家紡行業(yè)“多渠道零售”目標(biāo)有待實(shí)現(xiàn)
隨著時(shí)代發(fā)展,中國人的消費(fèi)者理念和方式都發(fā)生了巨大的改變。很多消費(fèi)者在購買某款產(chǎn)品后,常常會(huì)通過電子(微信、微博等方式)與朋友分享和交互,這一購物行為的改變致使消費(fèi)主觀性的加強(qiáng),零售商不再具備對顧客思維的主導(dǎo)能力,通俗來說就是消費(fèi)者可以通過自己的社交圈了解產(chǎn)品,不再盲目相信來自商家的話!
可見,隨著消費(fèi)者行為的改變家紡企業(yè)有必要隨市場而動(dòng),首先自己要學(xué)會(huì)適應(yīng)和應(yīng)變來自市場的變動(dòng),進(jìn)而采用有效途徑找到能夠迎合消費(fèi)者需求且符合消費(fèi)者心理的發(fā)展路線。如此,家紡企業(yè)才能夠在未來的競爭中把握商機(jī)!
首先,為迎合互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的到來,國內(nèi)眾多家紡品牌已經(jīng)著手開發(fā)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。然而,家紡用品雖然已經(jīng)占據(jù)網(wǎng)購市場的一席之地,但好品牌仍占少數(shù),行業(yè)并沒有真正實(shí)現(xiàn)“多渠道零售”的理想目標(biāo)。多渠道庫存的實(shí)時(shí)可見性、物流服務(wù)的可靠性、產(chǎn)品退換的便利性和跨渠道促銷的協(xié)調(diào)性,將是家紡市場網(wǎng)絡(luò)化的重要保證。
其次,隨著國內(nèi)一線家紡市場布局的日漸完善,家紡品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市市場已經(jīng)顯得很有必要。近年來國內(nèi)二三線城市的發(fā)展非常之快速,且城鄉(xiāng)居民現(xiàn)的消費(fèi)能力也不可小覷,因此對于家紡品牌而言,盡可能快得搶占中小城市市場有利地位就是能否在未來抓住發(fā)展機(jī)遇的重要一環(huán)!
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