盤點(diǎn)2013之家紡 創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

　　作為“十二五”的最關(guān)鍵一年，2013年是家用紡織品行業(yè)由大變強(qiáng)的關(guān)鍵時(shí)期，也是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。這一年，家紡企業(yè)注重“內(nèi)功”修煉，在渠道建設(shè)、營(yíng)銷模式創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)等方面悄然發(fā)生了許多變化。

　　2013年，家用紡織品行業(yè)出口增速放緩，內(nèi)銷為拉動(dòng)增長(zhǎng)主因，行業(yè)總體運(yùn)行質(zhì)量保持良好，企業(yè)效益兩極分化，行業(yè)整體仍然保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。

　　新渠道貢獻(xiàn)突出

　　今年家紡行業(yè)內(nèi)銷呈現(xiàn)出“前低后高”的態(tài)勢(shì)。這種態(tài)勢(shì)首先是由于新一輪房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖，利好布藝、毛巾的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售;其次是電子商務(wù)渠道的迅速發(fā)展，占領(lǐng)了剛性需求為主的內(nèi)銷市場(chǎng)，但同時(shí)由于電子商務(wù)渠道的沖擊，床品企業(yè)在傳統(tǒng)渠道的銷售增速放緩。

　　1~10月，家紡線上銷售額已達(dá)到530億元，預(yù)計(jì)全年將突破600億元。作為標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，家紡的未來線上銷售額占比有望超過服裝品類。對(duì)于家紡行業(yè)來說，電商無疑是一個(gè)最重要的渠道。

　　家紡行業(yè)原有的粗放型增長(zhǎng)也較多地依賴于提價(jià)，現(xiàn)在，隨著品牌的增多、競(jìng)爭(zhēng)的加劇，再加上互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物所帶來的價(jià)格透明度越來越高，比價(jià)格變得更加容易，家紡產(chǎn)品價(jià)格過高的問題已經(jīng)暴露在消費(fèi)者面前。

　　如今銷售增長(zhǎng)的乏力和成本的剛性已將家紡品牌們逼上變革的道路。此外，在我國(guó)最大的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)——天貓商城“雙11”戰(zhàn)果輝煌，創(chuàng)造出單日350億元業(yè)績(jī)的網(wǎng)購(gòu)神話。在排名前十名的品牌中，家紡行業(yè)坐擁兩席，特別是羅萊、富安娜、水星等線下強(qiáng)勢(shì)家紡品牌在線上表現(xiàn)不俗，迅速成為家紡電商前三名，證明了品牌的力量和雙線融合的威力。

　　營(yíng)銷注重創(chuàng)新

　　具有分享、互動(dòng)、趣味特點(diǎn)的新媒體成為了今年家紡行業(yè)營(yíng)銷的新手段。家紡企業(yè)巧用微信、微博、電商等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，不斷以新穎的營(yíng)銷策略和方式與消費(fèi)者互動(dòng)，從而構(gòu)筑起品牌與消費(fèi)者的親密關(guān)系。

　　上半年，家紡行業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，生產(chǎn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，出口增長(zhǎng)較為強(qiáng)勁，行業(yè)總體運(yùn)行質(zhì)量良好。但是內(nèi)銷增速出現(xiàn)明顯回落，行業(yè)形勢(shì)給家紡企業(yè)帶來了一定的危機(jī)感。在這種背景下，中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(huì)首次推出了展會(huì)APP移動(dòng)客戶端，大大提升了展會(huì)對(duì)展商和觀眾的服務(wù)，此舉標(biāo)志著展會(huì)營(yíng)銷也邁出了堅(jiān)實(shí)的創(chuàng)新步伐。

　　家紡產(chǎn)品承載著軟裝功能，今年越來越多的消費(fèi)者開始追求整體的搭配和完美的視覺感受，家紡業(yè)與家具、建材等家居相關(guān)行業(yè)的密切融合，能結(jié)合每個(gè)消費(fèi)者的不同喜好、個(gè)性、不同的居室風(fēng)格來引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)物。

　　今年開業(yè)的羅萊國(guó)際家居生活廣場(chǎng)，積極引進(jìn)配套軟裝家居品牌，豐富人們的購(gòu)物體驗(yàn)。另外場(chǎng)內(nèi)還將配套建設(shè)兒童游樂場(chǎng)和咖啡吧、便利店等，為消費(fèi)者打造一個(gè)集購(gòu)物、休閑于一體的高端家居生活廣場(chǎng)。其中的羅萊國(guó)際家居生活館首創(chuàng)四大文化體驗(yàn)區(qū)，包括：床品博物館、睡眠科幻館、睡眠體驗(yàn)中心、羅萊文化館。顧客在此身臨其境，切身感受軟裝設(shè)計(jì)的魅力，這種體驗(yàn)是與傳統(tǒng)賣場(chǎng)最大的差別。這種新的營(yíng)銷方式針對(duì)人們的生活需求，給消費(fèi)者帶來了全新消費(fèi)體驗(yàn)的營(yíng)銷模式。

　　提升產(chǎn)品時(shí)尚度

　　今年家紡行業(yè)認(rèn)識(shí)到，只有研究好具體的消費(fèi)需求，積極轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略，才能避免市場(chǎng)上的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、抄襲等問題。今年，第六屆中國(guó)(川姜)家紡畫稿交易會(huì)以“整合設(shè)計(jì)資源、引領(lǐng)時(shí)尚潮流”為宗旨，以“創(chuàng)意家紡，成就夢(mèng)想”為主題，力爭(zhēng)以川姜家紡產(chǎn)業(yè)為依托，吸引更多海內(nèi)外設(shè)計(jì)者，積極推進(jìn)家紡產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)。

　　同時(shí)，今年首次舉辦的“2013全國(guó)家紡織物設(shè)計(jì)培訓(xùn)班”對(duì)家紡設(shè)計(jì)人員的素質(zhì)提升也很有幫助。“2013全國(guó)家紡織物設(shè)計(jì)培訓(xùn)班”的設(shè)立不僅促進(jìn)和推動(dòng)了我國(guó)家紡行業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新，也為全國(guó)各地的家紡設(shè)計(jì)師提供了一個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)的高端學(xué)習(xí)交流平臺(tái)。

　　中國(guó)家紡產(chǎn)品的終端模式的悄悄轉(zhuǎn)變，為中國(guó)家紡業(yè)創(chuàng)造出新的發(fā)展空間。從關(guān)注產(chǎn)品到關(guān)注人們的生活方式，家紡行業(yè)帶給消費(fèi)者的將不僅僅是家居商品，更是一種文化、一種生活方式、一種全新的生活理念。