中老年服裝未來發(fā)展趨勢
在搜索網(wǎng)商之后,中老年服飾在所有服裝銷售產(chǎn)品的數(shù)量中所占的比重相對較少,記者粗略計算不足3%。那么,緣何中老年服裝如此之少?是中老年服裝沒有市場潛力,還是服裝生產(chǎn)上不具慧眼?
當前中國已經(jīng)逐漸步入老齡化的發(fā)展階段,老年人人口比重持續(xù)增加。有數(shù)據(jù)顯示,截至2012年年底,我國60歲及以上老年人口已達1.94億,占總?cè)丝诘?4.3%。根據(jù)預(yù)計估算,2013年我國的老年人人口數(shù)量將突破2億,2042年老年人口占總?cè)丝诒壤龑⒊^30%,2034年國內(nèi)老年人人口數(shù)量將突破4億。另據(jù)中國社科院統(tǒng)計的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:隨著我國養(yǎng)老保險覆蓋范圍的不斷擴大,到2020年我國老年人退休金發(fā)放總額將達28145億元,到2030年總額或?qū)⑦_到73210億元。而《中國紡織報》公布的調(diào)查數(shù)字也顯示,目前我國老齡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約10000億元,其中僅老年服飾每年至少有2000億元的消費潛力。結(jié)合消費市場的科學(xué)分析原理,女性消費群體將是主導(dǎo)市場消費能力的力量源泉。有權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計的數(shù)字顯示,女性消費群體支撐了一個普通中型城市消費力的60%以上。按照上述統(tǒng)計數(shù)據(jù)估算,中老年的女性消費市場潛力應(yīng)該無比巨大。然而,為何現(xiàn)在針對中老年紡織服裝市場開發(fā)的規(guī)模如此細小呢?
“很多企業(yè)已經(jīng)注意到了中老年婦女的服裝消費潛力。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,中老年婦女購買服裝的比例在所有女性服裝購買力中比例超過20%,尤其是二三線城市,這個比例更高一些!闭劶爱斍暗闹欣夏攴b市場,威海市紡織服裝協(xié)會宣傳干事李先生接受記者電話采訪時介紹說,一般情況下,如果中老年的女性消費者自己購買服飾,她們大部分不會選擇較高端的商場、專賣店或賣場,尤其是二三線的城市集中于低端的批發(fā)市場、路邊攤位比較多。但是,如果是由子女代為購買,則大多傾向于高端商場,注重服裝品質(zhì),對質(zhì)量要求較高。
老年人自行購買和子女代買這個比例很難得出相對準確的調(diào)查數(shù)據(jù),企業(yè)因此很難掌握住這部分客戶的消費力。不難想象,服裝企業(yè)如果生產(chǎn)了大批次中老年服飾,一旦沒有有效的銷售渠道予以支撐的話,則會面臨經(jīng)營困境。再加上目前整個紡織服裝行業(yè)仍處于后金融危機的低迷期,大部分服裝企業(yè)出于自身安?紤]也不敢貿(mào)然開發(fā)這一市場。
中老年人在服裝上的消費潛力是一個可以無限延展的話題,服裝企業(yè)需要重新審視身邊的商業(yè)機會,探索如何抓住這個‘牛鼻子’,撬開國內(nèi)服裝市場,尤其是二三線城市的中老年服裝市場的有效方式,這是一個很值得探討的課題。商家如果可以抓住老年服裝市場的“牛鼻子”,則會迎來一個巨大的消費市場。因此,如何引導(dǎo)和帶動老年人在服裝領(lǐng)域進行消費,已經(jīng)成為如今紡服企業(yè)開拓市場、抓住商機必須面對的重要議題。目前,由于傳統(tǒng)觀念上的認知誤區(qū),“老年人服裝價格不宜過高”、“經(jīng)營老年人服飾不掙錢”、“老年人服裝舒適簡單就好”等錯誤觀念制約著老年人服裝市場的整體開拓。同時,這些錯誤觀念也導(dǎo)致國內(nèi)現(xiàn)有的中老年服裝產(chǎn)品普遍設(shè)計感和時尚感不強,樣式偏保守,品質(zhì)也有待提高。
款式的選擇面窄,這是當前老年人服裝市場格局中一個顯著的問題。未來需要改變舊有的錯誤理念,做好針對老年人服裝市場的調(diào)研,了解老年人對服裝的真實購買需求,增加產(chǎn)品的款式種類,生產(chǎn)對路的商品。當前中老年服裝生產(chǎn)方面主要面臨的是一個款式問題,同時在銷售方面,中老年人體力一般不太好,不會走到距離過遠的區(qū)域去購買衣物,大多是在家居范圍不遠的區(qū)域選購。因此,各大綜合型超市設(shè)立老年人服飾專區(qū)的銷售效果還比較突出。
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