家紡業(yè)2014展望

　　
　　隨著中國經(jīng)濟增長回落到七上八下的區(qū)間內運行，2013年中國家紡行業(yè)也已連續(xù)第以兩位數(shù)速度平緩增長，昭示著這將成為常態(tài)。2013年家紡產(chǎn)品的銷售額以及效益的增長遠大于產(chǎn)量的增長，這表明我國家紡行業(yè)從量變到質變已經(jīng)邁出了堅實一步。
　　展望2014年，可以預期家紡市場形勢將會相對平穩(wěn)，剛剛結束的中央經(jīng)濟工作會議也已表明，對房產(chǎn)市場的調控思路將從抑制需求轉向增加供給，這或許是家紡業(yè)最大的福音，甚至在未來十幾年延續(xù)家紡業(yè)的黃金時期。第十八屆三中全會已明確國內集群式城市發(fā)展戰(zhàn)略和新型城鎮(zhèn)化的推進目標，經(jīng)濟類資深專家共同預測，截止到2030年，國內城鎮(zhèn)人口將從6.3億人增加到9.9億人，人口規(guī)模超過100萬的城市將從153座增加到226座，人口規(guī)模超過500萬的城市將從14個增加到32個，城市化率將達到70%左右。如此穩(wěn)定而可觀的市場預期，為我國家紡行業(yè)實現(xiàn)由大變強的發(fā)展戰(zhàn)略提供了寶貴的時間與空間，而關鍵就在于家紡企業(yè)能否把握這一歷史機遇。
　　2014年，中國家紡行業(yè)的關鍵詞將是渠道變革、行業(yè)紅利、百億俱樂部、節(jié)能環(huán)保、憂患意識等。
　　市場趨勢
　　渠道變革雙線融合
　　回顧2013年，盡管實際市場行情普遍好于業(yè)內預測，家紡的總體銷量也有小幅度增長，但不容忽視的是，終端家紡市場的現(xiàn)場客流量卻出現(xiàn)了明顯下滑趨勢，除了限購政策和房產(chǎn)等因素的影響，來自互聯(lián)網(wǎng)、團購的攔截力量也不可小覷。見微而知著，這一趨勢預示著終端傳統(tǒng)渠道模式的變革已到了臨界點。
　　今年的“雙十一”狂歡節(jié)延續(xù)了驚世駭俗的表現(xiàn)，淘寶和天貓的銷售額單日突破了350億元，但對家紡業(yè)而言，有兩點是尤其值得關注的：一，雖然行內諸多家紡企業(yè)都在大力布局電子商務，并于天貓上開設旗艦店，但在大家居類銷量前十名中，尚無一家是家紡企業(yè)；二，紅星美凱龍、宜家等公開挑戰(zhàn)天貓，掀起了傳統(tǒng)賣場與新興渠道對抗的浪潮。冷靜下來看，對抗毫無意義，融合才是王道。根據(jù)家紡產(chǎn)品的屬性與細分市場進行預測，未來家紡產(chǎn)品的銷售渠道將會呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢，低端產(chǎn)品可以通過網(wǎng)絡渠道大量直銷，而對于中高端產(chǎn)品，更多的將是C2B和O2O模式的結合。簡言之，就是企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的支持與消費者進行直接交流互動，然后由線下對接，讓消費者獲得完美的體驗和服務，使其消費需求得到滿足。
　　許多線下強勢家紡品牌在線上表現(xiàn)不俗，迅速成為家紡電商前三名，證明了品牌的力量和雙線融合的威力。在經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下，電商一次次創(chuàng)造著新的家紡奇跡，也為家紡品牌的渠道布局和整合帶來更多的商機。
　　行業(yè)態(tài)勢
　　戰(zhàn)略聯(lián)合深觸市場
　　2014年，中國國際家紡（春夏）博覽會將于中國國際面料（春夏）博覽會同期同地舉辦，將家紡與面料深度對接融合，這既是行業(yè)戰(zhàn)略方面的聯(lián)合，也是服務市場的創(chuàng)新舉措。2013年5月，安溪縣家居裝飾業(yè)商會正式成立，商會與銀行簽訂促進家居裝飾行業(yè)金融服務戰(zhàn)略協(xié)議。與此同時，商水縣紡織服裝商會成立，相關領導共同為商會成立揭牌。7月，安陽縣針織紡織品商會正式掛牌成立，進一步整合資源，使當?shù)丶徔椥袠I(yè)形成強強聯(lián)合、以強帶弱、以大帶小的發(fā)展格局。以服務市場、服務企業(yè)的地方商會相繼成立，真正打響了行業(yè)協(xié)會改革的第一槍，這也將成為中國家紡行業(yè)發(fā)展歷程中又一個里程碑。其意義主要在于：一、這是區(qū)域集群企業(yè)真正意義上的抱團發(fā)展，相當于形成了一個戰(zhàn)略聯(lián)合體的雛形，未來將吸引更多的企業(yè)加入，不斷壯大這一戰(zhàn)略聯(lián)合體;二、這些商會大都在當?shù)亻_始籌備成立“中國家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”，旨在支持行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究、業(yè)內重大創(chuàng)新基礎項目、產(chǎn)業(yè)政策及標準制定等公益性活動，進一步推動產(chǎn)業(yè)轉型升級和健康發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)競爭力;三、從長遠來看，這一戰(zhàn)略聯(lián)合體的形成將為下一步的協(xié)會改革以及由企業(yè)家主導協(xié)會的組織模式，提供強大的動力和保障。
　　這不啻是一場系統(tǒng)性的變革，標志著我國家紡產(chǎn)業(yè)在行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)意識上邁向前所未有的高度。行業(yè)協(xié)會、相關組織及家紡公司在未來成為推動行業(yè)發(fā)展的組合動力。
　　企業(yè)走勢
　　深度布局盤整復蘇
　　有關專家認為，2014年國內家紡行業(yè)整體將呈現(xiàn)一定的復蘇態(tài)勢，復蘇的程度取決于整體宏觀經(jīng)濟的大背景。而三家家紡上市公司2014年3月份前后的大促銷和5月份的秋冬訂貨會的結果，將是2014年家紡行業(yè)行情的重要催化劑。預計不少家紡公司2014年秋冬訂貨金額有望繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長。
　　羅萊家紡約90%的收入來自加盟商，在三大家紡上市公司中加盟商占比最大。2013年三季報顯示,羅萊家紡前三季度存貨同比下降2.72%，應收賬款同比下降24.63%，顯示公司去庫存效果良好，資產(chǎn)狀況也逐步修復。
　　富安娜直營收入占比達35%，直營店需要大量鋪貨，公司2013年前三季度存貨同比增1.2億元至5.8億元，公司表示主要為電商和直營店旺季備貨,存貨尚在合理范圍內。
　　另外，券商分析師指出，2013年房地產(chǎn)回暖，2014年將傳導至家紡銷售端，家紡行業(yè)經(jīng)過近兩年去庫存調結構，下探空間已不大，2014年有望迎來拐點。
　　此外，據(jù)家紡協(xié)會統(tǒng)計，行業(yè)施工項目、竣工項目保持兩位數(shù)增長，未來發(fā)展可期。