產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌如何提高市場占有率

　　
　　江蘇
　　
　　南通家紡
　　
　　基本概況改革開放30多年來，南通家紡產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，家紡是南通的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、主導產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)。南通中國家紡城和海門疊石橋國際家紡城聞名遐邇。兩大市場周邊集聚了1420個設計所（室），有2309位設計人員，每年創(chuàng)造出21.2萬個新花型。全國家紡產(chǎn)品的一半來自南通，兩大家紡市場擁有12000多家經(jīng)營戶。2013年家紡年銷售額達到1022多億元，創(chuàng)匯21.2億多美元，成為全國床上用品集群中規(guī)模最大、集聚程度最高、創(chuàng)新能力最強、產(chǎn)權(quán)保護最好的特色產(chǎn)業(yè)集群，并在全國率先發(fā)布家紡指數(shù)。金太陽、紫羅蘭、喬德家紡等7家企業(yè)成為江蘇省工業(yè)設計示范企業(yè)。在很多人眼中，家紡無疑是南通一張閃亮的名片，成為中國乃至世界最大的家紡研發(fā)、生產(chǎn)、銷售集散中心。
　　
　　1知識產(chǎn)權(quán)保護力度不夠
　　
　　問題陳述南通家紡產(chǎn)業(yè)正在不斷加強知識產(chǎn)權(quán)保護，但在南通2000家家紡企業(yè)中，80%的企業(yè)研發(fā)投入占到企業(yè)總收入比例3%以下，80%的企業(yè)沒有自主品牌，因此設計以模仿為主，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，這制約了南通家紡業(yè)的進一步發(fā)展。
　　
　　企業(yè)在發(fā)生版權(quán)糾紛問題時，基層版權(quán)管理組織的性質(zhì)和地位不夠明確，僅僅發(fā)揮社會中介服務組織的功能，受理投訴仍然限于雙方自愿的民事調(diào)解，對于違法行為的處理缺乏力度。這些缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品，一方面打擊了原創(chuàng)作者的積極性，另一方面，也削弱了南通家紡業(yè)的行業(yè)競爭力。
　　
　　解決方案成立知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心
　　
　　2013年1月19日南通（家紡）知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心經(jīng)國家知識產(chǎn)權(quán)局批準設立；2013年12月與國家知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)網(wǎng)，決定把新近開發(fā)成功的一套專利申請智能審查系統(tǒng)放在南通家紡城，開始試運行，首批39家通道企業(yè)進入快速確權(quán)通道。維權(quán)中心對企業(yè)送檢資料進行前置檢索審查，簡化辦事流程，使南通家紡城專利申請至授權(quán)時間縮短到30個工作日。截至今年3月12日，5家企業(yè)通過快速維權(quán)中心申請223件外觀專利。
　　
　　有效程度★★★
　　
　　2缺乏設計人才
　　
　　問題陳述“南通家紡產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅猛，但總體而言，家紡設計仍處于起步階段，亟待扶強做大。南通市的200多家設計公司，大的幾十人，小的僅1~2人，缺少國內(nèi)外知名設計大師、品牌設計公司。有些公司缺少設計能力，時不時還涉嫌改版侵權(quán)。”南通家紡設計行業(yè)協(xié)會會長湯濟新說。據(jù)統(tǒng)計，目前南通市家紡行業(yè)設計師來自全國20多個省（市）自治區(qū)。其中，八成以上為30歲以下的年輕人，這些年輕設計人員雖人數(shù)多，但沒有組織起來，處于單打獨斗的狀態(tài)，普遍面臨較大工作生活壓力，存在流動性較大的問題。
　　
　　解決方案搭建人才交流的平臺
　　
　　2013年6月，“南通國家現(xiàn)代服務業(yè)家紡研發(fā)設計產(chǎn)業(yè)化基地”通過專家組論證。建立國家現(xiàn)代服務業(yè)家紡研發(fā)設計產(chǎn)業(yè)化基地，不僅能夠培養(yǎng)一批具備“專、精、特、新”特征的現(xiàn)代服務業(yè)家紡研發(fā)設計企業(yè)，推動南通家紡產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，還能增加地方產(chǎn)業(yè)集群的系統(tǒng)功能，降低區(qū)域內(nèi)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的成本和風險，提高科技服務產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。
　　
　　今年南通家紡設計行業(yè)協(xié)會成立，旨在為本土設計師的原創(chuàng)作品提供保護，也為全國家紡工藝美術(shù)設計師提供一個顯露身手的重要平臺。家紡花樣設計是家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力，據(jù)統(tǒng)計，目前南通市大約有2500名家紡設計人員從事家紡設計行業(yè)，每年創(chuàng)造出10萬個新花型。
　　
　　有效程度★★★★
　　
　　廣東
　　
　　深圳女裝
　　
　　基本概況在全國各大城市的百貨商場、購物中心里，眾多深圳服裝品牌占據(jù)最亮眼的店面。淑女屋、季候風、麗琪、朗黛、卡爾丹頓等一個個響亮的服裝品牌成為當今中國時尚界耀眼的新星，他們實現(xiàn)了深圳服裝人的夢想，成就了深圳時尚業(yè)的輝煌。據(jù)深圳市服裝行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截至2012年，深圳市服裝產(chǎn)業(yè)已實現(xiàn)產(chǎn)值1600億元，出口80多億美元，服裝企業(yè)2500多家，從業(yè)人員30多萬，自有品牌800多個，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)100多個大中城市，確立了深圳時裝業(yè)在國內(nèi)一線品牌的龍頭地位。
　　
　　1企業(yè)規(guī)模小缺乏人才儲備
　　
　　問題陳述深圳高等學府少，服裝設計人才、管理人才缺失。雖然有獲得服裝頂級獎項的高端設計人才，但也不過十幾人，從總量上講不能滿足深圳大量的服裝企業(yè)用人問題。
　　
　　解決方案成立設計學校
　　
　　當?shù)卣�府建立的深圳服裝設計學院建校20余年培養(yǎng)專業(yè)人才逾4萬。使的學校經(jīng)成為深圳乃至周邊地區(qū)服裝人才培養(yǎng)和輸送不可或缺的堅實后盾。同時學校采用產(chǎn)學研一體的方式，為企業(yè)培養(yǎng)適應企業(yè)需要的人才。
　　
　　有效程度★★
　　
　　2時裝發(fā)展歷史短文化傳承不夠
　　
　　問題陳述我國女裝品牌發(fā)展之路是從上世紀80年代末開始，隨著國門的進一步打開，消費大眾對于時髦的渴求如海綿一般。直到90年代中期一群服裝設計系畢業(yè)的學生開始在深圳創(chuàng)立國內(nèi)的第一批時尚女裝品牌。
　　
　　解決方案傳統(tǒng)制造也向時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變
　　
　　目前，深圳女裝已由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向時尚創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，為此，政府加大了對展會、公共平臺建設的投入。并提出打造深圳女裝區(qū)域品牌，規(guī)劃建設深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地，并開始將深圳女裝整體推廣，提出將深圳女裝制造業(yè)基地向時裝展示交易研發(fā)中心升級。
　　
　　有效程度★★★