家紡業(yè)有望超越服裝成“第一市場”
2014-1-24
目前國內(nèi)家用紡織品消費(fèi)僅占紡織品總量的20%,而在發(fā)達(dá)國家中,特別是美國和日本,家用紡織品比例更高達(dá)40%左右,已超過服裝成為第一大消費(fèi)領(lǐng)域。
然而,隨著城市化率的不斷提升(中國城市化率每提高一個(gè)百分點(diǎn),就會新增城市人口約1,500萬人),專家預(yù)計(jì),家紡有望超越服裝成為第一大紡織市場領(lǐng)域。
全力追趕服裝的時(shí)尚步伐
家庭用紡織品包含的范圍很廣泛,諸如床品、毛巾、被子、窗簾以及布藝等。它與服裝紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品共同構(gòu)成了紡織品三分天下的格局。
隨著生活的發(fā)展,床品等已不再被視為“耐用品”,其設(shè)計(jì)也從簡單的睡眠需要轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蠼】淡h(huán)保、與整體家裝風(fēng)格的一致。許多時(shí)裝設(shè)計(jì)師紛紛“轉(zhuǎn)投”家紡設(shè)計(jì)領(lǐng)域,大量國際時(shí)尚服裝品牌也“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”家紡市場,中國家紡行業(yè)正全力追趕服裝業(yè)的時(shí)尚步伐。
“現(xiàn)如今,床上用品無論是設(shè)計(jì)、顏色,或是款式以及對材質(zhì)、經(jīng)典元素的運(yùn)用,都越來越時(shí)裝化,許多設(shè)計(jì)師力圖通過倡導(dǎo)家紡‘時(shí)裝化’,以顛覆純功能性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。”專家指出。這位專家還認(rèn)為,床上用品等家紡產(chǎn)品的市場總量有望超過服裝,成為第一大紡織品消費(fèi)領(lǐng)域。
已是全球最大市場
放眼全球,目前世界家紡品的市場容量已達(dá)約數(shù)千億美元。其中,美國和歐洲是最大的家用紡織品市場,消費(fèi)了全球家用紡織品40%以上數(shù)額。緊隨其后的是日本、澳大利亞和新西蘭。
在以上這些國家中,家用紡織品消費(fèi)早已與服裝紡織用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品“三分天下”,其中美、日家用紡織品比例更高達(dá)40%左右,超過服裝成為第一大消費(fèi)市場,英、法等國的消費(fèi)量也穩(wěn)定在35-38%之間。
然而,另一方面,由于市場成熟,美、歐、日等家紡消費(fèi)已達(dá)相對飽和狀態(tài),需求的增長潛力有限,增長速度已放緩。中國、東南亞等新興市場將成為未來家用紡織品成長的重要區(qū)域。
在配額制度取消的背景下,隨著制造成本的不斷提升,家紡企業(yè)不斷向具有成本比較優(yōu)勢的發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。美、歐等國的中低端家紡產(chǎn)品已不斷受到來自發(fā)展中國家的沖擊,呈萎縮狀態(tài)。中國、印度和巴基斯坦憑借成本優(yōu)勢正贏得這一市場。
然而,在高端產(chǎn)品領(lǐng)域,美歐憑借其在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新方面的顯著優(yōu)勢,通過實(shí)行品牌戰(zhàn)略——注重前期的設(shè)計(jì)、開發(fā)和后期推廣與銷售,發(fā)揮其在資金、技術(shù)及信息等方面的優(yōu)勢,正統(tǒng)領(lǐng)著全球高技術(shù)家用紡織品、奢侈針織品等高端市場,獲取了高額利潤。
“禮品化”趨勢明顯
與煙酒、數(shù)碼等商品相比,家紡用品的“禮品化”無疑要晚得多。然而,發(fā)展速度卻相當(dāng)?shù)目。如今,家紡類禮品已被普遍用于各種商務(wù)活動的饋贈以及促銷中。商場開業(yè)、企業(yè)會議、員工福利常常會送一些精美的床品套件、蠶絲被等,讓受禮者倍感體貼。
不容忽視的是,家紡產(chǎn)品作為“家居軟裝飾”類產(chǎn)品,是與家具家居用品、建材產(chǎn)品、房地產(chǎn)等綁定在一起的。大量家居專賣店開始銷售家紡產(chǎn)品,形成了購買家具送床品、床與床品共榮共生的局面。
“目前,家紡禮品銷售額已占到禮品公司銷售額的20%-30%之間!比珖ど搪(lián)禮品商會2010年一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告表明,截止到2009年年底,禮品市場年度銷售總額已達(dá)8900個(gè)億,其中紡織品占28%。專家預(yù)計(jì),未來10年中,家紡消費(fèi)市場每年的增長率將不會低于20%?梢灶A(yù)見,家紡禮品化的趨勢將愈加明顯。
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