【上半年中國(guó)家紡行業(yè)盤點(diǎn)】東突西奪 艱難破局

　　2014上半年看似平淡，但事實(shí)上伴隨著紡織行業(yè)發(fā)展減速，家紡企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)園區(qū)都鉚足了勁兒進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，以期獲得更快更好的發(fā)展。本期《家紡周刊》對(duì)上半年家紡行業(yè)的事件進(jìn)行了梳理，總結(jié)下來(lái)，發(fā)現(xiàn)平靜的背后，家紡行業(yè)正為下半年的搏擊做著準(zhǔn)備。

　　關(guān)鍵詞：行業(yè)

　　事件回放

　　2月24日——27日，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)及相關(guān)分會(huì)負(fù)責(zé)人前往江蘇南通通州區(qū)、海門疊石橋、常熟、無(wú)錫等產(chǎn)業(yè)集群地和專業(yè)市場(chǎng)，調(diào)研家紡、服裝行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用情況。

　　3月20日，由中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)、福建省陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)主辦，福建省德化縣人民政府協(xié)辦的“2014年家紡與陶瓷對(duì)接會(huì)”在福建德化縣召開(kāi)。

　　6月16日，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)2014床品專業(yè)委員會(huì)年會(huì)在上海召開(kāi)，來(lái)自全國(guó)各地140余家優(yōu)秀床品企業(yè)參會(huì)。

　　周刊點(diǎn)評(píng)

　　上半年，家紡行業(yè)運(yùn)行總體平穩(wěn)，從相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，預(yù)計(jì)今年全年家紡行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。而作為連接企業(yè)和市場(chǎng)的紐帶，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)在行業(yè)的發(fā)展中具有重要的引導(dǎo)與扶持作用。

　　從家紡產(chǎn)業(yè)集群地和專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)調(diào)研情況來(lái)看，行業(yè)“觸電”可謂必然之選，尤其是家紡產(chǎn)品，因其更具標(biāo)準(zhǔn)化特性，較適宜發(fā)展電子商務(wù)，且在眾多第三方電商平臺(tái)銷售增速明顯，但目前企業(yè)在電商運(yùn)營(yíng)中依然面臨如人才、物流等諸多難題。

　　而在隨后舉辦的2014床品專委會(huì)年會(huì)上，“電商網(wǎng)銷新模式”也成為了企業(yè)熱議的話題。會(huì)上，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華樂(lè)觀地指出，家紡行業(yè)的創(chuàng)新“紅利”尚未完全到來(lái)，床品毛巾的消費(fèi)理念尚未根本轉(zhuǎn)變，家紡市場(chǎng)潛力尚未完全釋放，未來(lái)家紡市場(chǎng)依然有提質(zhì)增效的巨大空間。

　　在跨界合作上，家紡行業(yè)并不陌生，此次與陶瓷行業(yè)的對(duì)接合作可謂互利共贏。家紡企業(yè)擁有成熟的經(jīng)營(yíng)渠道，有條件與陶瓷產(chǎn)業(yè)建立起匹配的合作模式，從專賣店、商場(chǎng)專柜的陳列擺件到家居環(huán)境的整體解決方案，再到禮盒內(nèi)產(chǎn)品的相互搭配以及產(chǎn)品的促銷回饋等，都可以開(kāi)啟跨界合作的新典范。對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈跨界合作來(lái)說(shuō)，最重要的是增量消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓，家紡與陶瓷行業(yè)跨界合作既有利于提升家紡行業(yè)的平效困境，也有利于陶瓷產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣。

　　關(guān)鍵詞：展會(huì)

　　事件回放

　　1月8——11日，2014法蘭克福國(guó)際家用及室內(nèi)紡織品展覽會(huì)在法蘭克福展覽中心舉行，共有來(lái)自133個(gè)國(guó)家的2718名參展商和67000名專業(yè)參展觀眾參加。

　　1月24日——28日，2014MAISON&OBJET巴黎家居裝飾博覽會(huì)在法國(guó)巴黎北郊維勒蓬特展覽園舉行，本屆展會(huì)面積達(dá)13萬(wàn)平方米。

　　2月22——24日，由中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)主辦、中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)家居夏涼用品分會(huì)承辦的“2014·中國(guó)夏令家居用品博覽會(huì)”在上海光大會(huì)展中心舉行。

