家紡融入文化元素探索創(chuàng)新

傳統(tǒng)家紡產品注重的是產品的質量與實用性，而往往忽略掉產品的個性化及產品所體現的文化內涵。在近日舉行的2014（春）深圳國際家紡布藝暨家居裝飾博覽會上，各式各樣的家紡產品琳瑯滿目，而廠家在注重產品質量的同時也開始逐步將傳統(tǒng)文化融入到產品之中。
　　
　　外貿優(yōu)勢逐步剝離
　　
　　同紡織品、服裝一樣，家紡產品也是我國對外出口的主要種類之一。盡管曾有不錯的出口成績，但是在國內人力成本不斷上升、人民幣匯率持續(xù)堅挺、國外消費能力萎靡的宏觀環(huán)境下，家紡產品的出口開始呈現疲軟狀態(tài)。
　　
　　以成本優(yōu)勢占據國際市場的中國家紡業(yè)，隨著人民幣升值及成本上升的影響，家紡出口特別是低端家紡產品出口的優(yōu)勢正在或已經喪失。
　　
　　這種出口優(yōu)勢的逐步剝離在去年的廣交會中已經體現出來。江蘇金太陽紡織科技有限公司外貿部負責人周捷曾表示，參會人員明顯比以往減少，并且客戶下單熱情也不高，現在主要靠老客戶來維持業(yè)績。其實，對外出口疲軟的行業(yè)不止家紡紡織類。一名從事建材出口的外貿人士向記者表示，匯率、人力成本、同行惡意競爭等都是出口受到影響的主要因素。輕工業(yè)研究員熊曉坤表示，國內家紡廠商在出口優(yōu)勢逐漸被剝離的情況下，應該加強創(chuàng)新，走品牌化發(fā)展路線。在價格已經失去優(yōu)勢的情況下，需要從設計、制作工藝、品牌宣傳等方面進行彌補。
　　
　　融入文化元素另尋出路
　　
　　在十八大強調的擴大內需、創(chuàng)新轉型的思想指導下，家紡企業(yè)也逐步探索產品創(chuàng)新的新思路，其中將傳統(tǒng)文化融入到產品中得到了眾多廠家的認可。
　　
　　“將中國特有的傳統(tǒng)文化融入到產品中具有創(chuàng)新意義，不僅提高了產品的美觀性，同時也帶動了產品的銷量，”某品牌代理商向記者表示。
　　
　　在會展中心，記者看到淺色調勾勒出明亮、生動的水彩質感，而清新的淡藍、溫潤的松石綠、古色古香的自然棉則與民族圖案、經典花型相呼應，呈現出浪漫主義與自然性的融合；而由藍綠色、棕色、赤褐色、古銅色渲染的植物花束、季節(jié)花卉、自然風物等田園風情，也流露出清新脫俗的時尚味道。
　　
　　越來越多的東方元素也開始出現在以清新色調為主的家紡及裝飾產品中，傳統(tǒng)水墨渲染的絲質窗簾、精雕細琢的茶具、秀美娟麗的旗袍，無一不體現著傳統(tǒng)文化。一位來展會的采購者向記者透露，不僅是國外市場，國內市場也開始青睞于融入傳統(tǒng)文化元素、具有簡約風格的家紡產品。
　　
　　對于傳統(tǒng)文化融入到家紡產品，熊曉坤表示，本地廠商應借深圳市推出文化產業(yè)轉型升級的有利時機，對品牌進行精準定位，分析目標市場人群的需求。同時在設計上大膽創(chuàng)新，凸顯品牌文化內涵。