夏涼產(chǎn)品行業(yè)正在積聚新能量

　　近年來，隨著主流消費(fèi)群體生活品質(zhì)和環(huán)保理念的提升，以竹、草、藤、皮等天然纖維為原材料制造的系列夏涼用品走俏市場(chǎng)，拉動(dòng)家居夏涼消費(fèi)。然而在產(chǎn)業(yè)日漸紅火之時(shí)，不少企業(yè)也意識(shí)到了新興消費(fèi)群體對(duì)于夏涼用品功能性和裝飾性的多元化、個(gè)性化需求日益強(qiáng)烈。因而在日前于上海啟幕的2014中國(guó)夏令家居用品博覽會(huì)上，來自全國(guó)各地的展商各顯神通，向業(yè)界展示了夏涼產(chǎn)業(yè)的“美麗新勢(shì)力”,環(huán)保健康的材質(zhì)、新穎貼心的功能、時(shí)尚獨(dú)特的設(shè)計(jì)……一個(gè)個(gè)新賣點(diǎn)在為企業(yè)招商助力之時(shí)，也展現(xiàn)出夏涼產(chǎn)業(yè)的新活力，以及夏涼用品向功能性、家飾性轉(zhuǎn)變的新風(fēng)向。多家企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示，這場(chǎng)夏涼行業(yè)自己的盛會(huì)讓行業(yè)的影響力更大，商貿(mào)洽談更集中、更有效，此次參展讓他們提振信心，積聚能量。雖然目前夏涼用品仍是家紡市場(chǎng)里的一小部分，但憑借其悠久的制作工藝和完備的產(chǎn)業(yè)基地，夏涼企業(yè)足以在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中抓住機(jī)遇，將小產(chǎn)業(yè)打造出大夢(mèng)想。

　　夏涼被：經(jīng)銷商采購(gòu)首選

　　在中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)家居夏涼用品分會(huì)發(fā)布的2013年度家居夏涼用品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中顯示，夏涼被以62%的絕對(duì)比例優(yōu)勢(shì)，超越席類和蚊帳產(chǎn)品，成為經(jīng)銷商采購(gòu)夏涼用品的首選。記者在2014中國(guó)夏令家居用品博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，佳福萊、紫陽、遠(yuǎn)夢(mèng)等家紡品牌都展示出各自獨(dú)具亮點(diǎn)的夏涼被和床品套件，雖然賣點(diǎn)不同，但共同之處是花型設(shè)計(jì)更為用心，也更貼近當(dāng)下家居流行趨勢(shì)，無論是中式的韻味，還是西式的格調(diào)，都可謂時(shí)尚氣息十足。

　　步入佳福萊展館，映入眼簾的唯美乳白色床幔下，一床清爽的冰淇淋綠色床品如涼風(fēng)徐來，沁人心脾。“這是我們2014年夏涼新品的主打款《繁華印象》，開展以來吸引了不少的客戶，認(rèn)可度挺高的�！鄙虾Ｓ钊A家紡有限公司銷售部負(fù)責(zé)人告訴記者，佳福萊品牌以“新中式時(shí)尚”為主題，目前擁有佳緣、福緣、萊緣三大系列。此次參展，公司帶來了多系列、多款式的產(chǎn)品。為贏得更多客戶，公司還特別推出了多項(xiàng)優(yōu)惠政策，如零風(fēng)險(xiǎn)投資、標(biāo)準(zhǔn)形象設(shè)計(jì)支持、開店前市場(chǎng)分析指導(dǎo)、物流支持等。

