家紡品牌科技創(chuàng)新不斷 功能性床品現(xiàn)狀分析
社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大,越來(lái)越多的人面臨著失眠等問(wèn)題。尤其對(duì)于青少年和兒童,健康的功能家紡更為重要。他們是每個(gè)家庭關(guān)注的焦點(diǎn)、社會(huì)的希望,為其打造更好的睡眠氛圍,家長(zhǎng)們可謂不惜代價(jià)。但是相比較功能性產(chǎn)品在服裝行業(yè)的風(fēng)生水起,其在家紡領(lǐng)域卻略顯尷尬:眾多家紡企業(yè)都很看好功能性產(chǎn)品的發(fā)展,但是,在商場(chǎng)、專賣店等主力床品銷售渠道,功能性床品卻并不多見。為什么大家都看好,但市場(chǎng)表現(xiàn)卻遠(yuǎn)不如預(yù)期?功能性床品的發(fā)展前景又該如何呢?
首先,功能性紡織品脫胎于功能保健行業(yè),而由于炒作、浮夸甚至是以假亂真的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,消費(fèi)者對(duì)整個(gè)功能保健行業(yè)都存在一定程度的不信任,甚至是排斥。當(dāng)大的功能保健行業(yè)受困于惡劣環(huán)境時(shí),小的保健功能紡織品領(lǐng)域也被牽連,而且,整個(gè)功能性紡織品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和檢測(cè)依據(jù)相對(duì)滯后,這在一定程度上助長(zhǎng)了過(guò)度宣傳的可能性,也降低了消費(fèi)者的信任程度。所幸的是,近年整個(gè)功能保健行業(yè)的調(diào)整和自律都在一步步規(guī)范和完善,而功能性紡織品的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范也在緊鑼密鼓地進(jìn)行。
其次,功能性家用紡織品領(lǐng)域自身也存在一些問(wèn)題:從膠囊、纖維、紗線、坯布、印染、面料到成品,產(chǎn)業(yè)鏈中的上下游之間缺乏溝通和深度合作,每個(gè)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)商都想推自己的品牌、搞品牌授權(quán),向下游發(fā)放吊牌,而且在宣傳推廣上也各自為戰(zhàn),這從客觀上造成了消費(fèi)者的認(rèn)知混亂,對(duì)于功能性家紡產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的培育非常不利。一個(gè)協(xié)調(diào)有序的環(huán)境對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要,只有各自做好自己的專長(zhǎng),上下游聯(lián)動(dòng),共同培育功能性床品消費(fèi)群體,才能真正做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)。
再次,渠道差異是造成功能性床品發(fā)展不如功能性服裝的重要原因。服裝品牌背靠各地的黃金商業(yè)地段,而且隨著服裝行業(yè)的終端化戰(zhàn)略,很多品牌擁有上千家終端,網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó),非常容易推廣功能性服裝產(chǎn)品;而家紡品牌終端化啟動(dòng)較晚,有過(guò)千家店鋪的品牌只有幾個(gè)領(lǐng)軍企業(yè),其他多是區(qū)域性品牌,由于沒有渠道基礎(chǔ),功能性床品要想銷往全國(guó)市場(chǎng),難度比較大。因此,功能性床品的推廣還需要一個(gè)可以輻射全國(guó)、輻射國(guó)內(nèi)主流品牌的平臺(tái)。
在未來(lái)的發(fā)展中,功能性纖維研發(fā)要深化。很多功能性纖維的研發(fā)都以該纖維可以量產(chǎn)為結(jié)論而結(jié)束,這其實(shí)也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,從功能性纖維到功能性床品還有很長(zhǎng)的一段路要走,這段路的摸索驗(yàn)證了之前的研究成果,并促使研究從實(shí)驗(yàn)室走向實(shí)際應(yīng)用。床品領(lǐng)域有其特殊性,功能性產(chǎn)品需要更加成熟的工藝研發(fā)。如天絲面料床品,在推廣面料初期面臨著很多困難和壓力,而通過(guò)上下游合作研發(fā),最終促使天絲床品走向消費(fèi)市場(chǎng)。
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