡制品的“貼身”屬性，京東特別挑選了在產(chǎn)品安全和品質(zhì)方面均有保證的品牌商家。此外，此次活動中集合了大量京東自營專供商品，這些商品通過京東自有的物流渠道進(jìn)行配送，以讓消費(fèi)者在得到最大實(shí)惠的同時(shí)，也能獲得最快的收貨速度。

　　河南：批發(fā)市場生意旺 純棉產(chǎn)品受青睞

　　隨著假日市場的升溫，鄭州各大商場、批發(fā)市場都搶抓節(jié)日商機(jī)，家紡促銷活動火熱進(jìn)行。國慶黃金周期間，記者先后走訪了鄭州床上用品批發(fā)市場、鄭州錦榮輕紡城、鄭州百貨大樓、丹尼斯百貨等家紡批發(fā)市場和商場，在各大商場內(nèi)，各家床品紛紛以打折、降價(jià)、反送的方式吸引顧客，拉動銷售。

　　在丹尼斯百貨的床品專柜，夢潔純棉床品4件套，原價(jià)1198元，現(xiàn)價(jià)598元；恐龍家紡部分產(chǎn)品3折銷售；富安娜全場產(chǎn)品特價(jià)3折——5折；歡莎桑蠶絲床品4件套，原價(jià)5980元，現(xiàn)價(jià)2999元；羅萊繡花床品10件套，原價(jià)5980元，現(xiàn)價(jià)4599元。在鄭州百貨大樓等商場內(nèi)，凱盛、維科等諸多家紡專柜前都設(shè)有“滿300返200”、“滿100收50”，或是“50換100”的促銷海報(bào)。

　　相對于商場零售，批發(fā)市場內(nèi)的家紡生意更旺。鄭州床上用品批發(fā)市場相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“時(shí)下市場進(jìn)入旺季，加之國慶假期，每天進(jìn)貨量達(dá)800多包。”據(jù)了解，該市場占地2萬平方米，擁有商戶500多家，年交易額幾億元。該市場主要有三個特點(diǎn)：一是專業(yè)性強(qiáng)，二是廠家直銷，三是以批發(fā)為主。

　　記者在市場內(nèi)看到“圣諾瑪”、“莊織”、“娟子”、“恒源祥”、“老紡車”、“伊美居”等幾百個品牌商鋪人氣、財(cái)氣兩旺。在“莊織”商鋪內(nèi)，老粗布床品套件、床單、涼席、沙發(fā)墊等上千種產(chǎn)品琳瑯滿目。鄭州莊織紡織品有限公司總經(jīng)理朱宏升表示，商鋪內(nèi)的產(chǎn)品全部是廠家直銷。目前，公司在河南及周邊已有品牌加盟商、代理商350家。“國慶節(jié)前，公司推出‘滿1000贈100’的促銷舉措，效果明顯。節(jié)日期間銷售額達(dá)到10萬元，比以往增長了1倍。” 朱宏升說道。

　　在另一家當(dāng)?shù)刂�名的批發(fā)市場——鄭州錦榮輕紡城內(nèi)的晚美家紡商鋪內(nèi)，晚美家紡河南分公司總經(jīng)理陳銀貴告訴記者，他代理有“晚美”、“迪士尼”、“美寧”、“富尼華”4個家紡品牌。目前，晚美家紡在全省各地有加盟商20家、固定客戶80家。為搶抓國慶商機(jī)，晚美家紡對加盟商推出了拿貨3折、固定客戶和零售商享受5折——7折優(yōu)惠的活動，結(jié)果，節(jié)日期間批發(fā)額比平日增長了10%，零售額比平日增長了15%。原本同類產(chǎn)品在批發(fā)市場的售價(jià)就遠(yuǎn)比大商場便宜，加之節(jié)日促銷的誘惑，來這里購物的客戶絡(luò)繹不絕。據(jù)陳銀貴介紹，消費(fèi)者在選購家紡產(chǎn)品時(shí)最為喜歡純棉床品，一是材質(zhì)柔軟、吸汗，二是棉制品易于打理。

　　新疆：家居飾品成為消費(fèi)新趨勢

　　今年的“十一”假期對于新疆的商家來說，除了國慶和重陽兩大節(jié)日商機(jī)外，10月5日，伊斯蘭教的傳統(tǒng)節(jié)日——古爾邦節(jié)的到來，讓這個黃金周更為名副其實(shí)。雖說秋冬季節(jié)是當(dāng)?shù)胤�裝業(yè)的傳統(tǒng)銷售旺季，節(jié)日期間各大商場的服裝品牌也換上了秋冬新款，但似乎并沒有帶來客流和銷量的大增長。在位于烏魯木齊市中心的友好商場內(nèi)記者看到，商場里的服裝品牌基本都有5折——8.5折的促銷力度。一位銷售人員說：“烏魯木齊的秋季很短，為了吸引消費(fèi)者，秋季新款服裝一上架就打折銷售，但總會遭遇銷售人員比顧客要多的尷尬。”

