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家紡行業(yè)進(jìn)入“跨界”時(shí)代

 2014-9-28

  每年一度的聚焦家紡業(yè)界眼球的中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)近期在上海浦東新國(guó)際博覽中心落下帷幕。同歷屆家紡展相比,本屆家紡展的“跨界合作”平臺(tái)更具創(chuàng)新意義。

  “家紡展其實(shí)就是一個(gè)巨大的信息策源地!中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華在向記者介紹2010中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)的會(huì)展情況時(shí)表示,業(yè)界關(guān)注的家紡要素比如流行、設(shè)計(jì)、趨勢(shì)、營(yíng)銷、品牌等價(jià)值信息均會(huì)從展會(huì)源源不斷地溢出,我們?cè)谑崂碚箷?huì)的創(chuàng)新內(nèi)容時(shí),更能清晰地把握行業(yè)的發(fā)展走勢(shì)。

  “家居生活館”呼之欲出

  在往屆家紡展上,純粹的床品展示一定是會(huì)展不變的信條。同樣的展示風(fēng)格,很難放飛專業(yè)買手的市場(chǎng)遐想。而本屆家紡展上,“家居生活館”已經(jīng)成為床品展區(qū)的亮點(diǎn)之一。從事高級(jí)訂制寢具設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的寬庭集團(tuán),不僅超越了傳統(tǒng)寢具的展示范疇,而且已全面涉足打造世界級(jí)家飾精品生活館,主臥、大客臥、小客臥、兒童房、花園陽(yáng)臺(tái)每個(gè)都很經(jīng)典。在“寬庭”看來(lái),家紡產(chǎn)品從來(lái)就不是一個(gè)靜態(tài)的展示物,它可以在家這個(gè)空間里,變幻莫測(cè),充滿遐想,而家則是充滿各種可能和想象的聚寶盒。

  “寬庭”通過(guò)“家飾精品生活館”的完美再現(xiàn)將國(guó)際家居美學(xué)潮流和精致生活風(fēng)尚完美地呈現(xiàn)給中國(guó)家紡界。家紡企業(yè)借力“家居生活館”的展示模式,正在成為家紡市場(chǎng)營(yíng)銷新趨勢(shì)。

  楊兆華分析認(rèn)為,家紡床品展示的“跨界”,從另一個(gè)側(cè)面優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)布局,豐富了企業(yè)的產(chǎn)品門類,而且有助于協(xié)調(diào)區(qū)域家紡的資源配套,構(gòu)建行業(yè)協(xié)同體系,在形成產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)升級(jí)的同時(shí)放大國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

  “家紡跨界”不是走單騎

  在中國(guó)國(guó)際家紡展上看到墻紙企業(yè)參展,今年還是第一次。但越來(lái)越多的墻紙企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到,作為墻上的時(shí)裝,布藝和墻紙的聯(lián)系非常緊密,兩個(gè)產(chǎn)品形成互動(dòng)發(fā)展是必然趨勢(shì)。

  展拜邸(保定)墻紙有限公司中華區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)吳凱表示:“我們不僅會(huì)根據(jù)布藝時(shí)尚潮流來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,布藝企業(yè)也會(huì)根據(jù)墻紙的圖案去開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,在大家居的概念下,這種融合已經(jīng)愈來(lái)愈明顯了!眳莿P說(shuō),參加中國(guó)國(guó)際家紡展是為了尋找層次更高的、志同道合的布藝企業(yè),共同開(kāi)拓市場(chǎng)。

  楊兆華說(shuō),家紡企業(yè)與家具、家飾、室內(nèi)設(shè)計(jì)企業(yè)的深度跨界交流,不僅加強(qiáng)了相關(guān)行業(yè)的交叉與銜接,而且還能通過(guò)一體化的營(yíng)銷渠道,實(shí)現(xiàn)信息資源的共享、共榮和共贏,使“大家紡”的概念堅(jiān)實(shí)落地。

  低碳環(huán)保為家紡提速護(hù)航

  在本屆家紡展上,“低碳、環(huán)!币呀(jīng)無(wú)處不在。參展企業(yè)紛紛打出了“低碳”的大旗,以此來(lái)吸引參觀者的眼球,而更多的家紡產(chǎn)品均是通過(guò)向“純天然”靠攏,拿到了更多的成交訂單。

  楊兆華指出,當(dāng)前家紡經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了深刻變化,節(jié)能減排、低碳環(huán)保、循環(huán)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的共識(shí),就家紡行業(yè)而言,倡導(dǎo)行業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng),切實(shí)抓好企業(yè)的市場(chǎng)定位、品牌定位和功能定位,實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng),是確保行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

  家紡行業(yè)如何在后危機(jī)時(shí)代快速轉(zhuǎn)型,進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整,實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升,則是目前需要解決的現(xiàn)實(shí)難題。楊兆華認(rèn)為,目前產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)下,品牌文化的優(yōu)勢(shì)就是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,要豐富品牌內(nèi)涵,提升品牌價(jià)值就必須在生產(chǎn)、消費(fèi)、流通過(guò)程中不斷創(chuàng)新。如果說(shuō)上一個(gè)10年是家紡產(chǎn)業(yè)積聚、醞釀和耕種的10年,那么下一個(gè)10年則是家紡產(chǎn)業(yè)噴薄、上揚(yáng)和收獲的10年,人們期盼著一個(gè)嶄新的、奮進(jìn)的家紡時(shí)代到來(lái)。

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