家紡品牌增長(zhǎng)乏力,或迎“洗牌”
2014-1-23
中國(guó)家紡行業(yè)發(fā)展迅猛的同時(shí)也帶來(lái)了很多挑戰(zhàn),2012年一些家紡企業(yè)發(fā)展舉步維艱,2013年更是迎來(lái)了行業(yè)的“洗牌”之年。業(yè)內(nèi)人士表示,要想取得突破,家紡企業(yè)必須看清未來(lái)的營(yíng)銷趨勢(shì)。
據(jù)中國(guó)家紡協(xié)會(huì)公布的一季度相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,重點(diǎn)跟蹤的170家企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值增速較去年同期下降了4%。記者也了解到,國(guó)內(nèi)知名家紡企業(yè)如羅萊家紡、富安娜家紡、夢(mèng)潔家紡等,除了富安娜今年中報(bào)業(yè)績(jī)有20%以上的增長(zhǎng)外,今年一季度羅萊家紡凈利潤(rùn)同比下降19.35%;今年上半年夢(mèng)潔家紡凈利潤(rùn)僅同比微增2.82%。從家紡行業(yè)一線品牌的情況來(lái)看,整個(gè)家紡行業(yè)在今年面臨增長(zhǎng)乏力的困境。
8月2日,中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華在年度家紡產(chǎn)業(yè)集群、地方家紡協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人工作會(huì)議上指出,今年1-6月份,國(guó)內(nèi)的家紡行業(yè)增速放緩,企業(yè)兩極分化明顯。針對(duì)中國(guó)家紡行業(yè)的現(xiàn)狀,中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)俞岳南認(rèn)為,未來(lái)的家紡行業(yè)還需要一定階段的洗牌和重組,消滅同質(zhì)化的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)銷售競(jìng)爭(zhēng)使得很多企業(yè)盲目拼打價(jià)格戰(zhàn),卻忽略了打造自己品牌的優(yōu)勢(shì)。
品牌認(rèn)知度較低,消費(fèi)者只看外觀?
記者在采訪中了解到,家用紡織品的發(fā)展階段還尚不成熟,在市場(chǎng)進(jìn)行成長(zhǎng)和過(guò)渡期的初級(jí)階段,很多消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)也處在不成熟的階段。記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn),很多消費(fèi)者在挑選品類繁多的家用紡織品產(chǎn)品時(shí),多是看重外觀而不重視品牌。
一般來(lái)說(shuō),消費(fèi)者在購(gòu)買家紡產(chǎn)品時(shí)多是為了美化家居環(huán)境,搭配裝修風(fēng)格,因此花色圖案等因素成為他們購(gòu)買產(chǎn)品的最主要因素,只有少量的偏重高端消費(fèi)的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注購(gòu)買家紡產(chǎn)品的品牌,消費(fèi)者對(duì)家紡品牌的認(rèn)知度還太低。
記者從慕思旗下蘇菲娜家紡的一位招商負(fù)責(zé)人那里了解到,加盟家紡行業(yè)的投資周期很長(zhǎng),往往開(kāi)店第一年不掙錢,但這一年內(nèi)要盡量多累積客戶資源。原因之一就是,要同周邊其他品牌的家紡用品店競(jìng)爭(zhēng)。這位負(fù)責(zé)人表示,來(lái)店里購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者也會(huì)去其他的店面消費(fèi),因此“拉客源”是開(kāi)店第一年一定要做的事情。而由于消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的引導(dǎo),不少企業(yè)也爭(zhēng)相在產(chǎn)品的款式、花型、色彩等“面子”上做足工夫,而忽略了產(chǎn)品創(chuàng)新、新品類的開(kāi)發(fā)以及體驗(yàn)式消費(fèi)模式。
據(jù)中國(guó)家紡協(xié)會(huì)公布的一季度相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,重點(diǎn)跟蹤的170家企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值增速較去年同期下降了4%。記者也了解到,國(guó)內(nèi)知名家紡企業(yè)如羅萊家紡、富安娜家紡、夢(mèng)潔家紡等,除了富安娜今年中報(bào)業(yè)績(jī)有20%以上的增長(zhǎng)外,今年一季度羅萊家紡凈利潤(rùn)同比下降19.35%;今年上半年夢(mèng)潔家紡凈利潤(rùn)僅同比微增2.82%。從家紡行業(yè)一線品牌的情況來(lái)看,整個(gè)家紡行業(yè)在今年面臨增長(zhǎng)乏力的困境。
8月2日,中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華在年度家紡產(chǎn)業(yè)集群、地方家紡協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人工作會(huì)議上指出,今年1-6月份,國(guó)內(nèi)的家紡行業(yè)增速放緩,企業(yè)兩極分化明顯。針對(duì)中國(guó)家紡行業(yè)的現(xiàn)狀,中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)俞岳南認(rèn)為,未來(lái)的家紡行業(yè)還需要一定階段的洗牌和重組,消滅同質(zhì)化的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)銷售競(jìng)爭(zhēng)使得很多企業(yè)盲目拼打價(jià)格戰(zhàn),卻忽略了打造自己品牌的優(yōu)勢(shì)。
品牌認(rèn)知度較低,消費(fèi)者只看外觀?
記者在采訪中了解到,家用紡織品的發(fā)展階段還尚不成熟,在市場(chǎng)進(jìn)行成長(zhǎng)和過(guò)渡期的初級(jí)階段,很多消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)也處在不成熟的階段。記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn),很多消費(fèi)者在挑選品類繁多的家用紡織品產(chǎn)品時(shí),多是看重外觀而不重視品牌。
一般來(lái)說(shuō),消費(fèi)者在購(gòu)買家紡產(chǎn)品時(shí)多是為了美化家居環(huán)境,搭配裝修風(fēng)格,因此花色圖案等因素成為他們購(gòu)買產(chǎn)品的最主要因素,只有少量的偏重高端消費(fèi)的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注購(gòu)買家紡產(chǎn)品的品牌,消費(fèi)者對(duì)家紡品牌的認(rèn)知度還太低。
記者從慕思旗下蘇菲娜家紡的一位招商負(fù)責(zé)人那里了解到,加盟家紡行業(yè)的投資周期很長(zhǎng),往往開(kāi)店第一年不掙錢,但這一年內(nèi)要盡量多累積客戶資源。原因之一就是,要同周邊其他品牌的家紡用品店競(jìng)爭(zhēng)。這位負(fù)責(zé)人表示,來(lái)店里購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者也會(huì)去其他的店面消費(fèi),因此“拉客源”是開(kāi)店第一年一定要做的事情。而由于消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的引導(dǎo),不少企業(yè)也爭(zhēng)相在產(chǎn)品的款式、花型、色彩等“面子”上做足工夫,而忽略了產(chǎn)品創(chuàng)新、新品類的開(kāi)發(fā)以及體驗(yàn)式消費(fèi)模式。
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