"窮小伙為婚禮招商"家紡企業(yè)作何思量?

近日，一則“窮小伙為婚禮招商”的新聞引起熱議：30歲的窮小伙黃鑫大婚在即，但先前的買房和裝修已經(jīng)讓他“元?dú)獯髠�”，為了給妻子一個(gè)體面的婚禮，小伙突發(fā)奇想制作39多頁(yè)招商計(jì)劃PPT，公開為自己的婚禮招商，并成功談下5家贊助商！
　　
　　對(duì)此，網(wǎng)友們褒貶不一。有的網(wǎng)友表示小伙此舉是對(duì)現(xiàn)實(shí)的積極斗爭(zhēng)，在春晚都有植入廣告的今天，為婚禮招商又有何不可呢？而多數(shù)女性網(wǎng)友則認(rèn)為此舉多有不妥，表示自己無(wú)法接受這樣的婚禮，神圣的婚禮儀式在女人心里是不容侵犯的，小伙此舉雖是為妻子著想，但很有可能適得其反。
　　
　　從這則新聞中，我們不難看出現(xiàn)代人對(duì)“廣告”一詞的一些看法。在這個(gè)報(bào)紙、海報(bào)滿天飛的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)那些“泛濫成災(zāi)”，“低俗無(wú)趣”的廣告已經(jīng)毫無(wú)興趣可言，甚至早已厭惡。而在家紡行業(yè)，幾乎所有家紡企業(yè)都在“廣告宣傳造勢(shì)”方面投入過大量資金和精力，但很多企業(yè)得到的回報(bào)卻并不明顯……這是為何？通過這則新聞，家紡企業(yè)能夠從中借鑒些什么，避開些什么呢？
　　
　　首先，小伙黃鑫即便拉攏再多贊助想必也辦不出超豪華的婚禮，酒席最多不會(huì)超過50桌，但是為何還是能談攏5家贊助呢？筆者認(rèn)為：這跟廣告投放的精準(zhǔn)性有莫大關(guān)系。精準(zhǔn)宣傳重點(diǎn)不在投放面有多廣泛，小伙黃鑫談攏的贊助商恰恰就是從事紅酒、喜糖銷售等與婚禮相掛鉤的商家。家紡企業(yè)廣告投放方式從不曾拘泥于報(bào)紙、海報(bào)、雜志等傳統(tǒng)渠道，精準(zhǔn)廣告投放同樣值得一試，這種宣傳方式不僅更容易直達(dá)人心，并且成本相對(duì)較低。
　　
　　其次，家紡用品的主流消費(fèi)人群依然是女性，我們都知道女性的消費(fèi)觀偏向感性，而上述新聞中小伙為“妻子著想”的種種付出卻遭受的許多女性網(wǎng)友的反對(duì)。可見，家紡企業(yè)對(duì)外推廣的廣告，其內(nèi)容玩萬(wàn)不可以觸及女性消費(fèi)者的心理雷區(qū)，應(yīng)以品牌目標(biāo)客戶為導(dǎo)向，設(shè)計(jì)最能被他們所接受的廣告創(chuàng)意。
　　
　　最后，窮小伙黃鑫的這一奇招經(jīng)媒體曝光后，除了網(wǎng)友在關(guān)注外，還受到了許多廣告公司的賞識(shí)，對(duì)于黃鑫這個(gè)不可多得的策劃人才，這些公司可謂是“勢(shì)在必得”！可見，一個(gè)優(yōu)秀的員工對(duì)企業(yè)是何等重要，擁有一批高職業(yè)技能、高職業(yè)素養(yǎng)的員工才是每一個(gè)家紡企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源！