　　恩達(dá)家紡總經(jīng)理邱枚英說：“2013年床品銷售行情不是很好，夏涼產(chǎn)品也受到了很大的影響，但這恰恰也是我們恩達(dá)麻藝的機(jī)會(huì)，在相對(duì)慘淡的市場(chǎng)行情下，同質(zhì)化的產(chǎn)品明顯不能符合市場(chǎng)的要求。從抗菌、透氣等方面來說，我們麻藝類的產(chǎn)品無疑是夏涼品最好的選擇，所以反而能在市場(chǎng)中突出我們的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，從而得到較好的市場(chǎng)反饋�！鼻衩队⒈硎�，恩達(dá)開發(fā)了夏涼被、云絲被、麻藝套件等一系列麻藝夏涼產(chǎn)品，能滿足各大家紡經(jīng)銷商的春夏季需求，尤其是麻藝云絲被是一大亮點(diǎn)產(chǎn)品，一面麻一面竹纖維的設(shè)計(jì)，將麻的涼爽、透氣、抗菌特性與竹纖維的親膚性很好地結(jié)合。對(duì)于2014年，邱枚英表示很有信心：“今年家紡市場(chǎng)會(huì)有所回暖，我們會(huì)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，給家紡商和消費(fèi)者提供更多、更好的麻藝夏涼產(chǎn)品。恩達(dá)坐落于夏布之鄉(xiāng)，我們也試圖通過產(chǎn)品將麻藝文化推廣出去，讓產(chǎn)品做到實(shí)用性與概念性完美結(jié)合。”

　　相比于佳福萊和恩達(dá)，紫陽假日的夏涼品則突出時(shí)下備受年輕消費(fèi)群體追捧的簡(jiǎn)歐風(fēng)格，并且從主題花型到包邊裝飾都更注重與其他家紡品的融合與搭配。江蘇紫陽假日臥室用品有限公司董事長(zhǎng)許建介紹，目前公司在夏涼產(chǎn)品方面的重點(diǎn)是加強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感。在市場(chǎng)消費(fèi)日益細(xì)分化的大環(huán)境下，紫陽家居將結(jié)合家居流行趨勢(shì)、軟裝趨勢(shì)進(jìn)行研發(fā)設(shè)計(jì)，并在夏涼品的推廣中突出花型風(fēng)格細(xì)分化、產(chǎn)品功能多樣化、整體風(fēng)格統(tǒng)一化、產(chǎn)品工藝家紡化、附加功能特色化、產(chǎn)品質(zhì)量環(huán)�；�，以功能贏得消費(fèi)者的青睞，以風(fēng)格贏得消費(fèi)者的鐘愛，以健康環(huán)保贏得消費(fèi)者的喜愛。

　　席類：家居家飾風(fēng)漸顯

　　倡導(dǎo)“席道文化”的瑞茲家居此次參展的席類產(chǎn)品意在講述“東方禪味”的家居生活，頗具東方意蘊(yùn)的展館里沁和、新漢印象、迷城、大漠情、夜宴等多款主題涼席散發(fā)出寧?kù)o的韻味，細(xì)節(jié)處的設(shè)計(jì)別具匠心，宛若織進(jìn)一段段故事�！按舜螀⒄沟臎鱿�新品，我們重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了家飾元素，讓產(chǎn)品更溫馨，富有家居意味，獲得了客戶的肯定和青睞。”湖南瑞茲家居董事長(zhǎng)范四海說，目前，瑞茲家居旗下的夏涼品有兩個(gè)品牌，定位不同，一個(gè)是好心情，主走超市、專賣店和流通渠道，注重產(chǎn)品的實(shí)用性�！巴笟鉀鱿�”是好心情涼席的賣點(diǎn)所在，因而公司會(huì)繼續(xù)在產(chǎn)品的透氣性上下功夫，如研發(fā)新的透氣材料等；一個(gè)是瑞茲，主走商場(chǎng)和專賣店渠道，產(chǎn)品注重傳播“席道文化”,倡導(dǎo)“夏日養(yǎng)生，健康睡眠”,所以新品研發(fā)會(huì)在給用戶帶來健康、養(yǎng)生的體驗(yàn)上下功夫。

　　在國(guó)內(nèi)獨(dú)家代理日本和席的黃古林公司的展位前，觀展商更能感受到夏涼品裝飾性大幅提升。精致的草編圓扇、拖鞋，搭配泛著淡淡草香的清新涼席“吸睛力”十足，讓人過目不忘。寧波黃古林工藝品有限公司董事長(zhǎng)俞斌說：“只有弄清楚消費(fèi)者的真實(shí)需求才能站穩(wěn)市場(chǎng)，因此公司會(huì)進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線，細(xì)分市場(chǎng)，并嘗試定制服務(wù)，以適合不同消費(fèi)層次、不同年齡段以及有個(gè)性化需求的消費(fèi)者�！�

