"單獨兩孩"政策推進嬰童用品發(fā)展前景廣闊
2014-4-14
備受公眾關注的“單獨兩孩”政策上月末正式在福建落地,市場嗅覺敏銳的泉州企業(yè)反應迅速,立即意識到兒童用品產(chǎn)業(yè)將迎來全新的發(fā)展機遇,而擺在眼前的便是消費年齡最小的嬰童用品市場的巨大商機。記者近日從業(yè)界了解到,立足于服裝生產(chǎn)的優(yōu)勢,泉州兒童品牌近期紛紛上馬嬰裝生產(chǎn)線,備戰(zhàn)即將到來的嬰童用品需求高峰期。
有關數(shù)據(jù)顯示,目前福建全省城鎮(zhèn)“單獨”夫妻約10.6萬對,其中已生育一孩的8.25萬對,未生育的2萬多對,近幾年每年新婚的城鎮(zhèn)“單獨”夫妻約為1.5萬對。調(diào)查顯示,“十二五”期間生育“二孩”,福建可能增加出生5.6萬人,隨著越來越多的地方放開“單獨兩孩”政策,中國的兒童數(shù)量可能會在短期內(nèi)出現(xiàn)較大幅度的上漲。專家分析表示,泉州兒童品牌提前加快嬰裝市場的布局,既是將眼前的產(chǎn)業(yè)紅利收入囊中,亦可為新一輪的產(chǎn)業(yè)轉型升級搶占制高點。
產(chǎn)業(yè)紅利或達4萬億元
“單獨兩孩”政策落地,簡單地理解,就是未來幾年,中國的兒童數(shù)量會出現(xiàn)較大幅度的上漲。相關統(tǒng)計顯示,政策全面放開后,未來2—3年將是人口出生小高峰,2015年—2019年間,全國將有800萬新生兒誕生,形成一個適度規(guī)模的嬰兒潮,這將為童裝市場帶來巨大的增量,進一步刺激童裝行業(yè)的發(fā)展。
去年12月5日,石獅市童裝行業(yè)協(xié)會借換屆之機,將協(xié)會升級為石獅市童裝與兒童產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會,就是要打造以服裝為主,聯(lián)合兒童各相關產(chǎn)業(yè),共筑兒童大市場的兒童產(chǎn)業(yè)“航空母艦”。
彼時出席會議的中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長陳樹津就表示,政策放開后,嬰幼兒在絕對數(shù)量上肯定會增長。他認為,兒童用品產(chǎn)業(yè),如服裝、嬰幼兒奶粉、日用品和玩具等行業(yè)的發(fā)展在短期內(nèi)將有明顯的提速。據(jù)上海社科院2005年的一項調(diào)查,一個孩子從出生到大學畢業(yè)平均大約需要花費48萬元,其中包括食品、教育、醫(yī)療等方面的費用。如果以這個數(shù)字作為基線,倘若2015年~2019年期間新增800萬新生兒,根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013~2017年中國嬰童用品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》,未來5年內(nèi),因新生兒將多衍生出近4萬億元的產(chǎn)業(yè)紅利。
“按全國平均水平計算,一個孩子一年的服裝服飾消費是3000多元!笔{童裝與兒童產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會有關負責人表示,如果把奶粉、玩具等等其他兒童用品計算進去,在一線城市,這個數(shù)據(jù)可以擴大10倍,那就是一個非?捎^的產(chǎn)業(yè)了。
商機大競爭更大
高達4萬億元的產(chǎn)業(yè)紅利,讓越來越多的品牌正在進入兒童用品行業(yè)。單是在童裝領域,太平鳥、江南布衣、依戀、zara等服裝品牌早已著手布局,安踏、特步、361度等體育運動品牌近兩年也把童裝作為一個新的利潤增長點來作戰(zhàn)略部署。
“雖然看起來前景廣闊,但不可忽視市場競爭如今越來越激烈!壁w建河表示,尤其是這幾年遇上了鞋服行業(yè)的整體低迷期,無論是品牌運營商還是加盟商都越來越謹慎,“想再以子品牌多開幾家店,不能不謹慎,F(xiàn)在大家在開拓市場的時候都會考慮自己的風險,盡可能多地做好風險控制,不可能一蹴而就”。他說,業(yè)界人士還需要冷靜地看待這個市場,“要好好研究一下國內(nèi)目前比較成熟的嬰童用品的品牌,看他們的產(chǎn)品以及品牌運作的模式,才能更好地找到市場的切入點和突破口”。
蘇聰寶也表示,泉州缺乏成熟的嬰裝產(chǎn)業(yè)鏈,“目前國內(nèi)嬰童用品的產(chǎn)業(yè)集群在廣東,廣東品牌在市場占有率、原材料供應、專業(yè)性方面都更好”。他認為,泉州企業(yè)則一向有品牌運作的經(jīng)驗和優(yōu)勢,如果要想進軍嬰童用品市場,最好的方式還是“資源整合,多方合作”。
“目前傳統(tǒng)的商業(yè)模式正遇到嚴峻的挑戰(zhàn),想要切入嬰童市場并且實現(xiàn)快速擴張,企業(yè)必須改變現(xiàn)有的商業(yè)模式。”蘇聰寶說,嬰裝的庫存一般不會有太大的問題,“這個地方賣不動,換個地方就可以賣,對于款式的時尚要求沒有童裝那么高。企業(yè)需要解決資金周轉能不能跟得上市場拓展的步伐!
