以產(chǎn)品為落腳點塑造家紡品牌
2014-3-4
產(chǎn)品為王時代,很多廠家塑造品牌的邏輯是:首先,在產(chǎn)品中注入精神因素;其次,消費者感知到此精神因素;再次,消費者把精神因素與品牌建立聯(lián)想。這就是利用產(chǎn)品塑造品牌的過程。
所以,作為商業(yè)循環(huán)的起點,產(chǎn)品,是一切商業(yè)活動的附著點和可能性。那些以產(chǎn)品附加值等作為品牌競爭力亮點的做法都是本末倒置,走進了營銷的歧途中。比如,莎鯊家紡之所以得到越來越多的消費者認可和在業(yè)界的高辨識度并不是僅僅依靠其非常完善的會員管理體系,而是以其品牌產(chǎn)品的獨特個性,很好地演繹了“低調的奢華”,在消費者印象中留下了深刻的印象。
以無印良品為例。它的產(chǎn)品中體現(xiàn)出的“合適就好”的生活觀念。比如無印良品設計的一款矮飯桌,就是在提倡一家人席地坐在一起吃飯所體現(xiàn)的平等觀念。當然,還有體現(xiàn)家庭的溫馨、和睦、互相愛護,這又是在體現(xiàn)一種“注重家庭”的生活觀念。
床品作為人們睡眠的必備品,“溫暖的家的感覺”是其吸引消費者的一大要素,因此這也是很多家紡品牌在品牌的宣講定位中注重的元素。比如,夢潔的“愛家文化”,水星的“戀一張床,愛一個家”等,這些都體現(xiàn)了品牌希望消費者在產(chǎn)品之中能夠找到一種精神的寄托,寄托對家的最溫暖、舒適的感受。
以產(chǎn)品為落腳點塑造品牌,以滿足消費者對于家居的體驗以及精神寄托,讓消費者在家居生活中獲得最多的滿足和溫暖,是品牌要想走長,走遠的一個基礎。
所以,作為商業(yè)循環(huán)的起點,產(chǎn)品,是一切商業(yè)活動的附著點和可能性。那些以產(chǎn)品附加值等作為品牌競爭力亮點的做法都是本末倒置,走進了營銷的歧途中。比如,莎鯊家紡之所以得到越來越多的消費者認可和在業(yè)界的高辨識度并不是僅僅依靠其非常完善的會員管理體系,而是以其品牌產(chǎn)品的獨特個性,很好地演繹了“低調的奢華”,在消費者印象中留下了深刻的印象。
以無印良品為例。它的產(chǎn)品中體現(xiàn)出的“合適就好”的生活觀念。比如無印良品設計的一款矮飯桌,就是在提倡一家人席地坐在一起吃飯所體現(xiàn)的平等觀念。當然,還有體現(xiàn)家庭的溫馨、和睦、互相愛護,這又是在體現(xiàn)一種“注重家庭”的生活觀念。
床品作為人們睡眠的必備品,“溫暖的家的感覺”是其吸引消費者的一大要素,因此這也是很多家紡品牌在品牌的宣講定位中注重的元素。比如,夢潔的“愛家文化”,水星的“戀一張床,愛一個家”等,這些都體現(xiàn)了品牌希望消費者在產(chǎn)品之中能夠找到一種精神的寄托,寄托對家的最溫暖、舒適的感受。
以產(chǎn)品為落腳點塑造品牌,以滿足消費者對于家居的體驗以及精神寄托,讓消費者在家居生活中獲得最多的滿足和溫暖,是品牌要想走長,走遠的一個基礎。
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