市場認知度低 功能性紡織品如何推廣？

“這款服飾，具有抗菌，除霉的功效，顯著緩解失眠癥狀，改善血液微循環(huán)，增強細胞活力，讓您穿在身上，就能享受健康�！痹诒本┠成虉鰞�，導購員小李對眾多消費者說道。
　　
　　小李所推銷的產品屬于日前市場上相當火暴的功能性紡織品。功能性紡織品是指紡織品除具有自身的基本使用價值外還具有抗菌、除螨、防霉、抗病毒、防蚊蟲、防蛀、阻燃、防皺免燙、拒水拒油、防紫外線、防電磁輻射、香味、磁療、紅外線理療、負離子保健等林林總總的功效中的一種或幾種，可用于軍事、工業(yè)、生活等各個方面。
　　
　　“消費者需求多樣化是功能性紡織品市場火熱的重要原因。人們不僅僅關注紡織品舒適、安全等功能，更加需要透氣、防輻射、低碳等多種功能。此外，功能性紡織品往往可以憑借高附加值增加企業(yè)的利潤水平，企業(yè)生產的動力也較強”。中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊在接受《中國產經新聞》記者采訪時說。
　　
　　據統(tǒng)計，目前全球功能性紡織品市場的銷售額為每年500億美元，而國內紡織品的需求也在500億人民幣左右。未來功能性紡織品市場銷售額每年還將有3.8%的增長。
　　
　　雖然伴隨著生產研發(fā)的不斷投入，但功能性紡織品相應的標準制定并沒有隨著發(fā)展而完善。功能性沒有統(tǒng)一的標準，就使得許多功能性紡織品價格差異很大。例如，市場上出現一種號稱能夠抗菌、磁療、負離子保健一體的護膝。因為對其功能性沒有明確檢驗標準，商家定價或高或低也不受約束。這對消費者來說就會造成誤導，一部分人會認為較貴的可能效果更好，給消費者帶來不必要的金錢損失。
　　
　　朱慶驊表示，行業(yè)標準的存在對于行業(yè)的健康發(fā)展是非常重要的。目前國內部分功能性紡織品的功能性評價方法有一定不足之處，因此也就造就了行業(yè)標準的缺失。行業(yè)標準的制定和實施是提高功能性紡織品市場認可度的有利方式。國家相關部門可以充分利用業(yè)內企業(yè)的相關技術抓緊研究評價方法和指標，盡早制定出行業(yè)標準，以推動行業(yè)更加快速地發(fā)展。
　　
　　除了相關行業(yè)標準的缺失外，功能性紡織品市場認可度不高也是客觀存在的難題。現在功能性紡織品五花八門，很多消費者在選擇時比較頭疼，不會挑選。怎樣向消費者如實宣傳產品功能和特點，讓消費者了解掌握正確的使用方法，也成了相關企業(yè)需要迫切解決的問題。
　　
　　對于功能性紡織品的未來，朱慶驊指出，功能性紡織品的發(fā)展前景還是值得期待的，主要是消費者需求的推動。功能性紡織品的良好發(fā)展，除了要處理好行業(yè)標準這個問題外，還應當注意國家對紡織企業(yè)的資金支持。尤其是民營企業(yè)，因為功能性紡織品普遍需要較多的研發(fā)資金，一旦資金不足，企業(yè)無法研發(fā)新產品，也就無法推動行業(yè)快速發(fā)展。