家紡電商借傳統(tǒng)媒體宣傳開拓市場

近年來，網(wǎng)購市場很紅火，這給正處于低谷時期的家紡行業(yè)注入了新的活力。但是，隨之而來的網(wǎng)絡(luò)市場開發(fā)成本上漲，讓不少網(wǎng)商苦惱，紛紛表示電商越來越難做。他們提到最多的莫過于資源，以前花錢可以買到資源，而現(xiàn)在錢花下去了，效果卻見不到。在不斷完善產(chǎn)品，尋求特色的同時，一些家紡品牌企業(yè)不再滿足于站內(nèi)推廣，而把觸角延伸到了媒體宣傳和借助代言人效應(yīng)等傳統(tǒng)宣傳領(lǐng)域。
　　
　　近日，羅萊特邀伊恩·薩默海爾德親臨上海羅萊總部參加明星粉絲見面會。在見面會現(xiàn)場，伊恩與粉絲們分享了自己的健康生活主張，揭幕了LOVO家紡2014春夏新品手繪畫，并簽上自己的名字作紀(jì)念。在戶外通過互動答題、微信抽獎送禮品等活動與粉絲拉近距離。羅萊家紡明確在電商平臺主推LOVO品牌后，不僅在站內(nèi)積極推廣，而且還簽約美劇明星——伊恩·薩默海爾德（IanSomerhalder），展開一系列推廣活動，把電商宣傳搬到了線下。早在2013年的暑假，這樣的方式已經(jīng)初露端倪，LOVO的一款定制產(chǎn)品“愛在普羅旺斯”，單款銷售8500套，位列天貓平臺家紡類目活動前列進(jìn)行了一系列報道宣傳。
　　
　　堂皇家紡電商領(lǐng)域負(fù)責(zé)人荊玉堂在接受采訪時，也曾透露，電商已經(jīng)從單品的銷量轉(zhuǎn)化為品牌銷售，只有品牌知名度高，被消費(fèi)者認(rèn)可才能做得更好。
　　
　　除了博洋家紡通過一次“雙11”大促活動，被多家媒體輪番報道電商領(lǐng)域取得的成績，帶動了原本走下坡的實體品牌，一躍從三線家紡品牌成為國內(nèi)一線品牌外，錢皇蠶絲被作為桐鄉(xiāng)泉州眾多蠶絲被品牌企業(yè)中的一員，非常不起眼，在天貓年終大促時，入圍了家紡類銷售榜前十。中國家紡網(wǎng)等多家行業(yè)內(nèi)外媒體進(jìn)行了跟蹤報道，不僅重塑了泉州蠶絲被的名聲，而且提高了錢皇蠶絲被在電商領(lǐng)域中的品牌知名度。