中老年服裝未來發(fā)展趨勢

　　在搜索網(wǎng)商之后，中老年服飾在所有服裝銷售產(chǎn)品的數(shù)量中所占的比重相對較少，記者粗略計算不足3%。那么，緣何中老年服裝如此之少？是中老年服裝沒有市場潛力，還是服裝生產(chǎn)上不具慧眼？

　　當前中國已經(jīng)逐漸步入老齡化的發(fā)展階段，老年人人口比重持續(xù)增加。有數(shù)據(jù)顯示，截至2012年年底，我國60歲及以上老年人口已達1.94億，占總?cè)丝诘?4.3%。根據(jù)預(yù)計估算，2013年我國的老年人人口數(shù)量將突破2億，2042年老年人口占總?cè)丝诒壤龑⒊�過30%，2034年國內(nèi)老年人人口數(shù)量將突破4億。另據(jù)中國社科院統(tǒng)計的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：隨著我國養(yǎng)老保險覆蓋范圍的不斷擴大，到2020年我國老年人退休金發(fā)放總額將達28145億元，到2030年總額或?qū)⑦_到73210億元。而《中國紡織報》公布的調(diào)查數(shù)字也顯示，目前我國老齡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約10000億元，其中僅老年服飾每年至少有2000億元的消費潛力。結(jié)合消費市場的科學(xué)分析原理，女性消費群體將是主導(dǎo)市場消費能力的力量源泉。有權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計的數(shù)字顯示，女性消費群體支撐了一個普通中型城市消費力的60%以上。按照上述統(tǒng)計數(shù)據(jù)估算，中老年的女性消費市場潛力應(yīng)該無比巨大。然而，為何現(xiàn)在針對中老年紡織服裝市場開發(fā)的規(guī)模如此細小呢？

　　“很多企業(yè)已經(jīng)注意到了中老年婦女的服裝消費潛力。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中老年婦女購買服裝的比例在所有女性服裝購買力中比例超過20%，尤其是二三線城市，這個比例更高一些�！闭劶爱斍暗闹欣夏攴�裝市場，威海市紡織服裝協(xié)會宣傳干事李先生接受記者電話采訪時介紹說，一般情況下，如果中老年的女性消費者自己購買服飾，她們大部分不會選擇較高端的商場、專賣店或賣場，尤其是二三線的城市集中于低端的批發(fā)市場、路邊攤位比較多。但是，如果是由子女代為購買，則大多傾向于高端商場，注重服裝品質(zhì)，對質(zhì)量要求較高。

　　老年人自行購買和子女代買這個比例很難得出相對準確的調(diào)查數(shù)據(jù)，企業(yè)因此很難掌握住這部分客戶的消費力。不難想象，服裝企業(yè)如果生產(chǎn)了大批次中老年服飾，一旦沒有有效的銷售渠道予以支撐的話，則會面臨經(jīng)營困境。再加上目前整個紡織服裝行業(yè)仍處于后金融危機的低迷期，大部分服裝企業(yè)出于自身安�？紤]也不敢貿(mào)然開發(fā)這一市場。

　　中老年人在服裝上的消費潛力是一個可以無限延展的話題，服裝企業(yè)需要重新審視身邊的商業(yè)機會，探索如何抓住這個‘牛鼻子’，撬開國內(nèi)服裝市場，尤其是二三線城市的中老年服裝市場的有效方式，這是一個很值得探討的課題。商家如果可以抓住老年服裝市場的“牛鼻子”，則會迎來一個巨大的消費市場。因此，如何引導(dǎo)和帶動老年人在服裝領(lǐng)域進行消費，已經(jīng)成為如今紡服企業(yè)開拓市場、抓住商機必須面對的重要議題。目前，由于傳統(tǒng)觀念上的認知誤區(qū)，“老年人服裝價格不宜過高”、“經(jīng)營老年人服飾不掙錢”、“老年人服裝舒適簡單就好”等錯誤觀念制約著老年人服裝市場的整體開拓。同時，這些錯誤觀念也導(dǎo)致國內(nèi)現(xiàn)有的中老年服裝產(chǎn)品普遍設(shè)計感和時尚感不強，樣式偏保守，品質(zhì)也有待提高。

　　款式的選擇面窄，這是當前老年人服裝市場格局中一個顯著的問題。未來需要改變舊有的錯誤理念，做好針對老年人服裝市場的調(diào)研，了解老年人對服裝的真實購買需求，增加產(chǎn)品的款式種類，生產(chǎn)對路的商品。當前中老年服裝生產(chǎn)方面主要面臨的是一個款式問題，同時在銷售方面，中老年人體力一般不太好，不會走到距離過遠的區(qū)域去購買衣物，大多是在家居范圍不遠的區(qū)域選購。因此，各大綜合型超市設(shè)立老年人服飾專區(qū)的銷售效果還比較突出。