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2014夏涼市場或將迎來上漲趨勢

 2014-3-12
近年來,隨著主流消費群體生活品質和環(huán)保理念的提升,以竹、草、藤、皮等天然纖維為原材料制造的系列夏涼用品走俏市場,拉動家居夏涼消費。然而在產(chǎn)業(yè)日漸紅火之時,不少企業(yè)也意識到了新興消費群體對于夏涼用品功能性和裝飾性的多元化、個性化需求日益強烈。
  
  因而在日前于上海啟幕的2014中國夏令家居用品博覽會上,來自全國各地的展商各顯神通,向業(yè)界展示了夏涼產(chǎn)業(yè)的“美麗新勢力”,環(huán)保健康的材質、新穎貼心的功能、時尚獨特的設計……
  
  一個個新賣點在為企業(yè)招商助力之時,也展現(xiàn)出夏涼產(chǎn)業(yè)的新活力,以及夏涼用品向功能性、家飾性轉變的新風向。多家企業(yè)的負責人表示,這場夏涼行業(yè)自己的盛會讓行業(yè)的影響力更大,商貿(mào)洽談更集中、更有效,此次參展讓他們提振信心,積聚能量。雖然目前夏涼用品仍是家紡市場里的一小部分,但憑借其悠久的制作工藝和完備的產(chǎn)業(yè)基地,夏涼企業(yè)足以在轉型升級過程中抓住機遇,將小產(chǎn)業(yè)打造出大夢想。
  
  夏涼被:經(jīng)銷商采購首選
  
  在中國紡織品商業(yè)協(xié)會家居夏涼用品分會發(fā)布的2013年度家居夏涼用品行業(yè)市場調研報告中顯示,夏涼被以62%的絕對比例優(yōu)勢,超越席類和蚊帳產(chǎn)品,成為經(jīng)銷商采購夏涼用品的首選。記者在2014中國夏令家居用品博覽會現(xiàn)場看到,佳福萊、紫陽、遠夢等家紡品牌都展示出各自獨具亮點的夏涼被和床品套件,雖然賣點不同,但共同之處是花型設計更為用心,也更貼近當下家居流行趨勢,無論是中式的韻味,還是西式的格調,都可謂時尚氣息十足。
  
  夏涼產(chǎn)品行業(yè)正在積聚新能量
  
  步入佳福萊展館,映入眼簾的唯美乳白色床幔下,一床清爽的冰淇淋綠色床品如涼風徐來,沁人心脾。“這是我們2014年夏涼新品的主打款《繁華印象》,開展以來吸引了不少的客戶,認可度挺高的。”上海宇華家紡有限公司銷售部負責人告訴記者,佳福萊品牌以“新中式時尚”為主題,目前擁有佳緣、福緣、萊緣三大系列。
  
  此次參展,公司帶來了多系列、多款式的產(chǎn)品。為贏得更多客戶,公司還特別推出了多項優(yōu)惠政策,如零風險投資、標準形象設計支持、開店前市場分析指導、物流支持等。
  
  恩達家紡總經(jīng)理邱枚英說:“2013年床品銷售行情不是很好,夏涼產(chǎn)品也受到了很大的影響,但這恰恰也是我們恩達麻藝的機會,在相對慘淡的市場行情下,同質化的產(chǎn)品明顯不能符合市場的要求。從抗菌、透氣等方面來說,我們麻藝類的產(chǎn)品無疑是夏涼品最好的選擇,所以反而能在市場中突出我們的產(chǎn)品優(yōu)勢,從而得到較好的市場反饋!
  
  邱枚英表示,恩達開發(fā)了夏涼被、云絲被、麻藝套件等一系列麻藝夏涼產(chǎn)品,能滿足各大家紡經(jīng)銷商的春夏季需求,尤其是麻藝云絲被是一大亮點產(chǎn)品,一面麻一面竹纖維的設計,將麻的涼爽、透氣、抗菌特性與竹纖維的親膚性很好地結合。對于2014年,邱枚英表示很有信心:“今年家紡市場會有所回暖,我們會抓住這個機會,給家紡商和消費者提供更多、更好的麻藝夏涼產(chǎn)品。恩達坐落于夏布之鄉(xiāng),我們也試圖通過產(chǎn)品將麻藝文化推廣出去,讓產(chǎn)品做到實用性與概念性完美結合!
  
  相比于佳福萊和恩達,紫陽假日的夏涼品則突出時下備受年輕消費群體追捧的簡歐風格,并且從主題花型到包邊裝飾都更注重與其他家紡品的融合與搭配。江蘇紫陽假日臥室用品有限公司董事長許建介紹,目前公司在夏涼產(chǎn)品方面的重點是加強產(chǎn)品的設計感。在市場消費日益細分化的大環(huán)境下,紫陽家居將結合家居流行趨勢、軟裝趨勢進行研發(fā)設計,并在夏涼品的推廣中突出花型風格細分化、產(chǎn)品功能多樣化、整體風格統(tǒng)一化、產(chǎn)品工藝家紡化、附加功能特色化、產(chǎn)品質量環(huán);怨δ苴A得消費者的青睞,以風格贏得消費者的鐘愛,以健康環(huán)保贏得消費者的喜愛。
  
