家紡禮品重尋定位
家紡行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)息息相關(guān),隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的減慢,家紡行業(yè)兩位數(shù)增長(zhǎng)也將成為歷史。而家紡禮品市場(chǎng)也受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響,高端奢華市場(chǎng)遇冷,婚慶市場(chǎng)仍火,創(chuàng)意兒童家紡潛力有待開發(fā)。
與煙酒、家電等產(chǎn)品相比,家紡近年來成為禮品市場(chǎng)的新寵。這首先源于家紡產(chǎn)品的價(jià)格可高可低,套件數(shù)量可多可少,規(guī)格相對(duì)簡(jiǎn)單,花色卻琳瑯滿目幾乎不重樣。其次是源于內(nèi)銷市場(chǎng)對(duì)于家紡產(chǎn)品的升級(jí)使用需求,以及其美觀兼具實(shí)用的產(chǎn)品特性。
高端奢華市場(chǎng)遇冷
“家紡行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)大消費(fèi)、內(nèi)需增長(zhǎng)是分不開的。兩位數(shù)增長(zhǎng)將成為歷史,不可逆轉(zhuǎn)!绷_萊家居用品有限公司任董事長(zhǎng)薛偉成表示。
與家紡增速放緩密切相關(guān)的是,家紡禮品團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)比過去明顯減小。“現(xiàn)在家紡團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)少了,少多了!原來政府團(tuán)購(gòu)家紡比較多,現(xiàn)在減少得挺多! 江蘇藍(lán)絲羽家用紡織品有限公司董事長(zhǎng)俞建輝在近日對(duì)記者表示。
俞建輝介紹,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者多數(shù)是結(jié)婚送家紡禮品,所以婚慶家紡是家紡禮品的重要組成部分。“目前婚慶家紡占藍(lán)絲羽銷售的25%,藍(lán)絲羽有專門的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行婚慶家紡的研發(fā)。在家紡禮品中,主要也就剩下婚慶家紡了。”
政府和國(guó)有企業(yè)對(duì)于家紡產(chǎn)品的團(tuán)購(gòu)明顯縮水,同時(shí)受中央“八項(xiàng)規(guī)定”的影響,公款消費(fèi)明顯減少,市場(chǎng)對(duì)高端家紡禮品采購(gòu)也明顯受阻。
絲綢之路控股集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)凌蘭芳表示,今年絲綢之路家紡的銷售也在一定程度上受到了影響。他說:“絲綢之路家紡目前在全國(guó)有30多家直營(yíng)店,經(jīng)營(yíng)著價(jià)格較高的絲綢床品套件。雖然今年面臨著一定的銷售壓力,但是我們不會(huì)通過降價(jià)或打折的手段來迎合市場(chǎng)。”
在今年家紡行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力不足之際,更多的家紡企業(yè)表示希望發(fā)展平價(jià)禮品市場(chǎng),獲得更好的銷售業(yè)績(jī)。由于家紡消費(fèi)帶有季節(jié)性,且市場(chǎng)對(duì)于家紡產(chǎn)品的要求多元化,床品、毛巾、布藝等企業(yè)紛紛加大了對(duì)禮品家紡的研發(fā),門店中增加了對(duì)于禮品的包裝供應(yīng),以刺激禮品市場(chǎng)對(duì)家紡的消費(fèi)需求,希望借消費(fèi)者表達(dá)情意之機(jī),獲得更多的品牌發(fā)展空間。
婚慶市場(chǎng)熱度不減
在80年代,恐怕每對(duì)新人結(jié)婚的時(shí)候都會(huì)有一床紅被子。今天,這些新人的子女在結(jié)婚之際,依舊會(huì)根據(jù)習(xí)俗置辦床上用品,這成就了我國(guó)婚慶家紡市場(chǎng)。
婚慶家紡禮品的產(chǎn)生伴隨著我國(guó)的傳統(tǒng)習(xí)俗,以及父母對(duì)于子女濃濃的愛。江蘇堂皇集團(tuán)董事長(zhǎng)荊玉堂表示:“60后出生的父母,大多會(huì)給子女置辦新婚的家紡產(chǎn)品,不管你是否喜歡,就是買來放著不用也會(huì)幫你置辦。幾十年后,今天結(jié)婚的80后父母,很可能不再選購(gòu)大紅色的婚慶家紡作為禮品贈(zèng)予子女,他們對(duì)婚慶家紡有新的要求!
我國(guó)消費(fèi)者買家紡的時(shí)候,一般有幾個(gè)原因:結(jié)婚、喬遷、平時(shí)使用更換。其中的婚慶家紡,尤其是被子、毯子、床品套件作為禮品是最常見的,這部分床品常常由新人的父母買來送給子女。
婚慶家紡要求吉祥喜慶。荊玉堂說:“從過去的銷售看,大紅色的六件套、八件套賣得最多。但現(xiàn)在隨著個(gè)性的解放,一些新人對(duì)婚慶家紡提出了新的要求,可能大紅色不再是他們的首選。未來簡(jiǎn)約風(fēng)格的婚慶家紡會(huì)漸漸流行!
