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"窮小伙為婚禮招商"家紡企業(yè)作何思量?

 2014-3-18
近日,一則“窮小伙為婚禮招商”的新聞引起熱議:30歲的窮小伙黃鑫大婚在即,但先前的買房和裝修已經(jīng)讓他“元?dú)獯髠,為了給妻子一個(gè)體面的婚禮,小伙突發(fā)奇想制作39多頁(yè)招商計(jì)劃PPT,公開為自己的婚禮招商,并成功談下5家贊助商!
  
  對(duì)此,網(wǎng)友們褒貶不一。有的網(wǎng)友表示小伙此舉是對(duì)現(xiàn)實(shí)的積極斗爭(zhēng),在春晚都有植入廣告的今天,為婚禮招商又有何不可呢?而多數(shù)女性網(wǎng)友則認(rèn)為此舉多有不妥,表示自己無(wú)法接受這樣的婚禮,神圣的婚禮儀式在女人心里是不容侵犯的,小伙此舉雖是為妻子著想,但很有可能適得其反。
  
  從這則新聞中,我們不難看出現(xiàn)代人對(duì)“廣告”一詞的一些看法。在這個(gè)報(bào)紙、海報(bào)滿天飛的時(shí)代,消費(fèi)者對(duì)那些“泛濫成災(zāi)”,“低俗無(wú)趣”的廣告已經(jīng)毫無(wú)興趣可言,甚至早已厭惡。而在家紡行業(yè),幾乎所有家紡企業(yè)都在“廣告宣傳造勢(shì)”方面投入過大量資金和精力,但很多企業(yè)得到的回報(bào)卻并不明顯……這是為何?通過這則新聞,家紡企業(yè)能夠從中借鑒些什么,避開些什么呢?
  
  首先,小伙黃鑫即便拉攏再多贊助想必也辦不出超豪華的婚禮,酒席最多不會(huì)超過50桌,但是為何還是能談攏5家贊助呢?筆者認(rèn)為:這跟廣告投放的精準(zhǔn)性有莫大關(guān)系。精準(zhǔn)宣傳重點(diǎn)不在投放面有多廣泛,小伙黃鑫談攏的贊助商恰恰就是從事紅酒、喜糖銷售等與婚禮相掛鉤的商家。家紡企業(yè)廣告投放方式從不曾拘泥于報(bào)紙、海報(bào)、雜志等傳統(tǒng)渠道,精準(zhǔn)廣告投放同樣值得一試,這種宣傳方式不僅更容易直達(dá)人心,并且成本相對(duì)較低。
  
  其次,家紡用品的主流消費(fèi)人群依然是女性,我們都知道女性的消費(fèi)觀偏向感性,而上述新聞中小伙為“妻子著想”的種種付出卻遭受的許多女性網(wǎng)友的反對(duì)。可見,家紡企業(yè)對(duì)外推廣的廣告,其內(nèi)容玩萬(wàn)不可以觸及女性消費(fèi)者的心理雷區(qū),應(yīng)以品牌目標(biāo)客戶為導(dǎo)向,設(shè)計(jì)最能被他們所接受的廣告創(chuàng)意
  
  最后,窮小伙黃鑫的這一奇招經(jīng)媒體曝光后,除了網(wǎng)友在關(guān)注外,還受到了許多廣告公司的賞識(shí),對(duì)于黃鑫這個(gè)不可多得的策劃人才,這些公司可謂是“勢(shì)在必得”!可見,一個(gè)優(yōu)秀的員工對(duì)企業(yè)是何等重要,擁有一批高職業(yè)技能、高職業(yè)素養(yǎng)的員工才是每一個(gè)家紡企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源!

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