  席類:家居家飾風漸顯
  
  倡導“席道文化”的瑞茲家居此次參展的席類產(chǎn)品意在講述“東方禪味”的家居生活,頗具東方意蘊的展館里沁和、新漢印象、迷城、大漠情、夜宴等多款主題涼席散發(fā)出寧靜的韻味,細節(jié)處的設計別具匠心,宛若織進一段段故事。“此次參展的涼席新品,我們重點強調了家飾元素,讓產(chǎn)品更溫馨,富有家居意味,獲得了客戶的肯定和青睞。”
  
  湖南瑞茲家居董事長范四海說,目前,瑞茲家居旗下的夏涼品有兩個品牌,定位不同,一個是好心情,主走超市、專賣店和流通渠道,注重產(chǎn)品的實用性。“透氣涼席”是好心情涼席的賣點所在,因而公司會繼續(xù)在產(chǎn)品的透氣性上下功夫,如研發(fā)新的透氣材料等;一個是瑞茲,主走商場和專賣店渠道,產(chǎn)品注重傳播“席道文化”,倡導“夏日養(yǎng)生,健康睡眠”,所以新品研發(fā)會在給用戶帶來健康、養(yǎng)生的體驗上下功夫。
  
  夏涼產(chǎn)品行業(yè)正在積聚新能量
  
  在國內(nèi)獨家代理日本和席的黃古林公司的展位前,觀展商更能感受到夏涼品裝飾性大幅提升。精致的草編圓扇、拖鞋,搭配泛著淡淡草香的清新涼席“吸睛力”十足,讓人過目不忘。寧波黃古林工藝品有限公司董事長俞斌說:“只有弄清楚消費者的真實需求才能站穩(wěn)市場,因此公司會進一步豐富產(chǎn)品線,細分市場,并嘗試定制服務,以適合不同消費層次、不同年齡段以及有個性化需求的消費者。”
  
  寧波市鄞州興明工藝編織品有限公司總經(jīng)理陸浩成表示,2013年的家紡市場進入了一個低迷期,導致夏涼產(chǎn)品市場也整體銷售不景氣,而產(chǎn)品的同質化,銷售的惡性競爭,無原則的賒賬等都讓生產(chǎn)企業(yè)的境遇雪上加霜。
  
  所以,2014年對于夏涼產(chǎn)品市場注定是不平靜的一年,更多廠家會謹慎生產(chǎn),控制整體規(guī)模,從追求銷售數(shù)量向追求銷售質量轉變!按舜喂局魍频募押滔盗袥鱿推渌涮桩a(chǎn)品,吸引了不少意向客戶。目前公司在夏涼產(chǎn)品方面的重中之重就是做好研發(fā)設計,努力提升產(chǎn)品的藝術性,將其融入整體家居中去,把產(chǎn)品定位由原先的床上用品擴大到家居用品,在傳統(tǒng)行業(yè)中以求新求變來提升品牌的市場競爭力。
  
  在營銷方面,公司將在以為家紡品牌企業(yè)貼牌、進駐商超及部分省市的夏涼產(chǎn)品批發(fā)市場為主的銷售結構上,投放更多的精力進行市場銷售渠道的開拓,并結合電子商務等其他網(wǎng)絡銷售渠道,進一步擴大公司自有品牌產(chǎn)品的銷量,讓‘佳禾’走進更多的家庭!
  
  “提升產(chǎn)品的附加值和性價比的確至關重要,對于以80后、90后為代表的消費群體,有些家紡品的裝飾性甚至已超過其實用性,他們愈來愈關注家紡品與家居風格的匹配。”寧波開誠工藝品有限公司董事長朱豪軻認為,2013年的夏涼市場,產(chǎn)品參差不齊,給消費者帶來了許多不好的影響,因而2014年的夏涼市場,優(yōu)勝劣汰,洗牌趨勢明顯。
  
  蚊帳:設計出新是賣點
  
  “你看我們的蚊帳瞬間收放自如!泵阅阄萜放莆脦さ銷售人員邊說邊向客戶做起蚊帳收放示范,抖一抖、轉一轉,沒幾下一個標準的雙人床蚊帳就疊好了。上海可大迷你屋家紡有限公司市場開拓部經(jīng)理王中躍表示,作為上海的本土品牌,迷你屋蚊帳很有人氣,品牌辨識度較高。公司目前主要做南方市場,擁有迷你屋與可宜兩個品牌,開展當天上午就有五六十家客戶表示有合作意向。
  
  夏涼產(chǎn)品行業(yè)正在積聚新能量
  
  常州市伊爾曼床上用品有限公司董事長黃盛華說:“我們的賣點就是設計創(chuàng)新,今年參展推出的全新概念的倒掛式蚊帳,款式新穎,既是方頂又是吊頂,既有帷幔的效果又不占空間,而且采用四角開門,防蚊效果更佳。”
  
  對于今年的市場期待,黃盛華坦言,夏涼產(chǎn)品是家紡產(chǎn)業(yè)的一個小分類,同其他家紡品一樣與房地產(chǎn)市場及天氣變化有著緊密聯(lián)系,新增和改善性住房需求的持續(xù)增加,將直接帶動整個家紡市場的發(fā)展,加之全球變暖趨勢使得人們使用夏涼品的時間也隨之增加,相信2014年的夏涼市場會迎來上漲趨勢。

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