　　4月8——10日，以“遇見(jiàn)”為主題的第96屆中國(guó)針棉織品交易會(huì)，在上海新國(guó)際博覽中心開(kāi)幕。

　　周刊點(diǎn)評(píng)

　　綜觀上半年舉辦的大大小小若干個(gè)展會(huì)，不難發(fā)現(xiàn)，盡管行業(yè)形勢(shì)帶給了家紡企業(yè)一定的危機(jī)感，但是從參展情況來(lái)看，這些家紡企業(yè)仍然對(duì)未來(lái)發(fā)展充滿信心。

　　今年年初，法蘭克福家紡展和巴黎家居展兩大國(guó)際展會(huì)，開(kāi)啟了一個(gè)全新的家紡貿(mào)易年。近幾年，法蘭克福家紡展的參展商數(shù)量逐年增加，這是行業(yè)回暖的積極信號(hào)，許多世界知名的家紡、家居企業(yè)也對(duì)這一現(xiàn)象表示認(rèn)同。此外，高度國(guó)際化是今年法蘭克福家紡展的一大特點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過(guò)66%的參展觀眾和88%的參展商來(lái)自德國(guó)以外的國(guó)家，其中阿根廷、韓國(guó)、東歐、南美洲等國(guó)家和地區(qū)的參展人數(shù)增長(zhǎng)最快。

　　而作為歐洲知名的專業(yè)家居裝飾博覽會(huì)，2014MAISON&OBJET巴黎家居裝飾博覽會(huì)并不像法蘭克福家紡展那樣關(guān)注貿(mào)易交流，而是更注重展現(xiàn)出國(guó)際裝飾界的最新動(dòng)態(tài)及未來(lái)流行趨勢(shì)。博覽會(huì)為前來(lái)參觀的觀眾展示了高端家居產(chǎn)品的風(fēng)采，向人們展示了家居與家具文化的魅力。

　　與法蘭克福家紡展和巴黎家居展的“國(guó)際范兒”、“新時(shí)尚”相比，今年上半年在國(guó)內(nèi)舉辦的幾場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)更顯得“實(shí)在”和“接地氣”。如今年2月，在上海首次舉辦的“中國(guó)夏令家居用品博覽會(huì)”就是根據(jù)行業(yè)和企業(yè)實(shí)際需求打造的全國(guó)性的、引領(lǐng)全國(guó)夏涼產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的專業(yè)展會(huì)，首次綻放就獲得了業(yè)內(nèi)的頗多關(guān)注和肯定，為夏涼家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建了全新的平臺(tái)。而隨后舉辦的中針會(huì)，則為國(guó)內(nèi)家紡企業(yè)拓展內(nèi)銷市場(chǎng)、開(kāi)啟外貿(mào)交流提供了機(jī)會(huì)。

　　正如本屆中針會(huì)的主題一樣，“多一次相遇，多一次機(jī)會(huì)”。對(duì)于家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，每一次參展都是一次全新的旅程和體驗(yàn)。作為商貿(mào)交流的重要平臺(tái)，展會(huì)已成為行業(yè)整體運(yùn)行情況的縮影，企業(yè)通過(guò)參展，能夠更直觀的發(fā)現(xiàn)自身與其他企業(yè)之間的差距，繼而主動(dòng)創(chuàng)新，縮小差距，這或許就是展會(huì)給中國(guó)家紡企業(yè)帶來(lái)的最重要的推動(dòng)作用。

　　關(guān)鍵詞：地方

　　事件回放

　　1月11日，浙江泉州蠶絲被電子商務(wù)平臺(tái)成立。

　　2月25日，江蘇南通家紡設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)成立。

　　周刊點(diǎn)評(píng)

　　今年，為了進(jìn)一步提升區(qū)域家紡產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，各地方家紡產(chǎn)業(yè)集群紛紛發(fā)力，分別從電子商務(wù)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等方面增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，抱團(tuán)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　近年來(lái)，電子商務(wù)使家紡產(chǎn)品的終端銷售方式實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，但同時(shí)網(wǎng)絡(luò)銷售所存在的弊端也擾亂了正常的市場(chǎng)銷售準(zhǔn)則，制假售假、以次充好等現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)銷售中頻現(xiàn)。今年年初，浙江泉州蠶絲被電子商務(wù)平臺(tái)的成立，為當(dāng)?shù)匦Q絲被制品的銷售提供了保證。該平臺(tái)是一個(gè)由政府推動(dòng)、企業(yè)主導(dǎo)、帶動(dòng)品牌發(fā)展的電子商務(wù)平臺(tái)，其最終目的是為了給消費(fèi)者提供一個(gè)放心購(gòu)買蠶絲被的渠道。

