家紡或成第一大紡織市場(chǎng)領(lǐng)域
2014-2-10
目前國(guó)內(nèi)家用紡織品消費(fèi)僅占紡織品總量的20%,然而,隨著城市化率的不斷提升,預(yù)計(jì)家紡有望超越服裝成為第一大紡織市場(chǎng)領(lǐng)域。
全力追趕服裝的時(shí)尚步伐
家庭用紡織品包含的范圍很廣泛,諸如床品、毛巾、被子、窗簾以及布藝等。它與服裝紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品共同構(gòu)成了紡織品三分天下的格局。
隨著生活的發(fā)展,床品等已不再被視為“耐用品”,其設(shè)計(jì)也從簡(jiǎn)單的睡眠需要轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蠼】淡h(huán)保、與整體家裝風(fēng)格的一致。許多時(shí)裝設(shè)計(jì)師紛紛“轉(zhuǎn)投”家紡設(shè)計(jì)領(lǐng)域,大量國(guó)際時(shí)尚服裝品牌也“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”家紡市場(chǎng),中國(guó)家紡行業(yè)正全力追趕服裝業(yè)的時(shí)尚步伐。
“現(xiàn)如今,床上用品無(wú)論是設(shè)計(jì)、顏色,或是款式以及對(duì)材質(zhì)、經(jīng)典元素的運(yùn)用,都越來(lái)越時(shí)裝化,許多設(shè)計(jì)師力圖通過(guò)倡導(dǎo)家紡‘時(shí)裝化’,以顛覆純功能性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)!睂(zhuān)家指出。這位專(zhuān)家還認(rèn)為,床上用品等家紡產(chǎn)品的市場(chǎng)總量有望超過(guò)服裝,成為第一大紡織品消費(fèi)領(lǐng)域。
已是全球最大市場(chǎng)
放眼全球,目前世界家紡品的市場(chǎng)容量已達(dá)約數(shù)千億美元。其中,美國(guó)和歐洲是最大的家用紡織品市場(chǎng),消費(fèi)了全球家用紡織品40%以上數(shù)額。緊隨其后的是日本、澳大利亞和新西蘭。
在以上這些國(guó)家中,家用紡織品消費(fèi)早已與服裝紡織用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品“三分天下”,其中美、日家用紡織品比例更高達(dá)40%左右,超過(guò)服裝成為第一大消費(fèi)市場(chǎng),英、法等國(guó)的消費(fèi)量也穩(wěn)定在35-38%之間。
然而,另一方面,由于市場(chǎng)成熟,美、歐、日等家紡消費(fèi)已達(dá)相對(duì)飽和狀態(tài),需求的增長(zhǎng)潛力有限,增長(zhǎng)速度已放緩。中國(guó)、東南亞等新興市場(chǎng)將成為未來(lái)家用紡織品成長(zhǎng)的重要區(qū)域。
在配額制度取消的背景下,隨著制造成本的不斷提升,家紡企業(yè)不斷向具有成本比較優(yōu)勢(shì)的發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移。美、歐等國(guó)的中低端家紡產(chǎn)品已不斷受到來(lái)自發(fā)展中國(guó)家的沖擊,呈萎縮狀態(tài)。中國(guó)、印度和巴基斯坦憑借成本優(yōu)勢(shì)正贏得這一市場(chǎng)。
在高端產(chǎn)品領(lǐng)域,美歐憑借其在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新方面的顯著優(yōu)勢(shì),通過(guò)實(shí)行品牌戰(zhàn)略——注重前期的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和后期推廣與銷(xiāo)售,發(fā)揮其在資金、技術(shù)及信息等方面的優(yōu)勢(shì),正統(tǒng)領(lǐng)著全球高技術(shù)家用紡織品、奢侈針織品等高端市場(chǎng),獲取了高額利潤(rùn)。
“禮品化”趨勢(shì)明顯
與煙酒、數(shù)碼等商品相比,家紡用品的“禮品化”無(wú)疑要晚得多。然而,發(fā)展速度卻相當(dāng)?shù)目臁H缃,家紡?lèi)禮品已被普遍用于各種商務(wù)活動(dòng)的饋贈(zèng)以及促銷(xiāo)中。商場(chǎng)開(kāi)業(yè)、企業(yè)會(huì)議、員工福利常常會(huì)送一些精美的床品套件、蠶絲被等,讓受禮者倍感體貼。
不容忽視的是,家紡產(chǎn)品作為“家居軟裝飾”類(lèi)產(chǎn)品,是與家具家居用品、建材產(chǎn)品、房地產(chǎn)等綁定在一起的。大量家居專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)始銷(xiāo)售家紡產(chǎn)品,形成了購(gòu)買(mǎi)家具送床品、床與床品共榮共生的局面。
“目前,家紡禮品銷(xiāo)售額已占到禮品公司銷(xiāo)售額的20%-30%之間!比珖(guó)工商聯(lián)禮品商會(huì)2010年一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告表明,截止到2009年年底,禮品市場(chǎng)年度銷(xiāo)售總額已達(dá)8900個(gè)億,其中紡織品占28%。專(zhuān)家預(yù)計(jì),未來(lái)10年中,家紡消費(fèi)市場(chǎng)每年的增長(zhǎng)率將不會(huì)低于20%。可以預(yù)見(jiàn),家紡禮品化的趨勢(shì)將愈加明顯。
