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我國家紡行業(yè)或?qū)⒂瓉硪徊ā疤蕴薄?/h1>

 2014-2-17
對于一個企業(yè)來說,必須時刻保持對市場環(huán)境變化的高靈敏度,并且在這個基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新自己的品牌經(jīng)營理念,只有隨著市場和行業(yè)的變化而變化,企業(yè)才不會被淘汰。另外,對于具有創(chuàng)新意識的家紡品牌來說,要避免創(chuàng)新脫離實際,就必須要讓自己的創(chuàng)新項目落腳。創(chuàng)新不僅僅是指關(guān)注技術(shù)研發(fā),更關(guān)鍵的一點是品牌是否真正了解消費者的需求,只有符合了消費需求,企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新項目才能落腳。
  
  2014年,由于企業(yè)發(fā)展同質(zhì)化和品牌競爭加劇,家紡行業(yè)可能會迎來一波“淘汰潮”,也就是說,一些同質(zhì)化、高模仿度的企業(yè),必將會在新一輪的競爭中被淘汰。
  
  在新年的開篇,我們對2014年各類家紡品牌的未來發(fā)展趨勢作了預(yù)測,希望能夠為品牌的新年規(guī)劃提供一些借鑒和參考,助推家紡品牌在2014年能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新蝶變。
  
  1.婚慶家紡:一“紅”闖天下
  
  2013年,婚慶家紡著實“火”了一把,從年初“紅”到年尾。記得剛剛邁進2013年時,“201314”這一世紀婚禮日成就了無數(shù)對有情人,與民政局婚姻登記處同樣熱鬧的地方,當屬商場里的婚慶家紡區(qū);而到了年尾,新舊年交替之時,“誰能陪你走過1314”又成為了一大“催婚”噱頭,這既圓了有情人“一生一世”的夢想,也圓全了婚慶家紡商家“過個好年”的愿望。
  
  從這一路“紅火”的勢頭來看,婚慶家紡在2014年仍有望繼續(xù)“大紅”下去。據(jù)了解,目前中國每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費總額達3000億元,隨著結(jié)婚潮和城鎮(zhèn)化進程的推進,對婚慶類和喬遷新居類的家紡用品的需求量會越來越大;閼c市場是中國家紡最具消費潛力的市場,也是需求最剛勁的一塊。正因如此,許多家紡品牌都紛紛涉足婚慶系列產(chǎn)品設(shè)計,有些甚至做起了婚慶家紡“研究生”,專攻這一品類。如,南方寢飾就主營婚慶類家紡,一個“喜”字,占據(jù)了公司半壁江山;而多喜愛、艾維、夢潔、富安娜、紅豆等品牌,雖未專攻婚慶類產(chǎn)品,但也正逐步強化品牌在這一領(lǐng)域的競爭能力,以求“喜”贏未來。
  
  2.布藝品牌:喜憂參半的未來
  
  用“喜憂參半”來總結(jié)過去一年里布藝行業(yè)所取得的成績以及預(yù)測2014年布藝行業(yè)的發(fā)展情況,似乎最為恰當。在中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會發(fā)布的最新數(shù)據(jù)中顯示,2013年布藝行業(yè)雖然沒有實現(xiàn)快速增長,但仍舊保持了平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢;同時,去年4月16日,中國品牌布藝總部基的成立,也為布藝行業(yè)的發(fā)展畫上了濃墨重彩的一筆,可謂為“喜”。但是,與家紡行業(yè)相比,布藝企業(yè)在品牌建設(shè)上發(fā)展緩慢,被大眾消費者熟知的品牌甚少,堪稱為“憂”。因此,根據(jù)去年的發(fā)展情況,我們預(yù)測這種“喜憂參半”的情形將延續(xù)到2014年。
  
  其實,對于布藝行業(yè)來說,中國無疑已成為世界布藝的生產(chǎn)和出口大國,但遺憾的是大多數(shù)本土布藝企業(yè)仍然停留在價廉物美的加工生產(chǎn)階段,少有企業(yè)能夠以自主研發(fā)的產(chǎn)品和自建品牌直接進入發(fā)達國家的終端市場。而在房地產(chǎn)市場興盛時期所帶動起的中國布藝“黃金十年”里,雖然有不少企業(yè)抓住了這一機遇,打造了自己在流通領(lǐng)域的“品牌”,但卻少有企業(yè)能夠建立直接面對消費者的零售終端品牌。不過,與“堪憂布藝無品牌”相比,我們更為擔心的是布藝企業(yè)自身對品牌的漠視。
  
  3.夏涼產(chǎn)品:“羽翼”日漸豐滿
  
  以往,夏涼用品由于銷售時間短,商家不夠重視,致使該類家紡市場發(fā)展一度相對滯后;而近幾年,隨著以竹、藤、麻、絲、牛皮等為原材料制造的涼席、涼毯、空調(diào)被的暢銷,家居夏涼行業(yè)逐漸壯大起來,眾多家紡品牌也紛紛加入到研發(fā)夏涼新品的行列,欲在市場中分一杯羹。如在去年中針會上亮相的塔山、老席匠、冧品、恩達等品牌,已逐漸在消費市場上獲得了良好口碑,品牌競爭力不斷增強。

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