上市公司年報:家紡電商壓縮利潤空間
近期,紡織上市公司2013年年報陸續(xù)公布完畢,去年家紡企業(yè)依然面臨原料、用工、節(jié)能減排和結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能調(diào)整等制約行業(yè)發(fā)展的突出問題,而不少上市家紡企業(yè)績表現(xiàn)平淡。對此,業(yè)界普遍認為,受經(jīng)濟環(huán)境影響,2013年行業(yè)整體業(yè)績未見好轉(zhuǎn),預(yù)計2014年家紡行業(yè)將繼續(xù)遇冷。
“三巨頭”去年業(yè)績“兩減一增”
A股的三家家紡上市企業(yè),同時也被譽為家紡“三巨頭”中,除了夢潔家紡去年業(yè)績較好之外,富安娜家紡、羅萊家紡都出現(xiàn)業(yè)績增長緩慢,甚至負增長現(xiàn)象。
富安娜董秘胡振超接受記者采訪時回應(yīng),公司收入增長放緩原因和整體經(jīng)濟形勢相關(guān),“整體消費下降了,行業(yè)也不會很好過!
夢潔家紡去年業(yè)績雖然實現(xiàn)了增長,但據(jù)民生證券分析,其業(yè)績增長主要是由于其大力做促銷所帶來的。該分析報告稱,此前夢潔家紡對促銷并不敏感,由于市場競爭對手頻頻促銷,夢潔家紡在2013年加大促銷頻率和規(guī)模,才帶動全年收入實現(xiàn)中雙位數(shù)增長。
電商渠道銷售猛增
上述幾家上市家紡企業(yè)年報中無不提到電商對業(yè)績的貢獻,而網(wǎng)購的快速發(fā)展也是經(jīng)濟大環(huán)境形勢不好的
一個側(cè)面反映。夢潔家紡稱,公司營業(yè)收入好于預(yù)期主要原因之一是網(wǎng)購業(yè)務(wù)的快速增長。雖然富安娜營業(yè)收入增長緩慢,但是營收增長主要來源于電商渠道銷售業(yè)績的提升。公開資料顯示,2013年,富安娜新渠道(主要指電商)營收為3.4億元,同比增長51.36%;傳統(tǒng)線下實體渠道營收15.3億元,同比下降1.78%。羅萊家紡專供電商線上銷售品牌LOVO去年收入超2億元。
對此,業(yè)界普遍認為,在經(jīng)濟不景氣,消費下沉的大背景之下,消費者多采用網(wǎng)購,因為通常家紡企業(yè)電商平臺銷售差異化的產(chǎn)品價格多比門店低,這也是家紡企業(yè)紛紛發(fā)力電商渠道的主要原因。
趨勢:企業(yè)熱衷拓展線下門店
雖然傳統(tǒng)渠道受電商沖擊嚴(yán)重,但家紡企業(yè)并未停止擴店步伐。胡振超對記者透露,2014年,富安娜將繼續(xù)拓展實體門店業(yè)務(wù),預(yù)計增開30~50家300平方米大店。而羅萊家紡也預(yù)計,實體店依然要保持每年300~500家的開店速度。
傳統(tǒng)渠道受沖擊,為何企業(yè)還念念不忘拓展線下門店?廣東省家用紡織品協(xié)會秘書長蕭健承解釋稱,床品企業(yè)都在謀求給消費者以店面現(xiàn)場體驗,大型品牌的門店尤其豪華,品牌企業(yè)還是要全力維護店面體系。有業(yè)內(nèi)人士指出,家紡床品企業(yè)目前實體店和線上產(chǎn)品多實行差異化經(jīng)營,實體店除了擔(dān)當(dāng)銷售渠道外更是企業(yè)品牌形象的宣傳窗口。
業(yè)界:電商或不利行業(yè)良性發(fā)展
蕭健承在分析家紡電商時稱,床上用品在線上難破“99低價魔咒”,價格要么是“99元”要么就是“199元”等尾數(shù)帶“99元”,電商對實體店面營銷沖擊很大,尤其是現(xiàn)階段店租、人工都上漲的情況下,實體店面臨的沖擊更大。他表示,由于電商沒有店租、人工費上漲的負擔(dān),其利潤空間較大,也可使價格有較大幅度的下降,而消費者多是以價格為參照指標(biāo),由于網(wǎng)購價格低廉,消費者則多傾向網(wǎng)購。
蕭健承指出,家紡電商的興起,一定程度上類似價格戰(zhàn),其結(jié)果是壓縮整個行業(yè)的利潤空間,長此以往,對行業(yè)健康發(fā)展不好,行業(yè)素質(zhì)及國內(nèi)設(shè)計發(fā)展都將受到限制,很多企業(yè)在利潤不足的情況下就不再追求產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計。
劉平剛也指出,家紡行業(yè)的新趨勢主要是由于電商的沖擊,批發(fā)模式的逐漸萎縮,中小型公司很難發(fā)展,主要受到市場不景氣的影響,特別小型公司受實力限制,沒辦法布局線上渠道。蕭健承也告訴記者,電商本身也存在問題,只是有錢人的游戲,一些知名電商平臺準(zhǔn)入門檻高,對一些新生品牌不公平,不給新生品牌公平的瀏覽機會。
掃一掃,轉(zhuǎn)到手機閱讀:
上市公司年報:家紡電商壓縮利潤空間
隨時隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。
熱點資訊
熱點圖文
蓄勢待發(fā)!2022寧波國際紡織服裝供應(yīng)鏈博覽會開展在即!
盛夏伊始萬物并秀。2022寧波國際紡織服裝供應(yīng)鏈博覽會將于7月1-3日在寧波國際會展中心盛大開展為華東地區(qū)紡織服裝供應(yīng)鏈...
文化自信激揚時尚創(chuàng)意,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)聚合集群之力 高陽毛巾榮獲十大時尚引領(lǐng)榜樣殊榮
日前由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會指導(dǎo)、《紡織服裝周刊》雜志社主辦的中國紡織服裝年度精銳榜發(fā)布儀式暨2021行業(yè)精英論壇上,河北瑞...
守望相助盡責(zé)任,intertextile家紡展攜手企業(yè)逆向前行
近期,家紡企業(yè)陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn),中國國際家紡展組委會一直在密切關(guān)注企業(yè)的復(fù)工情況,并與中國家紡協(xié)會一起,對企業(yè)展開問卷調(diào)查活...
一元開店,店聯(lián)盟全新上線
還在店里坐等顧客上門?還在發(fā)愁庫存壓力?沒有優(yōu)質(zhì)一手貨源?有了店聯(lián)盟,以上問題統(tǒng)統(tǒng)幫您解決!店聯(lián)盟是什么?店聯(lián)盟擁有多種...
家紡市場成交穩(wěn)中攀升
近期,中國輕紡城傳統(tǒng)市場家紡市場成交局部活躍,滌綸長絲類裝飾面料掛樣品種增加,現(xiàn)貨上市場量局部性有所增加,但部分中小經(jīng)營...