　　如今，在家紡創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的同時(shí)，版權(quán)侵權(quán)問(wèn)題也變得十分嚴(yán)峻。此次，南通家紡設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)的成立，既有助于規(guī)范當(dāng)?shù)丶壹徳O(shè)計(jì)行業(yè)的秩序，同時(shí)也能夠助推南通家紡花樣設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，使南通成為世界家紡花樣設(shè)計(jì)的風(fēng)向標(biāo)。

　　關(guān)鍵詞：商業(yè)

　　事件回放

　　3月下旬，河北保定承接首都部分行政職能的定位，在《河北省新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃》中得到確認(rèn)。“政治副中心”的確定，讓保定一下從普通城市成為關(guān)注焦點(diǎn)，而作為保定市高陽(yáng)縣，將成為率先受益的家紡基地。

　　5月16日，由余杭家紡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、上海博華國(guó)際展覽有限公司共同舉辦的“尋找中國(guó)好面料”——2014中國(guó)軟體家具行業(yè)上下游企業(yè)配對(duì)活動(dòng)，在浙江杭州余杭品牌布藝城舉行。

　　周刊點(diǎn)評(píng)

　　作為棉紡大市，保定本身?yè)碛辛己玫漠a(chǎn)棉根基，加上政策支持以及未來(lái)配套措施的完善，家紡產(chǎn)業(yè)將成為首個(gè)受益的產(chǎn)業(yè)。而借著國(guó)家政策的“東風(fēng)”，保定市高陽(yáng)縣大打“紡織牌”，積極調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，努力構(gòu)筑大紡織產(chǎn)業(yè)集群。

　　然而，與高陽(yáng)縣的“借勢(shì)”不同，余杭家紡則采取“主動(dòng)出擊”的方式，來(lái)提升當(dāng)?shù)丶壹彯a(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。與家具行業(yè)對(duì)接，對(duì)余杭家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用，既能促進(jìn)余杭面料供應(yīng)企業(yè)與沙發(fā)生產(chǎn)企業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)合作，又能幫助家具生產(chǎn)企業(yè)在高端與成本之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，促使中國(guó)的布藝沙發(fā)提升到一個(gè)新的高度。這種跨界合作方式，可以成為其他家紡產(chǎn)業(yè)集群效仿的樣本。

　　關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)

　　事件回放

　　5月，由江蘇省南通市人民政府與中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、法蘭克福展覽（香港）有限公司聯(lián)合舉辦的“張謇杯·2014年中國(guó)國(guó)際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽”正式開(kāi)賽，本屆大賽的主題是“美·緣”。

　　6月，由中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)流行趨勢(shì)研究與推廣工作室、康斯坦丁時(shí)尚設(shè)計(jì)策劃集團(tuán)合作推出的“2015/2016中國(guó)家用紡織品流行趨勢(shì)”，已完成趨勢(shì)概念的研究，并將于8月27日在上�！爸袊�(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(huì)”上舉辦發(fā)布展。此次趨勢(shì)從消費(fèi)者的生活方式和情感需求出發(fā)，推出了“奇幻重生”、“回歸自我”、“概念自然”、“科技詩(shī)篇”四大主題。

　　周刊點(diǎn)評(píng)

　　設(shè)計(jì)研發(fā)一直被視為家紡企業(yè)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式。從每年中國(guó)國(guó)際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽的舉辦到家紡流行趨勢(shì)的研究和推廣，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)一直不遺余力的倡導(dǎo)企業(yè)注重創(chuàng)新設(shè)計(jì)，研發(fā)出更符合市場(chǎng)需求的家紡產(chǎn)品。

　　對(duì)于中國(guó)家紡設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，掌握全面的設(shè)計(jì)理論和設(shè)計(jì)方式是成為優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的基礎(chǔ)，但并非全部；靈活運(yùn)用理論知識(shí)，并結(jié)合市場(chǎng)需求進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，才是未來(lái)中國(guó)家紡設(shè)計(jì)師需要達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)。

　　關(guān)鍵詞：用工荒

　　事件回放

　　春節(jié)過(guò)后，為了吸引工人，一些家紡企業(yè)招工人員手舉各具特色的“招工牌”，在人才市場(chǎng)上穿梭來(lái)往，成為醒目的招工“舉牌黨”。

