"健康睡眠"備受關(guān)注 家紡品牌搶占市場

　　在今年“3·21世界睡眠日”期間，中國睡眠研究會發(fā)布了2014年中國世界睡眠日的主題——“健康睡眠平安出行”。中國睡眠研究會有關(guān)負責人表示，這一主題的確定，主要是考慮到了健康睡眠與交通安全、生產(chǎn)安全關(guān)系極為密切。在緊張的勞作之后，人們可以通過睡眠消除疲勞、恢復體力、煥發(fā)生機。因此，為了迎合本屆“睡眠日”的主題，許多家紡企業(yè)紛紛推出優(yōu)惠產(chǎn)品和具有保健功能的床上用品來滿足人們對優(yōu)質(zhì)睡眠的需求。

　　品牌：集體發(fā)力“睡眠日”

　　早在“3·21世界睡眠日”到來之前，眾多家紡品牌就已經(jīng)開始積極地進行產(chǎn)品活動宣傳。而在“睡眠日”期間，許多商場的家紡專區(qū)和品牌專柜更是打起了“助眠商品”促銷的大旗，吸引消費者前來購買。

　　維科家紡北京專柜負責人對記者說，隨著生活壓力和工作壓力不斷增大，很多人都備受失眠的困擾，為了尋求解決失眠問題的辦法，許多消費者紛紛采購助眠家紡產(chǎn)品，希望借助這些商品幫助他們找回優(yōu)質(zhì)睡眠。因此，在“睡眠日”期間，我們特別推出了多款打折促銷的家紡用品，這些產(chǎn)品都具有較高的舒適度和健康度，消費者在購買使用一段時間后可緩解失眠的困擾。

　　在北京朝陽大悅城商場，記者看到許多消費者尤其是中老年消費者都在親身體驗枕頭的舒適度。對此，特力屋賽諾專柜負責人解釋說，在人們的睡眠過程中，枕頭的舒適程度對人體的頸椎會產(chǎn)生一定影響，因此對于頸椎不好的消費者，我們會建議他們在購買前能夠親身體驗一下，以便找到真正適合自己身體結(jié)構(gòu)的枕頭。該負責人還表示，為了迎合“睡眠日”的主題活動，賽諾專柜專門擺出了多款慢回彈記憶枕，方便消費者試用購買。

　　為對應(yīng)今年“睡眠日”的主題，很多商家還在優(yōu)質(zhì)睡眠上大做文章。許多家居購物廣場都推出了床上用品大型巡展，讓消費者在現(xiàn)場親身觸摸、體驗優(yōu)質(zhì)家紡產(chǎn)品為身體帶來的輕松感和舒適感。此外，燕莎奧特萊斯、漢光百貨等商場家紡品牌的專柜也都推出了最低2折的優(yōu)惠活動和新品體驗價，如購買博洋、夢潔、賽諾等品牌新上市的產(chǎn)品可享受8折左右的優(yōu)惠。慕思床墊品牌也給出了全年最低優(yōu)惠價格和最強折扣力度，如返現(xiàn)金、送禮品等。

　　除了實體店外，電子商務(wù)也沒有落下這場“睡眠日”銷售熱潮。在當當網(wǎng)舉辦的“深度睡眠解決方案”專題活動中，從床上用品四件套、記憶枕到纖維被都有不同的折扣，如Aisleep睡眠博士豪華溫感頸椎保健記憶枕頭在當當網(wǎng)的售價僅為99元；博洋家紡高支全棉印花床單四件套市場價1996元，當當網(wǎng)限時搶購價239元，直接2折出售。

　　市場：功能性產(chǎn)品最好銷

　　如此物美價廉的優(yōu)惠活動，吸引了許多消費者搶購。采訪中，家紡品牌紛紛表示，在“睡眠日”期間，產(chǎn)品銷售業(yè)績直線上升。此外，品牌商一致認為，在所有銷售的家紡產(chǎn)品中，功能性家紡用品最好賣。

　　在諾依曼家紡專柜，品牌負責人對記者說：“在‘3·21世界睡眠日’活動開始的前兩天，就陸續(xù)有消費者前來咨詢功能性家紡的相關(guān)產(chǎn)品信息和促銷活動，而在活動開始的當天，購買功能性產(chǎn)品的消費者較以往增加了許多，他們中的大多數(shù)都是初次購買此類家紡產(chǎn)品的用戶。”該負責人還表示，以前都是導購人員主動向消費者介紹推薦功能性家紡產(chǎn)品的特性和優(yōu)點，如今卻變成了消費者主動來詢問產(chǎn)品功能，并要求試用體驗，從這種變化中能夠看出消費者對睡眠質(zhì)量的要求正不斷提高。

　　在采訪中，還了解到，如今的功能性家紡產(chǎn)品系列多種多樣，種類繁多，從枕頭、被芯到床墊一應(yīng)俱全，而且每一個系列中又分為多個品種。單拿枕頭這一產(chǎn)品來說，就分為磁療枕、保健枕、記憶枕、智能枕、倍護枕等，產(chǎn)品價格也是從幾百元到上千元不等。這讓人不禁產(chǎn)生疑惑：真的有人愿意花比普通枕頭高出幾十倍甚至上百倍的價錢買功能枕，功能性家紡真的有效？

　　消費者：愿為好睡眠買單

　　對此，夢百合家紡渠道部大區(qū)經(jīng)理朱磊對記者說，功能性家紡一定是家紡行業(yè)未來的發(fā)展方向，因為隨著生活質(zhì)量的提高，消費者對家紡產(chǎn)品的要求也將不斷提升，有些特殊的要求需要功能性家紡來幫助實現(xiàn)，如防螨、吸濕、排汗、阻燃、抗紫外線、降甲醛等，而未來，隨著消費者生活理念的進步，他們對功能性家紡的需求程度將不斷增大，因此，功能性家紡逐漸好銷不足為奇，這是市場發(fā)展的必然趨勢。

　　而對于功能性家紡產(chǎn)品價格高于普通家紡產(chǎn)品這一現(xiàn)象，諾伊曼家紡市場部經(jīng)理談剛解釋說：“早在2008年9月，諾伊曼就成為了中國航天事業(yè)合作伙伴，諾伊曼產(chǎn)品的核心技術(shù)來自航天科技，該產(chǎn)品是上世紀80年代美國太空總署為緩沖宇航員在升空和著陸時腰部、臀部承受的巨大壓力專門研制的一種神奇材料。在瑞典歷時8年，經(jīng)過23000多例臨床試驗后，證實它有防止脊椎彎曲，緩解頸椎不適，促進血液循環(huán)，減少翻身次數(shù)的效果。此外，諾依曼所使用的材質(zhì)還具有恒定溫度、記錄睡眠溫度的功能。因此，功能性產(chǎn)品定價高主要是因為成本高�！�

　　而在采訪中，許多消費者也表示愿意為獲得更好的睡眠買單�！坝捎谏�活節(jié)奏太快，工作壓力過大，加班、熬夜已經(jīng)成為生活常態(tài)，‘早睡早起’的生活模式有時反而造成幾天都失眠，晚上‘數(shù)綿羊’也無濟于事，我身邊的很多家人、同事都有這樣的困擾。聽說記憶枕可以緩解失眠的癥狀，因此便買來嘗試了一下。這種產(chǎn)品價格較高，宣傳效果也不錯，我想即使不能根治，也應(yīng)該會對睡眠有所改善�！毕�費者李小姐對記者如是說。

　　由此看來，功能性家紡的春天正在臨近，而企業(yè)要做的便是做好產(chǎn)品，用心迎接。