中國(guó)真絲家紡產(chǎn)業(yè)品牌之路光明而艱巨

“中國(guó)不缺文化、不缺技術(shù)，也不缺原料；然而，中國(guó)真絲家紡卻缺文化、缺歷史、缺營(yíng)銷(xiāo)，更缺少原創(chuàng)設(shè)計(jì)�！边@是許多家紡企業(yè)家的共識(shí)。
　　
　　正如中國(guó)本土高端真絲家紡品牌絲綢之路控股集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)凌蘭芳在接受筆者采訪時(shí)所說(shuō)，除了思想與觀念這一核心因素外，中國(guó)真絲家紡品牌在文化挖掘、營(yíng)銷(xiāo)技巧和設(shè)計(jì)創(chuàng)意上的弱勢(shì)成為了目前阻止中國(guó)真絲家紡走向國(guó)際、邁入奢侈品行列的絆腳石。真絲家紡作為非生活必需品，具有獨(dú)特、珍奇等特點(diǎn)，企業(yè)家在經(jīng)營(yíng)品牌時(shí)，應(yīng)該對(duì)此加以重視和實(shí)效執(zhí)行。真正的奢侈品品牌，都是被各國(guó)消費(fèi)者所認(rèn)可的、具有長(zhǎng)久生命力的品牌，并具備了深刻的文化內(nèi)涵、精細(xì)的設(shè)計(jì)制造工藝、優(yōu)秀的管理人才和有效的營(yíng)銷(xiāo)模式，還集中了最先進(jìn)的技術(shù)、最和諧的產(chǎn)品美學(xué)，以及個(gè)性化和人性化的設(shè)計(jì)靈感。
　　
　　對(duì)于一個(gè)正在邁向全球最大奢侈品市場(chǎng)的國(guó)家，中國(guó)急切地希望能夠擁有屬于自己本土的奢侈品品牌。無(wú)論是立于民族尊嚴(yán)還是商業(yè)利益而言，人們都盼望著這一愿望能夠?qū)崿F(xiàn)，而且是越快越好。真絲家紡是未來(lái)幾年消費(fèi)增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一，盡快創(chuàng)立本土高端品牌則更顯得迫在眉睫。對(duì)于經(jīng)營(yíng)真絲家紡品牌的諸多企業(yè)家來(lái)說(shuō)，如何在良好環(huán)境下抓住契機(jī)，不斷開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，提升品牌的國(guó)際地位，締造出一個(gè)本土的國(guó)際真絲家紡奢侈品品牌，是值得深思和討論的問(wèn)題。
　　
　　“中國(guó)文化有5000年的積淀，無(wú)論從哪個(gè)角度看，中國(guó)都具備了產(chǎn)生奢侈品品牌的文化歷史沉淀；只不過(guò)奢侈品是在物質(zhì)生活中慢慢培育出來(lái)的，就像英國(guó)的紳士，是靠時(shí)間慢慢熏陶而成的�！�中國(guó)家紡設(shè)計(jì)中心主任許行健在接受采訪時(shí)發(fā)出感慨。
　　
　　的確，根據(jù)目前的國(guó)情，不管是整體的綜合消費(fèi)能力還是消費(fèi)意識(shí)，中國(guó)的消費(fèi)者都尚處于奢侈品消費(fèi)不成熟階段。這就決定了奢侈品消費(fèi)的大環(huán)境還需要一段很長(zhǎng)的時(shí)間去營(yíng)造，消費(fèi)觀念也需要慢慢地去改變和重新培育。如今，中國(guó)消費(fèi)者崇拜歐美文化的現(xiàn)象依舊嚴(yán)重，因此中國(guó)消費(fèi)者在選擇購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)更青睞于外國(guó)品牌。
　　
　　“他們對(duì)于本土高端品牌并不認(rèn)同的原因除了品牌歷史短以外，還包括設(shè)計(jì)、制造技術(shù)、文化內(nèi)涵和服務(wù)的不足。而事實(shí)上，目前中國(guó)許多高端品牌，包括真絲家紡品牌在內(nèi)，某些方面實(shí)力并不遜色于外國(guó)品牌。中國(guó)只是缺乏一個(gè)先進(jìn)的品牌建設(shè)與推廣系統(tǒng)而已�！绷杼m芳如是說(shuō)。
　　
　　中國(guó)家紡企業(yè)家需要用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)對(duì)待品牌的塑造和發(fā)展，認(rèn)真夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，在設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷(xiāo)管理、品牌推廣、文化建設(shè)及團(tuán)隊(duì)建設(shè)上加大資金和精力的投入。
　　
　　專(zhuān)家預(yù)言，從歷史發(fā)展來(lái)看，制造業(yè)產(chǎn)生奢侈品品牌的可能性最大。因?yàn)橹圃鞓I(yè)的最高境界就是手工藝，手工藝是難以復(fù)制的財(cái)富。賓利、勞斯萊斯、卡地亞、梵克雅寶、蒂芙尼等品牌，都是因?yàn)樾枰��?dú)特的手工藝才得以成名于世，而中國(guó)最有可能出現(xiàn)奢侈品品牌的行業(yè)應(yīng)該在真絲家紡、手工紡織品、家飾、陶瓷等領(lǐng)域。