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消費者重視下一代 兒童家紡成行業(yè)增長點

 2014-2-20
眾所周知,由于嬰兒皮膚嬌嫩、脆弱,所需要的被子、枕頭種類繁多,有的家庭為一個嬰兒甚至要準(zhǔn)備十余種家紡產(chǎn)品,其中包括各種尺寸的睡袋,各種材料的毯子、被子,以及適宜嬰兒不同時間頭部發(fā)育的各種內(nèi)芯的枕頭。這些兒童家紡產(chǎn)品一套就要售價上千元,如此一算每年嬰兒家紡用品市場就應(yīng)有25億元的銷售額。而據(jù)統(tǒng)計,我國每天約有5.3萬個嬰兒出生,一年凈生約1500萬~1800萬人口。嬰幼兒市場(0~3歲)每年至少有5000萬人口的市場容量。
  
  由此可見,兒童家紡是家紡行業(yè)中發(fā)展?jié)摿Ρ容^大的市場之一,巨大的市場潛力也吸引了一些品牌將目光瞄向這片“藍(lán)海”。
  
  羅萊家紡兒童家居事業(yè)部零售經(jīng)理郭強在接受記者采訪時說:“2013年上半年,羅萊兒童在整個經(jīng)濟大環(huán)境不理想的情況下,仍然保持了26%的增長。品牌新增加盟商34家。到2013年年底,羅萊兒童將在全國擁有330多家門店,遍布全國23個省會城市、139個地級城市。”
  
  夢潔家紡2013上半年財務(wù)報告顯示,其主營兒童家紡的子品牌——“夢潔寶貝”上半年營業(yè)收入穩(wěn)步增長,其中被芯類營業(yè)收入同比增長73%、套件類同比增長18.94%。
  
  另一個高端嬰童用品品牌“i-baby”在進入中國嬰童市場后也獲得了迅速發(fā)展。“i-baby”首席品牌官伍曙光說:“目前,‘i-baby’在全國幾十個一線城市的高端商場都設(shè)有品牌專柜,未來將逐漸延伸至二三線城市。時下,中國的母嬰市場還處于‘春秋戰(zhàn)國’時期,國內(nèi)還沒有具有壓倒性優(yōu)勢的強勢品牌,就連區(qū)域性的強勢品牌都很少,而高端品牌領(lǐng)域幾乎是空白。像‘i-baby’這樣集中眾多世界高端嬰童品牌,堅持走全線高端路線并被消費者認(rèn)可的很少!蔽槭锕馓寡,最初將品牌定位為高端確實很冒險,但從市場的反饋以及消費者的購買力來看,中國的嬰童市場仍有很大的挖掘潛力。
  
  從產(chǎn)品單價來看,“i-baby”的產(chǎn)品價格均在百元以上。對此,伍曙光說:“為保證嬰童產(chǎn)品的質(zhì)量,在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、制造中的成本投入相對較高,對于嬰童產(chǎn)品來說,安全和健康是第一位的!
  
  對此,郭強也表示認(rèn)同,他說:“除了美觀、舒適外,安全、環(huán)保是衡量兒童家紡品質(zhì)的重要指標(biāo),一般來說,兒童家紡的檢測標(biāo)準(zhǔn)要高于成人家紡,這就需要生產(chǎn)企業(yè)擁有強大的技術(shù)質(zhì)量和質(zhì)檢環(huán)節(jié)作支撐。目前,羅萊兒童的質(zhì)監(jiān)中心都是以高于國家的安全標(biāo)準(zhǔn)來檢驗兒童家紡產(chǎn)品!边@就不難理解為何只有少數(shù)品牌涉足兒童家紡領(lǐng)域。
  
  家紡產(chǎn)品是長時間接觸肌膚的商品,而嬰幼兒則屬于特殊的消費用戶群。由于嬰幼兒自身抗體較少,皮膚和呼吸系統(tǒng)都比較嬌嫩,非常容易受到各種感染性疾病威脅,這使得兒童家紡產(chǎn)品從材質(zhì)、生產(chǎn)流程到保存和流通過程都必須具有嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)。對于國內(nèi)的家紡企業(yè)來說,想達到這些標(biāo)準(zhǔn),需要投入更大的資金和更多的經(jīng)歷,若市場銷售不理想,承擔(dān)的風(fēng)險也將更大。
  
  對此,剛剛進入兒童家紡領(lǐng)域不久的大樸網(wǎng)創(chuàng)始人王治全深有感觸,他說:“跟運營其他快消時尚類產(chǎn)品不同,嬰幼兒產(chǎn)品在安全方面的特殊性,可不那么容易搞定。曾經(jīng)有不少大型家紡企業(yè)都進入過這一市場。但是,由于甲醛含量、pH值、耐摩擦色牢度等方面的標(biāo)準(zhǔn)要求太高,使得廠商的材料成本與研發(fā)成本不斷提升。同時,與投入同等資源到成人家紡市場相比,嬰幼兒家紡的市場教育成本和品牌塑造時間較長,導(dǎo)致這些品牌商陸續(xù)又退出這一市場!
  
  事實確實如此,從市場上公開銷售的商品來看,每年各地質(zhì)檢部門的抽查,都會爆出不少知名品牌的童裝存在安全隱患,其中主要是甲醛含量超標(biāo)的問題。而從京東、蘇寧易購等電商平臺上也可以看出,其母嬰頻道基本主打奶粉、玩具等,很少有兒童家紡產(chǎn)品,要么就是國外進口品牌。
  
  但在王治全看來,這反而是一個商機!捌放埔婧桶l(fā)展,關(guān)鍵是找準(zhǔn)立足點,發(fā)現(xiàn)目標(biāo)人群的隱痛,通過產(chǎn)品的設(shè)計幫助他們解決,而嬰幼兒產(chǎn)品的‘隱痛’就是產(chǎn)品安全問題。因此,在產(chǎn)品方面,大樸首要解決的就是國內(nèi)嬰幼產(chǎn)品普遍‘涉毒’過多的問題!睋(jù)王治全介紹,目前大樸網(wǎng)產(chǎn)品的所有供應(yīng)鏈均由自己把控,并嚴(yán)格按照日本標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn),產(chǎn)品質(zhì)量絕對安全可靠。他還強調(diào),我國規(guī)定給成人使用的直接接觸皮膚的衣物、毛巾、浴巾等產(chǎn)品的甲醛含量不超過75毫克,但是日本的標(biāo)準(zhǔn)是低于20毫克。對于嬰幼兒用品,我國規(guī)定直接接觸皮膚的衣物類產(chǎn)品的甲醛含量不超過20毫克,而日本的標(biāo)準(zhǔn)是低于16毫克,不少品類甚至是0毫克。
  
  其實,從目前的市場發(fā)展情況來看,兒童家紡市場經(jīng)濟增長只是個時間問題。隨著“80后”、“90后”相繼進入結(jié)婚生育高峰期,他們對兒童家紡的選購將更加細(xì)致、豐富且苛刻,但同樣也更舍得且樂于在此方面投資,對于生產(chǎn)企業(yè)來說,只要做好產(chǎn)品,高額的市場回報將不再是問題。

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