家紡設(shè)計(jì)：簡(jiǎn)約主義的人生智慧

　　生活在15世紀(jì)的意大利畫家安吉利科曾說過：“真正的財(cái)富包括怎樣用很少的東西來獲得快樂�！边@就是簡(jiǎn)約主義蘊(yùn)涵的人生智慧。簡(jiǎn)約主義倡導(dǎo)用更少的設(shè)計(jì)元素來實(shí)現(xiàn)更多、更真實(shí)的審美體驗(yàn)。通過對(duì)材質(zhì)的精雕細(xì)琢，簡(jiǎn)約主義為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了更加平民、也更加舒適的實(shí)用感受。

　　如今，產(chǎn)品的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格已成為人們追逐和購買的衡量標(biāo)準(zhǔn)，越來越多的設(shè)計(jì)師頻繁運(yùn)用簡(jiǎn)約風(fēng)格而樂此不疲。可以說，21世紀(jì)是一個(gè)“簡(jiǎn)約時(shí)代”，而在這個(gè)時(shí)代中，深圳埃迪蒙托家紡則成為了引領(lǐng)簡(jiǎn)約床品的專家。

　　少即是多 簡(jiǎn)單最美

　　在深圳埃迪蒙托居室用品有限公司董事長郝為民看來，簡(jiǎn)約主義成為家紡的主流之美是歷史的必然�！爱�(dāng)上世紀(jì)80年代流行的豪華繁瑣的裝修風(fēng)已成為過眼云煙，精雕復(fù)雜的巴洛克藝術(shù)成為高高在上的藝術(shù)經(jīng)典，在圖像、形式和聲音過度飽和時(shí)，如何盡可能地‘減少’和‘篩除’成為人們追求心靈家園的主要舉措。就在人們對(duì)浮躁的裝飾雕琢感到疲倦的時(shí)候，簡(jiǎn)約主義出現(xiàn)了�！痹诤聻槊竦难壑�，簡(jiǎn)約是一個(gè)有著太多內(nèi)涵的詞匯。

　　“簡(jiǎn)約絕不是簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)約主義的產(chǎn)品往往用料考究、質(zhì)量一流�！焙聻槊裾f，“簡(jiǎn)約只是省去了沒有意義的繁瑣，卻留下了不會(huì)隨時(shí)間流走的精華。簡(jiǎn)約更是一種人生態(tài)度，不隨波逐流，不菲薄困惑，在紛亂如麻的世事中抓住屬于自己的根。老子說，‘少則得，多則惑’。當(dāng)一個(gè)人懂得用簡(jiǎn)約的哲學(xué)經(jīng)營人生，他已經(jīng)成功了一半�！�

　　因此，埃迪蒙托深諳簡(jiǎn)約之美。自品牌成立以來，便引領(lǐng)簡(jiǎn)約風(fēng)潮，將簡(jiǎn)約主義精髓注入優(yōu)質(zhì)家紡設(shè)計(jì)中。與追求繁雜、奢華、富貴、艷麗等設(shè)計(jì)風(fēng)格的其他品牌家紡用品相比，埃迪蒙托更加注重使用者的切身感受，使家紡產(chǎn)品不僅設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約舒適，而且更加貼近自然�！罢�如現(xiàn)代主義建筑大師Mies Vander Rohe所說的：少即是多，簡(jiǎn)單最美；這也是埃迪蒙托品牌的核心思想�！焙聻槊裾f，“簡(jiǎn)約的產(chǎn)品形態(tài)并不等于其意義簡(jiǎn)單，其間蘊(yùn)涵著豐富的想象性、創(chuàng)造性和敏銳性，并體現(xiàn)了多元化、綠色化，帶給人們一種簡(jiǎn)單的生活情調(diào)和藝術(shù)享受。時(shí)至今日，‘簡(jiǎn)約時(shí)尚’已經(jīng)成為家紡行業(yè)的熱門話題，成為不可抗拒的發(fā)展潮流�！�

　　獨(dú)辟蹊徑 搶占商機(jī)

　　埃迪蒙托在追求簡(jiǎn)約之美的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量也沒有絲毫放松。經(jīng)過多年的苦心耕耘，埃迪蒙托已將產(chǎn)品質(zhì)量水平提升至行業(yè)一流。

　　同時(shí)，為了讓更多的消費(fèi)者了解品牌、認(rèn)識(shí)品牌，埃迪蒙托將觸角伸到了全國各地，啟動(dòng)了“簡(jiǎn)約之美”時(shí)尚床品大型全國巡回模特展，將“簡(jiǎn)約之美”的生活態(tài)度親身傳遞給消費(fèi)者。在深圳、廣州、北京、武漢、蕪湖等多個(gè)城市舉行模特巡展，每場(chǎng)展示的規(guī)模都十分盛大，從開場(chǎng)的樂器表演，到模特走秀，再到觀眾互動(dòng)，引來了消費(fèi)者的積極參與，同時(shí)也創(chuàng)出了埃迪蒙托銷售新高。