某服裝運營中心總經(jīng)理林建輝表示,去年公司試水嬰裝市場,目前在全國也只有幾十家專賣店!捌放剖莻系統(tǒng)工程,涉及產(chǎn)品、零售、管理等多個層面,我們也正在尋找更適合的渠道。”他說。
面臨產(chǎn)品線重新整合
在采訪中,多個業(yè)界人士談到了產(chǎn)品線!拔覀兊膬(yōu)勢在嬰童的外出服,現(xiàn)在已經(jīng)延伸到內(nèi)穿服裝、家居服(抱被等)、鞋子!碧K聰寶說,今年品牌的一個重點是做好鞋子這個品類,并進一步考慮背包、雨傘、水杯、手表、帽子等嬰童配飾的開發(fā)和定價,“嬰童用品店,必須有足夠多的品類來支撐單店的運營”。
蘇聰寶還表示,相較于中大童裝,嬰童產(chǎn)品對安全、環(huán)保、專業(yè)化的要求更高!霸诩庸ぶ圃旆矫,嬰童裝對企業(yè)所提出的生產(chǎn)門檻、專業(yè)度有著很高的要求,并不是所有的企業(yè)都有能力涉足這一領域!彼f,這也是企業(yè)要從產(chǎn)品開始重視的一個關鍵。
丁培基則表示,未來童裝發(fā)展隨著線上購物這一生活方式將得到普及,越來越多的“80后”父母將選擇網(wǎng)購。所以,線上渠道的建設,是品牌未來發(fā)展的重點!拔覀兛隙ㄒ蚱埔恍﹤鹘y(tǒng)思維,用顛覆性的方式來整合供應鏈,包括終端零售店等方式,這樣才能讓企業(yè)增長和發(fā)展!彼嘎,在未來兩三年,公司電商發(fā)展應該會占到整個銷售份額30%左右。
趙建河認為,選擇生“兩孩”的家庭,一般來講經(jīng)濟壓力相對較小。對此,在童裝的選擇上,父母多會以品牌童裝為優(yōu)先考量。“傳統(tǒng)的童裝品牌肯定更具有優(yōu)勢,關鍵是如何做好相關的產(chǎn)品以及提升整個品牌美譽度的問題,這種消費趨勢給品牌童裝的發(fā)展帶來很大的機會!彼f。
有關數(shù)據(jù)顯示,目前福建全省城鎮(zhèn)“單獨”夫妻約10.6萬對,其中已生育一孩的8.25萬對,未生育的2萬多對,近幾年每年新婚的城鎮(zhèn)“單獨”夫妻約為1.5萬對。調(diào)查顯示,“十二五”期間生育“二孩”,福建可能增加出生5.6萬人,隨著越來越多的地方放開“單獨兩孩”政策,中國的兒童數(shù)量可能會在短期內(nèi)出現(xiàn)較大幅度的上漲。專家分析表示,泉州兒童品牌提前加快嬰裝市場的布局,既是將眼前的產(chǎn)業(yè)紅利收入囊中,亦可為新一輪的產(chǎn)業(yè)轉型升級搶占制高點。
產(chǎn)業(yè)紅利或達4萬億元
“單獨兩孩”政策落地,簡單地理解,就是未來幾年,中國的兒童數(shù)量會出現(xiàn)較大幅度的上漲。相關統(tǒng)計顯示,政策全面放開后,未來2—3年將是人口出生小高峰,2015年—2019年間,全國將有800萬新生兒誕生,形成一個適度規(guī)模的嬰兒潮,這將為童裝市場帶來巨大的增量,進一步刺激童裝行業(yè)的發(fā)展。
去年12月5日,石獅市童裝行業(yè)協(xié)會借換屆之機,將協(xié)會升級為石獅市童裝與兒童產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會,就是要打造以服裝為主,聯(lián)合兒童各相關產(chǎn)業(yè),共筑兒童大市場的兒童產(chǎn)業(yè)“航空母艦”。
彼時出席會議的中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長陳樹津就表示,政策放開后,嬰幼兒在絕對數(shù)量上肯定會增長。他認為,兒童用品產(chǎn)業(yè),如服裝、嬰幼兒奶粉、日用品和玩具等行業(yè)的發(fā)展在短期內(nèi)將有明顯的提速。據(jù)上海社科院2005年的一項調(diào)查,一個孩子從出生到大學畢業(yè)平均大約需要花費48萬元,其中包括食品、教育、醫(yī)療等方面的費用。如果以這個數(shù)字作為基線,倘若2015年~2019年期間新增800萬新生兒,根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013~2017年中國嬰童用品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》,未來5年內(nèi),因新生兒將多衍生出近4萬億元的產(chǎn)業(yè)紅利。