　　不過這里的黃金周并非沒有亮點(diǎn)，幾大節(jié)日的到來和人們對家居氛圍的日益注重，使得家居家飾類產(chǎn)品成為了今年黃金周的銷售亮點(diǎn)。“新疆是多民族聚居的地區(qū)，相比漢族家庭，許多少數(shù)民族家庭對于家居裝飾和布置更為講究，加之古爾邦節(jié)是伊斯蘭教的盛大節(jié)日，因而無論是為自家迎客增光添彩，還是出門訪友帶上禮品，家居裝飾品都是他們的樂意之選。”一家禮品專柜的導(dǎo)購介紹道。

　　此外，由于今年重陽節(jié)巧遇國慶假期，使得以老年人為主題的家紡創(chuàng)意禮品頗為俏銷。一家創(chuàng)意禮品店的店主說：“重陽節(jié)趕上黃金周，讓今年的節(jié)日氣氛格外濃郁，為此準(zhǔn)備的貨品，銷量也上漲了不少，其中，賣的最好的要數(shù)創(chuàng)意毛巾禮盒。假期這幾天，像這樣的毛巾禮盒挺熱銷，幾乎都是年輕人來購買。”記者在店鋪的顯眼位置看到縫有“老媽受累了”、“老爸辛苦了”、“奶奶我愛你”、“爺爺壽比南山”等字樣的毛巾禮盒愛意滿滿。剛購買了創(chuàng)意禮物的王女士表示，現(xiàn)在家里老人用的東西什么都不缺，保健品、按摩儀也都買過，今年來點(diǎn)新鮮的，讓小毛巾幫我說聲“老媽受累了”，老人開心比什么都重要。

　　遼寧：10月結(jié)婚潮帶火婚慶家紡銷售

　　“十一”假日期間，東北地區(qū)由于受強(qiáng)冷空氣的影響，一天之間氣溫驟降，在人們匆忙御寒之際，也催熱了秋冬家紡市場。記者在沈陽中興百貨的家紡樓層內(nèi)看到，寐MINE家居、喬德家紡、夢潔家紡等品牌都推出了多款秋冬新品優(yōu)惠，有的還伴有微信送禮活動，此外，藝術(shù)家居富安娜推出“20年20天狂歡盛惠”，為消費(fèi)者送上15款20周年特供商品。記者發(fā)現(xiàn)，在陳設(shè)的眾多床品中，無論是西式彩繪，還是中式繡花，紅色系的婚慶床品都是絕對的主角

　　據(jù)商場家紡區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，10月是沈城婚禮扎堆的月份，而且趕在年前結(jié)婚的小兩口也大多開始選購婚慶床品了，因而自9月底以來，各大家紡品牌便開始了新一輪的打折促銷活動，趁著黃金周招攬顧客。

　　記者看到，在喬德家紡和夢潔家紡的專柜里，紅色系中式風(fēng)的床品套件被陳列在顯眼位置，富貴牡丹、龍鳳呈祥等主題的床品以其火紅色澤和傳統(tǒng)韻味瞬間便能抓住消費(fèi)者的目光。喬德家紡專柜負(fù)責(zé)人說：“近年來，床品套件大多以花草圖案為主，只是花型和花紋在稍加改變。今年的床品基本上延續(xù)了之前的潮流，無論是歐式還是中式套件，依舊采用大花型作為主體紋樣。此外，以中國元素為主題的婚慶床品也愈加受到青睞，有的以紅色背景印有噴繪質(zhì)感的大朵牡丹，讓臥室氛圍頓顯喜慶熾烈；有的以花鳥圖案搭配精致繡花，彰顯浪漫氣息；有的則選用龍鳳和中式喜字，訴說傳統(tǒng)婚嫁韻味。從賣場銷售看，都比較受當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的認(rèn)可，尤其以牡丹與龍鳳圖案最受歡迎�！�

　　與此同時(shí)，婚慶產(chǎn)品的熱銷也帶動了日常用床品套件的銷售，在走訪中，許多品牌專柜的導(dǎo)購表示，現(xiàn)在年輕人結(jié)婚很少會只買一套床品，除了必選的紅色系床品外，還會再選購兩三套其他色系的日常用床品，比如，富安娜藝術(shù)彩繪風(fēng)的床品、寐MINE家居歐式奢華風(fēng)的床品、提籟雅法式浪漫風(fēng)的床品，銷量都很不錯。