家紡行業(yè)“開足馬力奔向2014
2014-2-20
家紡行業(yè)“開足馬力奔向2014在紡織服裝行業(yè)整體遇冷的環(huán)境下,家紡行業(yè)在2013年相對復(fù)蘇較快,而這一局面離不開家紡電商業(yè)務(wù)的高增長。日前,富安娜、夢潔、羅萊三大家紡龍頭企業(yè)皆表示,公司營收的增長受益于電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。
據(jù)富安娜家紡相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,公司2013年實現(xiàn)營業(yè)收入18.64億元,同比增長4.92%,這一增長主要源于電商渠道銷售業(yè)績的提升。公司相關(guān)負責(zé)人胡振超表示,富安娜2013年電商銷售占比提升至15%,銷售額將近3億元,而2012年這一比重為近9%。胡振超說:“線上產(chǎn)品的毛利率并不低,介于直營店和加盟店之間,隨著今年電商比重進一步提升,電商業(yè)務(wù)的收入也較為樂觀!
與此同時,夢潔家紡也表示看好電商營銷!2014年電商銷售占比預(yù)計翻番。”公司相關(guān)負責(zé)人李軍表示,夢潔已組建了專門的電商運營團隊,2013年突破銷售額1億元,目前電商銷售占比將近10%。除電商提升外,夢潔家紡項目制的全面推進,降低了管理費用等,也促進了業(yè)績的高增長。公司預(yù)計2013年凈利潤變動區(qū)間為9238萬元~9816萬元,同比增長60%~70%。
另一家紡龍頭企業(yè)——羅萊在電商方面亦表現(xiàn)不錯。公司相關(guān)負責(zé)人田霖說:“2013年公司實現(xiàn)電商收入接近4億元,而2012年這一數(shù)字為約2億元,翻了一倍,銷售占比也由2012年的10%提升至目前的15%!敝档靡惶岬氖,在2013年天貓“雙11”購物節(jié)上,羅萊家紡單店銷售以1.6億元蟬聯(lián)行業(yè)第一。
“總體來說公司業(yè)績比前幾年有所放緩!碧锪靥寡,2013年是羅萊家紡的“調(diào)整年”,公司加大渠道調(diào)整,加快加盟商去庫存的步伐,同時公司內(nèi)部在管理和供應(yīng)鏈等方面都做了較大調(diào)整,偏向精細化管理!熬毣{(diào)整是為了公司的長遠發(fā)展,目前渠道庫存狀況已好轉(zhuǎn),2014年春夏訂貨會呈兩位數(shù)增長,預(yù)計2014年業(yè)績將逐步好轉(zhuǎn)。”
電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展不僅促進了家紡業(yè)的復(fù)蘇,也給各企業(yè)以信心。三家公司皆表示,2014年將繼續(xù)大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)。為避免線上線下的利益沖突,三家公司多采取品牌區(qū)隔的措施。羅萊家紡主打線上品牌LOVO,田霖表示,公司暫時不會將線下品牌放在電商業(yè)務(wù)中,而是繼續(xù)“兩條腿”模式發(fā)展。胡振超介紹,目前富安娜的線上渠道專門用來開發(fā)新品。而夢潔家紡則表示,正考慮線上線下融合的方案,但短期內(nèi)不會有大改變。
由于家紡產(chǎn)品較為標準化,因而相對于服裝更適合電商模式,且通過2013年的調(diào)整,家紡行業(yè)整體去庫存狀況較好,業(yè)內(nèi)人士普遍認為,2014年家紡業(yè)有望實現(xiàn)復(fù)蘇增長。不過雖然電商銷售喜人,但線下終端的不景氣仍是不爭的事實。據(jù)了解,羅萊家紡在線下已做出不少調(diào)整。田霖表示,公司以往主要進駐高端商場,目前正在做區(qū)域調(diào)整,將隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展擴展銷售區(qū)域。富安娜亦正著眼于線下店鋪的調(diào)整。據(jù)胡振超透露,富安娜2014年將以開設(shè)大店為主,提升線下體驗和單店贏利能力。
據(jù)富安娜家紡相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,公司2013年實現(xiàn)營業(yè)收入18.64億元,同比增長4.92%,這一增長主要源于電商渠道銷售業(yè)績的提升。公司相關(guān)負責(zé)人胡振超表示,富安娜2013年電商銷售占比提升至15%,銷售額將近3億元,而2012年這一比重為近9%。胡振超說:“線上產(chǎn)品的毛利率并不低,介于直營店和加盟店之間,隨著今年電商比重進一步提升,電商業(yè)務(wù)的收入也較為樂觀!
與此同時,夢潔家紡也表示看好電商營銷!2014年電商銷售占比預(yù)計翻番。”公司相關(guān)負責(zé)人李軍表示,夢潔已組建了專門的電商運營團隊,2013年突破銷售額1億元,目前電商銷售占比將近10%。除電商提升外,夢潔家紡項目制的全面推進,降低了管理費用等,也促進了業(yè)績的高增長。公司預(yù)計2013年凈利潤變動區(qū)間為9238萬元~9816萬元,同比增長60%~70%。
另一家紡龍頭企業(yè)——羅萊在電商方面亦表現(xiàn)不錯。公司相關(guān)負責(zé)人田霖說:“2013年公司實現(xiàn)電商收入接近4億元,而2012年這一數(shù)字為約2億元,翻了一倍,銷售占比也由2012年的10%提升至目前的15%!敝档靡惶岬氖,在2013年天貓“雙11”購物節(jié)上,羅萊家紡單店銷售以1.6億元蟬聯(lián)行業(yè)第一。
“總體來說公司業(yè)績比前幾年有所放緩!碧锪靥寡,2013年是羅萊家紡的“調(diào)整年”,公司加大渠道調(diào)整,加快加盟商去庫存的步伐,同時公司內(nèi)部在管理和供應(yīng)鏈等方面都做了較大調(diào)整,偏向精細化管理!熬毣{(diào)整是為了公司的長遠發(fā)展,目前渠道庫存狀況已好轉(zhuǎn),2014年春夏訂貨會呈兩位數(shù)增長,預(yù)計2014年業(yè)績將逐步好轉(zhuǎn)。”
電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展不僅促進了家紡業(yè)的復(fù)蘇,也給各企業(yè)以信心。三家公司皆表示,2014年將繼續(xù)大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)。為避免線上線下的利益沖突,三家公司多采取品牌區(qū)隔的措施。羅萊家紡主打線上品牌LOVO,田霖表示,公司暫時不會將線下品牌放在電商業(yè)務(wù)中,而是繼續(xù)“兩條腿”模式發(fā)展。胡振超介紹,目前富安娜的線上渠道專門用來開發(fā)新品。而夢潔家紡則表示,正考慮線上線下融合的方案,但短期內(nèi)不會有大改變。
由于家紡產(chǎn)品較為標準化,因而相對于服裝更適合電商模式,且通過2013年的調(diào)整,家紡行業(yè)整體去庫存狀況較好,業(yè)內(nèi)人士普遍認為,2014年家紡業(yè)有望實現(xiàn)復(fù)蘇增長。不過雖然電商銷售喜人,但線下終端的不景氣仍是不爭的事實。據(jù)了解,羅萊家紡在線下已做出不少調(diào)整。田霖表示,公司以往主要進駐高端商場,目前正在做區(qū)域調(diào)整,將隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展擴展銷售區(qū)域。富安娜亦正著眼于線下店鋪的調(diào)整。據(jù)胡振超透露,富安娜2014年將以開設(shè)大店為主,提升線下體驗和單店贏利能力。
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