　　2月20日，浙江省杭州市余杭區(qū)崇賢鎮(zhèn)舉辦了2014年春季人力資源招聘會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)共有47家企業(yè)設(shè)臺(tái)招工，共吸引近千人前來(lái)參。

　　周刊點(diǎn)評(píng)

　　事實(shí)上，家紡企業(yè)招工難所反映出的是家紡企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中技能人才的短缺。因此，企業(yè)應(yīng)該通過(guò)培育、提升工人職業(yè)技能來(lái)緩解用工難題。如對(duì)某些專業(yè)性要求較高的崗位，采取企業(yè)內(nèi)部鍛煉、培養(yǎng)人才的方式，以達(dá)到困難崗位先補(bǔ)、普通崗位后添的效果。再者，我國(guó)各省市人力資源分布并不均勻，企業(yè)可以緊密聯(lián)系政府機(jī)構(gòu)，爭(zhēng)取在黨政機(jī)關(guān)人力資源宏觀調(diào)控的幫助下，使勞動(dòng)力充足有剩余的地區(qū)與工作崗位需求量較大、勞動(dòng)力相對(duì)缺乏的地區(qū)進(jìn)行資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)招工和求職的雙向互補(bǔ)，使之成為一條解決當(dāng)下用工荒的良策。

　　其實(shí)，對(duì)于家紡行業(yè)來(lái)說(shuō)，“用工荒”是在警醒中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。政府也應(yīng)積極推動(dòng)、引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，使行業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈高端發(fā)展，注重研發(fā)科技產(chǎn)品，打造品牌產(chǎn)品。同時(shí)，加大“機(jī)器換人”，不斷引進(jìn)行業(yè)智能先進(jìn)設(shè)備，緩解企業(yè)用工問(wèn)題。

　　關(guān)鍵詞：毛巾消費(fèi)

　　事件回放

　　5月，2014毛巾產(chǎn)業(yè)座談會(huì)在山東淄博舉行。

　　6月，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)毛巾使用調(diào)研結(jié)果在京公布。結(jié)果顯示，超六成的消費(fèi)者不知道正確的毛巾使用方法。

　　周刊點(diǎn)評(píng)

　　今年年初，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)就表示已將引導(dǎo)消費(fèi)作為工作重點(diǎn)，并圍繞這一重點(diǎn)開(kāi)展了一系列工作。如組織實(shí)驗(yàn)室和專家對(duì)毛巾的使用進(jìn)行了健康周期檢測(cè)，得出權(quán)威科學(xué)的結(jié)論。

　　而在近日公布的毛巾使用調(diào)研結(jié)果中顯示，中國(guó)毛巾消費(fèi)使用情況存在嚴(yán)重誤區(qū)，65%的消費(fèi)者不知道使用毛巾還要有正確的方法，35%的消費(fèi)者有時(shí)候會(huì)感到臉部有輕微瘙癢但不知道是否為毛巾的原因，僅有極少數(shù)的消費(fèi)者毛巾使用習(xí)慣是合理、正確的，能夠健康的“使用毛巾”。

　　中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華表示，近年來(lái)，食品安全問(wèn)題受到消費(fèi)者的重視，而日用品的安全卻無(wú)人問(wèn)津。隨著經(jīng)濟(jì)收入的提高，人們的生活方式也隨之轉(zhuǎn)變，而與人息息相關(guān)的日常用品安全、清潔護(hù)理安全卻被忽視。

　　目前，中國(guó)毛巾人均使用量?jī)H為300克，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本的2300克、歐美的1800克——2200克。中國(guó)自古即有“不破不換”的節(jié)儉觀念，在很多人家里，一條毛巾都是“身兼數(shù)職”——洗臉、擦手、洗澡、洗頭，甚至清洗私處。國(guó)人“一巾多用”的使用方式，將來(lái)自手上、臉上、頭發(fā)以及毛巾自帶的細(xì)菌帶到全身，如果病菌進(jìn)入口鼻腔、眼睛等敏感部位，可能會(huì)引起不適，尤其是孩子和過(guò)敏體質(zhì)的人，更容易中招。

　　而此次毛巾使用調(diào)查結(jié)果的公布，既有助于幫助人們樹(shù)立正確的毛巾消費(fèi)方式和使用方法，同時(shí)也能促進(jìn)國(guó)內(nèi)毛巾產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，擴(kuò)大毛巾市場(chǎng)的銷量。