　　寧波市鄞州興明工藝編織品有限公司總經(jīng)理陸浩成表示，2013年的家紡市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)低迷期，導(dǎo)致夏涼產(chǎn)品市場(chǎng)也整體銷售不景氣，而產(chǎn)品的同質(zhì)化，銷售的惡性競(jìng)爭(zhēng)，無原則的賒賬等都讓生產(chǎn)企業(yè)的境遇雪上加霜。所以，2014年對(duì)于夏涼產(chǎn)品市場(chǎng)注定是不平靜的一年，更多廠家會(huì)謹(jǐn)慎生產(chǎn)，控制整體規(guī)模，從追求銷售數(shù)量向追求銷售質(zhì)量轉(zhuǎn)變�！按舜喂�司主推的佳禾系列涼席和其他配套產(chǎn)品，吸引了不少意向客戶。目前公司在夏涼產(chǎn)品方面的重中之重就是做好研發(fā)設(shè)計(jì)，努力提升產(chǎn)品的藝術(shù)性，將其融入整體家居中去，把產(chǎn)品定位由原先的床上用品擴(kuò)大到家居用品，在傳統(tǒng)行業(yè)中以求新求變來提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在營(yíng)銷方面，公司將在以為家紡品牌企業(yè)貼牌、進(jìn)駐商超及部分省市的夏涼產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)為主的銷售結(jié)構(gòu)上，投放更多的精力進(jìn)行市場(chǎng)銷售渠道的開拓，并結(jié)合電子商務(wù)等其他網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大公司自有品牌產(chǎn)品的銷量，讓‘佳禾’走進(jìn)更多的家庭�！�

　　“提升產(chǎn)品的附加值和性價(jià)比的確至關(guān)重要，對(duì)于以80后、90后為代表的消費(fèi)群體，有些家紡品的裝飾性甚至已超過其實(shí)用性，他們愈來愈關(guān)注家紡品與家居風(fēng)格的匹配�！睂幉ㄩ_誠(chéng)工藝品有限公司董事長(zhǎng)朱豪軻認(rèn)為，2013年的夏涼市場(chǎng)，產(chǎn)品參差不齊，給消費(fèi)者帶來了許多不好的影響，因而2014年的夏涼市場(chǎng)，優(yōu)勝劣汰，洗牌趨勢(shì)明顯。

　　蚊帳：設(shè)計(jì)出新是賣點(diǎn)

　　“你看我們的蚊帳瞬間收放自如�！泵阅阄萜放莆脦さ�銷售人員邊說邊向客戶做起蚊帳收放示范，抖一抖、轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，沒幾下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的雙人床蚊帳就疊好了。上�？纱竺阅阄菁壹徲邢薰�司市場(chǎng)開拓部經(jīng)理王中躍表示，作為上海的本土品牌，迷你屋蚊帳很有人氣，品牌辨識(shí)度較高。公司目前主要做南方市場(chǎng)，擁有迷你屋與可宜兩個(gè)品牌，開展當(dāng)天上午就有五六十家客戶表示有合作意向。

　　常州市伊爾曼床上用品有限公司董事長(zhǎng)黃盛華說：“我們的賣點(diǎn)就是設(shè)計(jì)創(chuàng)新，今年參展推出的全新概念的倒掛式蚊帳，款式新穎，既是方頂又是吊頂，既有帷幔的效果又不占空間，而且采用四角開門，防蚊效果更佳�！睂�(duì)于今年的市場(chǎng)期待，黃盛華坦言，夏涼產(chǎn)品是家紡產(chǎn)業(yè)的一個(gè)小分類，同其他家紡品一樣與房地產(chǎn)市場(chǎng)及天氣變化有著緊密聯(lián)系，新增和改善性住房需求的持續(xù)增加，將直接帶動(dòng)整個(gè)家紡市場(chǎng)的發(fā)展，加之全球變暖趨勢(shì)使得人們使用夏涼品的時(shí)間也隨之增加，相信2014年的夏涼市場(chǎng)會(huì)迎來上漲趨勢(shì)。