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家居時代與書畫消費

 2014-9-17

  誰也阻擋不了家居時代的降臨,一個社會,一個時代,最終還是回到家居,回到每一個人的自己的家里。

  書畫消費也是如此。

  四十幾歲的中年人,應(yīng)該都還清晰地記得童年散布在家家戶戶的那些年畫。很多家庭甚至把它們當(dāng)作長期的墻壁裝飾,直到下一個新年來臨的時候才舍得以舊換新。在那個年代里,齊白石的知名度非常高,一個重要的原因是很多家庭的搪瓷缸、洗臉毛巾等日常用品,印的是齊白石的蝦。稍晚一些時候,電影明星們的大頭照片和光色鮮美的迪卡墻畫,成為家居裝飾的重要內(nèi)容。近年來,隨著室內(nèi)設(shè)計水平的提高和大眾審美趣味的變化,以書畫作品為家居裝飾的情況走向興盛。

  對于不少家庭來說,如何挑選書畫作品并使之融入家居生活,確實是一個有學(xué)問的話題。

  首先,那種招貼式書畫裝飾,已經(jīng)不再滿足消費者的需要了。除非一些懷舊餐廳,普通家庭已經(jīng)不再走這樣的“原生態(tài)”路線。其理由未必因為這些招貼畫的價錢和成本,而是因為一個新媒體時代的到來,曾經(jīng)的時尚難免逐漸被人淡忘。尤其是消費者甚至已經(jīng)不再對電視有所依賴,更樂于捧著手機(jī)或平板跟這個世界進(jìn)行交流的時候,那些更為遙遠(yuǎn)的審美方式,很難重新被激活。

  其二,在一個高科技沖擊下的文化碎片時代,試圖回到古人的那種“春夏秋冬”、“耕樵漁讀”的古典模式,也缺乏必要的路徑。大眾審美消費中的古典風(fēng),盡管仍然是家居書畫作品中的一個主流。但是更為多向度的審美方式和審美體驗,對藝術(shù)生產(chǎn)、流通和消費的各個環(huán)節(jié)的要求也在逐年提升。現(xiàn)代主義和當(dāng)代情懷,在家居書畫消費中的重要性是不言而喻的。說白了,就像LV之類的消費品,只有在被認(rèn)可為高大上之后,才有機(jī)會成為土豪們的競逐對象。對某種風(fēng)格和趣味的認(rèn)同感,只有貼上了時尚的標(biāo)簽,其現(xiàn)實意義才顯得尤其珍貴。

  其三,作為消費品的家居書畫,在日常消費群體中盡管算不得炫富資本,有時候也是一種消費水準(zhǔn)的標(biāo)尺。普通人家不可能超越經(jīng)濟(jì)能力去購買昂貴的高級品,豪宅別墅的主人也不會情愿在家里掛一件很廉價的字畫。當(dāng)代人的經(jīng)濟(jì)頭腦中有兩個關(guān)鍵詞,一個是投資,一個是消費。而家居書畫在這兩個詞之間的游移與糾結(jié)的程度,不亞于當(dāng)代生活中的任何產(chǎn)品。特別是在花同樣價錢的情況下,一邊是名氣不大但有升值空間的當(dāng)代書畫家原作,一邊是大名鼎鼎的書畫家的作品復(fù)制品,把錢花在哪個上面,就取決于不同的經(jīng)濟(jì)理念。前者更有投資的因素,后者在一般情況是純粹就是消費,因為在正常邏輯條件下,復(fù)制品的升值空間跟書畫作品的原作是無法攀比的。

  其四,家居時代的書畫消費,其生態(tài)狀況也須具體考察。書畫市場最受熱捧的作品,往往是“非常態(tài)”的。人們關(guān)注的熱點,要么是龍鳳,要么是黑馬。至于“常態(tài)”的書畫作品因為“市場價值”和其自身的“價值”較為接近,常常不太成為討論話題。家居作為日常裝飾的書畫,因為缺少興奮劑催化劑,盡管大家都明白平平淡淡、從從容容才是真,這樣的“真”則很難進(jìn)入討論話題。事實上,家居書畫消費在相當(dāng)大的程度上以這類作品為主。那些龍鳳和黑馬,或者深具升值潛力的書畫作品,在藏家手中多被藏之名山、束之高閣,成為“投資”的一種方式,并非被賦予日常消費意義。

  從消費品自身而言,家居時代的書畫消費至少具有這樣兩個特征:一是扣掉了最高分和最低分之后的常規(guī)消費性。太好的作品和太不好的作品,都不能成為日常家居時代的書畫消費主流。千家萬戶用于家居裝飾的書畫作品,多是介于兩者之間。二是打破了精英文化與大眾文化之后的審美復(fù)雜性。換而言之,陽春白雪和下里巴人其實只是兩個極致化的描述,在大眾消費的話題上更多的則是“雅俗共賞”。

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