明星代言成家紡品牌競爭重點

　　電視中或當(dāng)紅或過氣的明星為某某品牌代言說著這款產(chǎn)品怎么怎么好的廣告我們已經(jīng)司空見慣。很多廣告對產(chǎn)品效果的宣傳都存在一定程度的夸張，尤其是出自明星之口時，身為消費者的我們究竟應(yīng)不應(yīng)該去相信這種有些夸大其詞的話呢？所幸，葛優(yōu)沒有代言過洗發(fā)水廣告，作為公眾人物，明星的公信力還是很高的，這或許正是多數(shù)消費者愿意去相信并購買的原因之一。
　　
　　明星代言的產(chǎn)品真的好嗎？我們該相信嗎？

　　如今，有代言人的家紡品牌很多，比較成功的例如簽約劉嘉玲為形象代言人的水星家紡，在明星氣質(zhì)與品牌理念高度契合之下，廣告中“戀一張床，愛一個家”的理念立刻引起消費者的強(qiáng)烈反響，水星也因為選對了家紡代言人而迎來產(chǎn)品熱銷以及品牌知名度的跨越式提升。由此可見，代言人與品牌看似是一種經(jīng)濟(jì)契約與共贏模式，但實際上代言的過程存在一種精神共鳴。唯有做到產(chǎn)品內(nèi)涵、品牌文化與代言人氣質(zhì)相符，這樣的代言合作才能為品牌帶來實質(zhì)效益，這樣的廣告宣傳才值得我們消費者信任！
　　
　　家紡行業(yè)競爭如此激烈，業(yè)內(nèi)各個品牌都在努力找尋發(fā)展的突破口，聘請明星代言的確是一條非常理想的路徑。但找尋合適的代言人并非一個簡單的過程，邀請什么樣的明星才能激起消費者內(nèi)心的共鳴是家紡品牌需要重點思考的問題。