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中國本土嬰童家紡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱

 2014-3-12
家紡產(chǎn)品是長(zhǎng)時(shí)間接觸肌膚的商品,而嬰幼兒則屬于特殊的消費(fèi)用戶群。由于嬰幼兒自身抗體較少,皮膚和呼吸系統(tǒng)都比較嬌嫩,非常容易受到各種感染性疾病威脅,這使得兒童家紡產(chǎn)品從材質(zhì)、生產(chǎn)流程到保存和流通過程都必須具有嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于國內(nèi)的家紡企業(yè)來說,想達(dá)到這些標(biāo)準(zhǔn),需要投入更大的資金和更多的經(jīng)歷,若市場(chǎng)銷售不理想,承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也將更大。
  
  跟運(yùn)營其他快消時(shí)尚類產(chǎn)品不同,嬰幼兒產(chǎn)品在安全方面的特殊性,可不那么容易搞定。曾經(jīng)有不少大型家紡企業(yè)都進(jìn)入過這一市場(chǎng)。但是,由于甲醛含量、pH值、耐摩擦色牢度等方面的標(biāo)準(zhǔn)要求太高,使得廠商的材料成本與研發(fā)成本不斷提升。同時(shí),與投入同等資源到成人家紡市場(chǎng)相比,嬰幼兒家紡的市場(chǎng)教育成本和品牌塑造時(shí)間較長(zhǎng),導(dǎo)致這些品牌商陸續(xù)又退出這一市場(chǎng)。
  
  事實(shí)確實(shí)如此,從市場(chǎng)上公開銷售的商品來看,每年各地質(zhì)檢部門的抽查,都會(huì)爆出不少知名品牌的童裝存在安全隱患,其中主要是甲醛含量超標(biāo)的問題。而從京東、蘇寧易購等電商平臺(tái)上也可以看出,其母嬰頻道基本主打奶粉、玩具等,很少有兒童家紡產(chǎn)品,要么就是國外進(jìn)口品牌。

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