全力追趕服裝的時(shí)尚步伐
家庭用紡織品包含的范圍很廣泛,諸如床品、毛巾、被子、窗簾以及布藝等。它與服裝紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品共同構(gòu)成了紡織品三分天下的格局。
隨著生活的發(fā)展,床品等已不再被視為“耐用品”,其設(shè)計(jì)也從簡(jiǎn)單的睡眠需要轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蠼】淡h(huán)保、與整體家裝風(fēng)格的一致。許多時(shí)裝設(shè)計(jì)師紛紛“轉(zhuǎn)投”家紡設(shè)計(jì)領(lǐng)域,大量國(guó)際時(shí)尚服裝品牌也“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”家紡市場(chǎng),中國(guó)家紡行業(yè)正全力追趕服裝業(yè)的時(shí)尚步伐。
“現(xiàn)如今,床上用品無(wú)論是設(shè)計(jì)、顏色,或是款式以及對(duì)材質(zhì)、經(jīng)典元素的運(yùn)用,都越來(lái)越時(shí)裝化,許多設(shè)計(jì)師力圖通過(guò)倡導(dǎo)家紡‘時(shí)裝化’,以顛覆純功能性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)!睂(zhuān)家指出。這位專(zhuān)家還認(rèn)為,床上用品等家紡產(chǎn)品的市場(chǎng)總量有望超過(guò)服裝,成為第一大紡織品消費(fèi)領(lǐng)域。
已是全球最大市場(chǎng)
放眼全球,目前世界家紡品的市場(chǎng)容量已達(dá)約數(shù)千億美元。其中,美國(guó)和歐洲是最大的家用紡織品市場(chǎng),消費(fèi)了全球家用紡織品40%以上數(shù)額。緊隨其后的是日本、澳大利亞和新西蘭。
在以上這些國(guó)家中,家用紡織品消費(fèi)早已與服裝紡織用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品“三分天下”,其中美、日家用紡織品比例更高達(dá)40%左右,超過(guò)服裝成為第一大消費(fèi)市場(chǎng),英、法等國(guó)的消費(fèi)量也穩(wěn)定在35-38%之間。
然而,另一方面,由于市場(chǎng)成熟,美、歐、日等家紡消費(fèi)已達(dá)相對(duì)飽和狀態(tài),需求的增長(zhǎng)潛力有限,增長(zhǎng)速度已放緩。中國(guó)、東南亞等新興市場(chǎng)將成為未來(lái)家用紡織品成長(zhǎng)的重要區(qū)域。
在配額制度取消的背景下,隨著制造成本的不斷提升,家紡企業(yè)不斷向具有成本比較優(yōu)勢(shì)的發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移。美、歐等國(guó)的中低端家紡產(chǎn)品已不斷受到來(lái)自發(fā)展中國(guó)家的沖擊,呈萎縮狀態(tài)。中國(guó)、印度和巴基斯坦憑借成本優(yōu)勢(shì)正贏得這一市場(chǎng)。
在高端產(chǎn)品領(lǐng)域,美歐憑借其在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新方面的顯著優(yōu)勢(shì),通過(guò)實(shí)行品牌戰(zhàn)略——注重前期的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和后期推廣與銷(xiāo)售,發(fā)揮其在資金、技術(shù)及信息等方面的優(yōu)勢(shì),正統(tǒng)領(lǐng)著全球高技術(shù)家用紡織品、奢侈針織品等高端市場(chǎng),獲取了高額利潤(rùn)。
“禮品化”趨勢(shì)明顯
與煙酒、數(shù)碼等商品相比,家紡用品的“禮品化”無(wú)疑要晚得多。然而,發(fā)展速度卻相當(dāng)?shù)目臁H缃,家紡?lèi)禮品已被普遍用于各種商務(wù)活動(dòng)的饋贈(zèng)以及促銷(xiāo)中。商場(chǎng)開(kāi)業(yè)、企業(yè)會(huì)議、員工福利常常會(huì)送一些精美的床品套件、蠶絲被等,讓受禮者倍感體貼。
不容忽視的是,家紡產(chǎn)品作為“家居軟裝飾”類(lèi)產(chǎn)品,是與家具家居用品、建材產(chǎn)品、房地產(chǎn)等綁定在一起的。大量家居專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)始銷(xiāo)售家紡產(chǎn)品,形成了購(gòu)買(mǎi)家具送床品、床與床品共榮共生的局面。
“目前,家紡禮品銷(xiāo)售額已占到禮品公司銷(xiāo)售額的20%-30%之間!比珖(guó)工商聯(lián)禮品商會(huì)2010年一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告表明,截止到2009年年底,禮品市場(chǎng)年度銷(xiāo)售總額已達(dá)8900個(gè)億,其中紡織品占28%。專(zhuān)家預(yù)計(jì),未來(lái)10年中,家紡消費(fèi)市場(chǎng)每年的增長(zhǎng)率將不會(huì)低于20%。可以預(yù)見(jiàn),家紡禮品化的趨勢(shì)將愈加明顯。
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