“按全國平均水平計算,一個孩子一年的服裝服飾消費是3000多元!笔{童裝與兒童產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會有關負責人表示,如果把奶粉、玩具等等其他兒童用品計算進去,在一線城市,這個數(shù)據(jù)可以擴大10倍,那就是一個非?捎^的產(chǎn)業(yè)了。
商機大競爭更大
高達4萬億元的產(chǎn)業(yè)紅利,讓越來越多的品牌正在進入兒童用品行業(yè)。單是在童裝領域,太平鳥、江南布衣、依戀、zara等服裝品牌早已著手布局,安踏、特步、361度等體育運動品牌近兩年也把童裝作為一個新的利潤增長點來作戰(zhàn)略部署。
“雖然看起來前景廣闊,但不可忽視市場競爭如今越來越激烈!壁w建河表示,尤其是這幾年遇上了鞋服行業(yè)的整體低迷期,無論是品牌運營商還是加盟商都越來越謹慎,“想再以子品牌多開幾家店,不能不謹慎,F(xiàn)在大家在開拓市場的時候都會考慮自己的風險,盡可能多地做好風險控制,不可能一蹴而就”。他說,業(yè)界人士還需要冷靜地看待這個市場,“要好好研究一下國內(nèi)目前比較成熟的嬰童用品的品牌,看他們的產(chǎn)品以及品牌運作的模式,才能更好地找到市場的切入點和突破口”。
蘇聰寶也表示,泉州缺乏成熟的嬰裝產(chǎn)業(yè)鏈,“目前國內(nèi)嬰童用品的產(chǎn)業(yè)集群在廣東,廣東品牌在市場占有率、原材料供應、專業(yè)性方面都更好”。他認為,泉州企業(yè)則一向有品牌運作的經(jīng)驗和優(yōu)勢,如果要想進軍嬰童用品市場,最好的方式還是“資源整合,多方合作”。
“目前傳統(tǒng)的商業(yè)模式正遇到嚴峻的挑戰(zhàn),想要切入嬰童市場并且實現(xiàn)快速擴張,企業(yè)必須改變現(xiàn)有的商業(yè)模式。”蘇聰寶說,嬰裝的庫存一般不會有太大的問題,“這個地方賣不動,換個地方就可以賣,對于款式的時尚要求沒有童裝那么高。企業(yè)需要解決資金周轉能不能跟得上市場拓展的步伐!
某服裝運營中心總經(jīng)理林建輝表示,去年公司試水嬰裝市場,目前在全國也只有幾十家專賣店!捌放剖莻系統(tǒng)工程,涉及產(chǎn)品、零售、管理等多個層面,我們也正在尋找更適合的渠道。”他說。
面臨產(chǎn)品線重新整合
在采訪中,多個業(yè)界人士談到了產(chǎn)品線!拔覀兊膬(yōu)勢在嬰童的外出服,現(xiàn)在已經(jīng)延伸到內(nèi)穿服裝、家居服(抱被等)、鞋子!碧K聰寶說,今年品牌的一個重點是做好鞋子這個品類,并進一步考慮背包、雨傘、水杯、手表、帽子等嬰童配飾的開發(fā)和定價,“嬰童用品店,必須有足夠多的品類來支撐單店的運營”。
蘇聰寶還表示,相較于中大童裝,嬰童產(chǎn)品對安全、環(huán)保、專業(yè)化的要求更高!霸诩庸ぶ圃旆矫,嬰童裝對企業(yè)所提出的生產(chǎn)門檻、專業(yè)度有著很高的要求,并不是所有的企業(yè)都有能力涉足這一領域!彼f,這也是企業(yè)要從產(chǎn)品開始重視的一個關鍵。
丁培基則表示,未來童裝發(fā)展隨著線上購物這一生活方式將得到普及,越來越多的“80后”父母將選擇網(wǎng)購。所以,線上渠道的建設,是品牌未來發(fā)展的重點!拔覀兛隙ㄒ蚱埔恍﹤鹘y(tǒng)思維,用顛覆性的方式來整合供應鏈,包括終端零售店等方式,這樣才能讓企業(yè)增長和發(fā)展!彼嘎,在未來兩三年,公司電商發(fā)展應該會占到整個銷售份額30%左右。
趙建河認為,選擇生“兩孩”的家庭,一般來講經(jīng)濟壓力相對較小。對此,在童裝的選擇上,父母多會以品牌童裝為優(yōu)先考量。“傳統(tǒng)的童裝品牌肯定更具有優(yōu)勢,關鍵是如何做好相關的產(chǎn)品以及提升整個品牌美譽度的問題,這種消費趨勢給品牌童裝的發(fā)展帶來很大的機會!彼f。
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