悅達家紡 品牌運營商的華麗轉身

　　【導語】：企業(yè)轉型，從來就不能是紙上談兵、一蹴而就的事情，悅達家紡作為悅達集團旗下家紡品牌，綜合實力可謂不俗，在多年的家紡品牌運作中，悅達家紡此次將憑借國際家紡展的有利平臺，讓與會者暢享一場視覺盛宴！

　　亞洲最具規(guī)模和影響力的家紡行業(yè)博覽會——中國國際家用紡織品及輔料博覽會（上海國際家紡展）2014年8月27日-29日在上海浦東新國際博覽中心正式拉開帷幕。展會秉承“新時代、新家紡、新生活”的理念，為實現(xiàn)家紡中國夢從新起航！

　　自創(chuàng)辦以來，家紡展已走過20個春秋，在參展商數(shù)量、展會規(guī)模、展品類別上，取得了快速的發(fā)展。本次將有來自全球31個國家和地區(qū)的1400余家企業(yè)參展，展出面積第一次突破150000平方米，展會規(guī)模創(chuàng)歷史新高。

　　本次展會，悅達集團旗下家紡品牌榮耀亮相，向大家展示企業(yè)轉型的累累碩果。

　　悅達家紡在本屆家紡展會上，一改以往以家紡面料商示人的做法，以家紡品牌商的定位全新亮相，集中展示了悅達家紡自主研發(fā)、設計、生產的，以色織產品為主打的家用紡織品，成為眾多參展品牌商中的一抹風景。3天的展示中，悅達家紡為觀展者演繹了獨特魅力，成功吸引了國內一、二線品牌和國外客戶，共接待國內外312個客戶，成交額達到1170萬元。

　　悅達集團做出走家紡品牌道路的戰(zhàn)略轉型決策的前提是在于能夠有效的提升綜合競爭能力及合理利用企業(yè)資源優(yōu)勢，使“悅達”這個品牌獲得新的生機。

　　“態(tài)度決定一切，觀念影響行為�！比绻�失去與行動相匹配的理念，再科學的發(fā)展戰(zhàn)略也沒有意義。悅達集團相關領導將企業(yè)轉型的清晰目標作為首要任務，使公司上下堅定地貫徹轉型意圖，能夠突破固有思維，形成新的思想，只有轉型的觀念深入人心，轉型才可能得到成功。

　　悅達家紡從成立至今一直秉承著“差別化、規(guī)模化、國際化”的方針，拓展產品組合，擴充生產能力，以快速反應滿足廣大客戶需求，以頂尖設計實現(xiàn)客戶價值，以人性化服務超越客戶期望，以“悅達家紡，生活暢享”做為經營追求，關注每一個細節(jié)，在品牌建設的道路上越走越遠。

　　同時，悅達家紡堅決貫徹“心悅至上，誠達天下”的經營理念，為消費者提供高品質的睡眠享受，公司每年派多批設計及管理人員去往世界設計之都考察，與意大利，法國知名設計團隊簽訂專項設計協(xié)議，將世界最好的床品設計呈現(xiàn)給真正懂得生活的人。

　　經過近兩年的打磨，悅達家紡品牌下的產品門類更加豐富，在W3品牌展館中格外引人注目。悅達家紡200平米的展示大廳里，陳列了20款套件、5款漢麻毯、30余只靠墊等產品。從工藝、質地、原料上看，各類產品都有了不同程度的提升與突破。有采用獨幅提花技術生產的色織雙絲光產品、特色漢麻纖維產品、亞麻色織產品，也有經粘等混合纖維在產品上的應用，包含了漢麻毯類三件套，漢麻繡花抱枕，漢麻印花面料等。產品款式的亮點是應用不同元素花型，系列化的組合搭配，演繹簡約品質的時尚簡歐風格。展示的產品不僅體現(xiàn)悅達家紡的織造生產實力，更集中體現(xiàn)了悅達家紡的品牌形象。

　　上海悅達翔韻公司設計總監(jiān)楚楓女士接受采訪時說，我們最新研發(fā)、生產的“塞維利亞”是一款典型的色織大提花產品，也是悅達家紡織造生產的一個獨特優(yōu)勢，它的優(yōu)勢就在于整個花型的循環(huán)，是一個獨幅的效果，在床的2米2的方向，是一個1米55的循環(huán)，都是專版花型，專版組織，專版配色，專版款式。展廳中主床的“晟”產品，是色織提花技術的集中體現(xiàn)，表現(xiàn)了中國水墨細膩變化的效果�？梢哉f，悅達家紡經過幾年的積淀之后，今年來了一個華麗的轉身，成功的走向了轉型的征途。

　　對于從家紡展會了解家紡行業(yè)的總體行情的情況，悅達家紡副總經理孫鴻深有感觸的說：“近幾年，家紡行業(yè)整體下行壓力很大，有的企業(yè)壓縮很大沒有參加展會。說起今年展會的特點，他說，一是企業(yè)集群參展，充分發(fā)揮產業(yè)集群內企業(yè)各自的優(yōu)勢；二是工廠店品牌出現(xiàn)較多，與我們一樣，在做生產的同時，延伸到做品牌；三是自主品牌任重道遠，一些大的品牌公司雖然沒有參展，卻派出研發(fā)設計人員關注面料發(fā)展行情，與往年不同的是聽說悅達家紡做品牌，很少到展會洽談相關業(yè)務，只是通過電話咨詢和了解情況。從這些表象可以看出，悅達家紡自主品牌的發(fā)展之路還很長，還會遇到各種各樣的困難，需要我們有堅定的信心和過人的智慧，去解決發(fā)展中的問題，走出一條有悅達家紡特色的品牌建設之路。

　　處于快速發(fā)展階段的悅達家紡，急需各類人才加盟品牌建設團隊。展會期間，悅達家紡把人才招募和儲備計劃融入展會當中，吸引了眾多研發(fā)設計和品牌建設人才的眼球，成為展會中的一大亮點。

　　未來的家紡行業(yè)，主要集中在有規(guī)模、有創(chuàng)新、有自立能力、有資本優(yōu)勢、優(yōu)質多品牌、多渠道的企業(yè)。品牌集中度提升，集中在品牌的知名度、美譽度及品類延伸有風格、有個性；渠道自控能力、研發(fā)能力等品牌優(yōu)勢上。

　　而這些，正是悅達家紡所具備的，悅達家紡擁有國內最先進的裝備和國內唯一一家比較完整產業(yè)鏈的生產基地，從棉花到成品，使優(yōu)質、創(chuàng)新、高性價比的產品成為悅達的絕對優(yōu)勢。色織雙絲光面料，及特殊纖維在行業(yè)中的應用處于領先地位，也為產品的質量、生產周期等提供了保障。以“悅達家紡，生活暢享”的經營理念，面向大眾和中高端消費群體，充分挖掘與滿足消費者日益提升的審美需求，及深層次家居生活需求，發(fā)展空間更為廣大，旨在為更多消費者帶來高質量的生活體驗。