婚慶家紡的價(jià)格,總體上高于日用家紡的價(jià)格,大多都維持在三五千元的水平!半S著電子商務(wù)的興起,婚慶家紡的價(jià)格也受到挑戰(zhàn),一些更加便宜的婚慶家紡產(chǎn)品走入市場(chǎng)。然而由于婚慶家紡的購(gòu)買者以新人的父母居多,這部分人群大部分傾向于在線下實(shí)體店選擇購(gòu)買,所以婚慶家紡對(duì)于價(jià)格的敏感度有,但是相對(duì)于普通日用家紡產(chǎn)品來說,并不太敏感! 荊玉堂說。
創(chuàng)意兒童家紡潛力大
隨著生活水平的提高,兒童家紡越來越受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的關(guān)注,很多知名家紡品牌開始涉足兒童家紡,很多家紡經(jīng)銷商表示消費(fèi)者喜歡價(jià)格適中、健康環(huán)保的兒童家紡產(chǎn)品,兒童家紡專業(yè)品牌也都剛剛起步,因此看好兒童家紡禮品市場(chǎng)的發(fā)展前景。
山東愉悅家紡有限公司積極抓好新材料、新技術(shù)、新工藝的開發(fā)和應(yīng)用,不斷推進(jìn)產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新,而在山東愉悅家紡有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)陳娟看來,“愉悅家紡的每個(gè)產(chǎn)品都適合拿來作為禮品”。
陳娟表示,今年愉悅家紡首次推出了針對(duì)嬰幼兒、兒童研發(fā)的家紡產(chǎn)品!拔覀兘衲晖瞥隽酸槍(duì)兒童使用的抱枕被、肚兜、睡袋、睡衣、毛巾等全套的家紡產(chǎn)品。目前愉悅家紡的兒童家紡產(chǎn)品已經(jīng)上市,嬰幼兒家紡計(jì)劃在8月底的中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)上上市。目前愉悅家紡的兒童家紡的市場(chǎng)反映很好,這是因?yàn)槲覀儺a(chǎn)品的質(zhì)量環(huán)保與設(shè)計(jì)新穎贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可,這些產(chǎn)品都非常適合作為禮品饋贈(zèng)親友!
事實(shí)上,除了兒童家紡產(chǎn)品以外,功能性家紡產(chǎn)品、科技性家紡產(chǎn)品、創(chuàng)意性家紡產(chǎn)品都非常適合作為禮品,這些充滿著新意的家紡產(chǎn)品最適合表達(dá)親友間的心意。
“我們?nèi)ツ晟鲜械睦渌畨|產(chǎn)品,只需要灌進(jìn)去一瓶礦泉水,就可以達(dá)到夏天涼爽,冬天溫暖的使用效果。還有我們推出的懶人被套產(chǎn)品,直接從被面開始換被套,大大節(jié)約了做家務(wù)的時(shí)間。這些家紡產(chǎn)品都非常適合作為禮品! 陳娟介紹。
為鼓勵(lì)消費(fèi)者選購(gòu)家紡禮品,今年愉悅家紡還專門開發(fā)了禮品包裝!叭绻M(fèi)者選購(gòu)了足夠價(jià)值的愉悅家紡作為禮品,我們會(huì)酌情贈(zèng)予他們禮品包裝,畢竟包裝要更加花心思!标惥暾f。
掃一掃,轉(zhuǎn)到手機(jī)閱讀:
家紡禮品重尋定位
隨時(shí)隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。
熱點(diǎn)資訊
熱點(diǎn)圖文
蓄勢(shì)待發(fā)!2022寧波國(guó)際紡織服裝供應(yīng)鏈博覽會(huì)開展在即!
盛夏伊始萬物并秀。2022寧波國(guó)際紡織服裝供應(yīng)鏈博覽會(huì)將于7月1-3日在寧波國(guó)際會(huì)展中心盛大開展為華東地區(qū)紡織服裝供應(yīng)鏈...
文化自信激揚(yáng)時(shí)尚創(chuàng)意,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)聚合集群之力 高陽毛巾榮獲十大時(shí)尚引領(lǐng)榜樣殊榮
日前由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)、《紡織服裝周刊》雜志社主辦的中國(guó)紡織服裝年度精銳榜發(fā)布儀式暨2021行業(yè)精英論壇上,河北瑞...
守望相助盡責(zé)任,intertextile家紡展攜手企業(yè)逆向前行
近期,家紡企業(yè)陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn),中國(guó)國(guó)際家紡展組委會(huì)一直在密切關(guān)注企業(yè)的復(fù)工情況,并與中國(guó)家紡協(xié)會(huì)一起,對(duì)企業(yè)展開問卷調(diào)查活...
一元開店,店聯(lián)盟全新上線
還在店里坐等顧客上門?還在發(fā)愁庫存壓力?沒有優(yōu)質(zhì)一手貨源?有了店聯(lián)盟,以上問題統(tǒng)統(tǒng)幫您解決!店聯(lián)盟是什么?店聯(lián)盟擁有多種...
家紡市場(chǎng)成交穩(wěn)中攀升
近期,中國(guó)輕紡城傳統(tǒng)市場(chǎng)家紡市場(chǎng)成交局部活躍,滌綸長(zhǎng)絲類裝飾面料掛樣品種增加,現(xiàn)貨上市場(chǎng)量局部性有所增加,但部分中小經(jīng)營(yíng)...