　　在家紡行業(yè)，埃迪蒙托一直堅(jiān)持自己的道路。正如星巴克用直營維護(hù)咖啡口味的純正，埃迪蒙托也用自營堅(jiān)持簡(jiǎn)約風(fēng)格的純粹。經(jīng)過10余年的打拼，埃迪蒙托的研發(fā)隊(duì)伍已經(jīng)十分成熟，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)做到了與北歐潮流保持同步。與此同時(shí)，埃迪蒙托的營銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了全國100多個(gè)大中城市，擁有超過500個(gè)專柜或?qū)Ｙu店。對(duì)于加盟商的人員培訓(xùn)、開業(yè)輔導(dǎo)、促銷策劃、品牌推廣也日臻完善。簡(jiǎn)約風(fēng)格不僅僅為埃迪蒙托贏得了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，更為埃迪蒙托贏得了市場(chǎng)空間。

　　“埃迪蒙托未來的戰(zhàn)略目標(biāo)是在既有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上做深做透，我們將采取戰(zhàn)略集中、戰(zhàn)術(shù)分兵的營銷策略來部署規(guī)劃，以實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)�！睋�(jù)郝為民介紹，埃迪蒙托特別制訂了“醒獅計(jì)劃”，即集中兵力，在最有把握突破的局部市場(chǎng)建立優(yōu)勢(shì)根據(jù)地；建立重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)市場(chǎng)，將其作為公司市場(chǎng)拓展的“根據(jù)地”和“大本營”，集中火力攻打核心店，進(jìn)行精耕細(xì)作，把“根據(jù)地”和“大本營” 市場(chǎng)做大、做強(qiáng)、做深、做透，并成為企業(yè)將來進(jìn)一步拓展的基礎(chǔ)和后盾�！斑@就像‘星星之火，可以燎原’，在‘根據(jù)地’市場(chǎng)占有了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和絕對(duì)穩(wěn)固之后，再以此為基地向周邊鄰近地區(qū)逐步滾動(dòng)推進(jìn)、滲透，最后達(dá)到占領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)的目的�！�

　　產(chǎn)品豐富 多元競(jìng)爭(zhēng)

　　在拓展市場(chǎng)的同時(shí)，埃迪蒙托還不斷的豐富產(chǎn)品內(nèi)容，力求將簡(jiǎn)約的理念精髓與床品樣式的豐富多彩完美結(jié)合，真正做到“簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單”。

　　目前，埃迪蒙托的產(chǎn)品系列已經(jīng)擴(kuò)展到了枕芯系列、兒童系列、夏涼系列、套件系列等多種類型。服務(wù)范圍涵蓋售后服務(wù)、產(chǎn)品護(hù)理等，有效實(shí)現(xiàn)了精細(xì)化的服務(wù)鏈供應(yīng)，產(chǎn)品線在縱向和橫向上得到極大擴(kuò)充。這種擴(kuò)充產(chǎn)品線、實(shí)施多元化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的舉措，不僅迎合了市場(chǎng)需求，而且還將“大家居”理念真正貫徹到了品牌操作中。

　　此外，埃迪蒙托還十分注重節(jié)能環(huán)保，并傾注了很大精力，比如埃迪蒙托曾經(jīng)推出可可西里環(huán)保行活動(dòng)。郝為民說：“一直以來，我們都積極響應(yīng)國家所提出的低碳環(huán)保計(jì)劃，在生產(chǎn)過程中始終堅(jiān)持節(jié)能減排，避免一切不必要的鋪張浪費(fèi)。除此之外，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和材質(zhì)上也始終追求環(huán)保，比如我們采用的抗菌防螨面料就具有自然清新的特征，對(duì)人類和環(huán)境都是環(huán)保安全的，并且獲得了‘生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)100’第一至第四等級(jí)的認(rèn)證�！�

　　如今，家紡行業(yè)內(nèi)品牌林立，與埃迪蒙托一樣同屬于深圳的品牌更不在少數(shù)，其中不乏業(yè)內(nèi)佼佼者，如富安娜、雅蘭等。然而，堅(jiān)持簡(jiǎn)約風(fēng)格10年的家紡品牌，卻唯獨(dú)只有埃迪蒙托一家。10多年的堅(jiān)守，讓埃迪蒙托在產(chǎn)品風(fēng)格上占據(jù)十足優(yōu)勢(shì)。目前，簡(jiǎn)約風(fēng)格的家紡在中國市場(chǎng)上為數(shù)不多，能夠做得精深的更是少之又少，埃迪蒙托經(jīng)過了10多年的不斷開拓、磨礪，真正打造出了屬于中國人群的簡(jiǎn)約時(shí)尚床品，在設(shè)計(jì)開發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量上，都擁有了深厚的功底，積累了簡(jiǎn)約風(fēng)格品牌靈魂。這些成熟的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)不是其他品牌短時(shí)間可以超越的。

　　對(duì)于這份堅(jiān)持，郝為民深有感觸：“過去的10年，這個(gè)社會(huì)變得非常浮躁，大家都在追求奢華，而埃迪蒙托卻一直堅(jiān)持簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng)格。說實(shí)話，堅(jiān)持得很辛苦，總覺得被邊緣化了。但是，正因?yàn)槲覀儞碛袌?jiān)定的信念，道路雖然跌宕起伏，卻是發(fā)展前進(jìn)的，未來我們?nèi)詴?huì)帶著這份堅(jiān)持，將埃迪蒙托推向世界的舞臺(tái)。”