家紡行業(yè)高增長(zhǎng)難持續(xù)

　　在出口高增長(zhǎng)以及強(qiáng)勁的內(nèi)需拉動(dòng)下，過(guò)去十年被定義為紡織產(chǎn)業(yè)的黃金十年。
　　數(shù)據(jù)顯示，家用紡織品行業(yè)年均產(chǎn)值高達(dá)6540億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)到20%，被列為國(guó)內(nèi)高增長(zhǎng)行業(yè)之一，催生一批行業(yè)巨頭。
　　不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于內(nèi)需不足、出口乏力，尤其是核心競(jìng)爭(zhēng)力有待提升，家紡行業(yè)粗放型的高增長(zhǎng)方式不會(huì)再現(xiàn)。
　　高增長(zhǎng)落幕
　　家紡行業(yè)曾被譽(yù)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“避風(fēng)港”。
　　2000年后，伴隨著中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的一路高歌，家紡業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展期，年均增長(zhǎng)率達(dá)到20%以上。2007年，家紡行業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到7��900億元，2008年，家紡行業(yè)發(fā)展速度有所放緩，但同比仍增長(zhǎng)11.4%，產(chǎn)值達(dá)到8800億元。
　　紡織品行業(yè)三大龍頭的擴(kuò)張明顯體現(xiàn)這個(gè)特點(diǎn)。
　　羅萊家紡(002293,股吧)(002293)的營(yíng)業(yè)收入從2006年的5.52億元飆升至2009年的11.45億元，2011年則達(dá)到23.82億元。短短幾年內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)也由2006年的4925萬(wàn)元飆升至2011年的3.74億元。
　　利潤(rùn)增長(zhǎng)的同時(shí)，羅萊家紡啟動(dòng)了“千城萬(wàn)店”計(jì)劃，意在約1000個(gè)城市建立約一萬(wàn)家連鎖店。2006年底，羅萊家紡在全國(guó)共有1043個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。2011年底�熯@一數(shù)字增加到2371家，五年內(nèi)銷(xiāo)售終端凈增1328個(gè)，增長(zhǎng)率為127.3%。
　　另外兩大家紡龍頭企業(yè)——富安娜(002327,股吧)(002327)、夢(mèng)潔家紡(002397,股吧)(002397)挾上市優(yōu)勢(shì)快速擴(kuò)張。夢(mèng)潔家紡2011年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入12.52億元，同比增長(zhǎng)46.4%;富安娜2011年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入14.53億元，同比增長(zhǎng)36%。截至2011年末，這兩家企業(yè)開(kāi)店數(shù)量分別為1851和2420家。
　　此時(shí)，羅萊穩(wěn)居華東、富安娜掌控華南、夢(mèng)潔立足華中，形成三足鼎立之勢(shì)。
　　2012年，行情急轉(zhuǎn)直下。
　　2012年上半年，上市后業(yè)績(jī)?cè)鏊賻缀鯖](méi)有低于40%的羅萊家紡首次出現(xiàn)凈利潤(rùn)下降的情況，此后更是低迷。
　　2013年三季度，羅萊家紡銷(xiāo)售出現(xiàn)年初以來(lái)最大下滑。三季報(bào)顯示，2013年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.23億元，同比下降6.8%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為2.37億元，同比下降6.3%。單季度來(lái)看，第三季度營(yíng)業(yè)收入為6.45億元，同比下降20.5%;凈利潤(rùn)為1億元，同比下降16.2%。
　　2012年上半年，夢(mèng)潔家紡也結(jié)束了上市后的一路高歌，營(yíng)收、凈利潤(rùn)等指標(biāo)大幅放緩并出現(xiàn)下滑。2013年三季報(bào)顯示，夢(mèng)潔家紡前三季度的營(yíng)業(yè)收入為9.29億元，凈利潤(rùn)為5031.3萬(wàn)元，分別同比增長(zhǎng)15.24%和9.22%。第三季度單季的凈利潤(rùn)達(dá)到266萬(wàn)元，同比暴增1085.35%。
　　在這看似輝煌的成績(jī)單背后，夢(mèng)潔家紡第三季度的凈利潤(rùn)率卻僅有0.97%。
　　受多種因素影響
　　“家紡業(yè)現(xiàn)在落寞的原因主要有三個(gè)方面：一是需求量減少，家紡業(yè)與房地產(chǎn)發(fā)展以及整體經(jīng)濟(jì)水平聯(lián)系緊密，目前我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)受到嚴(yán)格調(diào)控，GDP增速放緩，對(duì)于家紡業(yè)造成了較大沖擊;二是產(chǎn)品升級(jí)速度較慢，近期僅低碳家紡受到一時(shí)追捧;三是線上渠道擴(kuò)展緩慢，多數(shù)企業(yè)仍在傳統(tǒng)渠道中掙扎�！敝型额檰�(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)。
　　羅萊家紡證券事務(wù)代表王晗和富安娜董秘胡振超一致向本報(bào)記者表示，因受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩和房地產(chǎn)市場(chǎng)嚴(yán)厲調(diào)控影響，加上世界主要經(jīng)濟(jì)體復(fù)蘇乏力，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，國(guó)內(nèi)需求不足，家紡行業(yè)也不可避免地受到了沖擊和影響，家紡行業(yè)高速增長(zhǎng)的步伐開(kāi)始減緩。
　　“2011年以來(lái)，棉花大起大落的價(jià)格波動(dòng)也是影響家紡行業(yè)運(yùn)行的重要因素。另外，人工成本的上升和出口需求的疲軟等因素，使得以床品、布藝為主的家紡生產(chǎn)企業(yè)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。”胡振超補(bǔ)充說(shuō)。
　　在近期舉行的2013年中國(guó)家紡大會(huì)上，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華透露，協(xié)會(huì)重點(diǎn)跟蹤的193家企業(yè)中，虧損企業(yè)23家，同比增3家，虧損額為5000萬(wàn)元，同比增130.9%。
　　另一方面，高于行業(yè)平均利潤(rùn)率的企業(yè)去年是69家，今年62家，但是利潤(rùn)占比還提高了兩個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明強(qiáng)者很強(qiáng)，弱者很弱。
　　資深產(chǎn)業(yè)研究員高曉詩(shī)認(rèn)為，由于我國(guó)家紡消費(fèi)尚未形成穩(wěn)定的消費(fèi)模式，國(guó)內(nèi)家紡業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出行業(yè)集中度低、區(qū)域特征不明顯以及尚未形成全國(guó)性領(lǐng)導(dǎo)品牌的特點(diǎn)。雖然企業(yè)有2萬(wàn)家，但產(chǎn)值在1億元以上的企業(yè)僅有50家。
　　也有分析師指出，企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的低增長(zhǎng)，也反映了家紡行業(yè)粗放式增長(zhǎng)的可持續(xù)性已難以保持。
　　向?qū)�業(yè)化、個(gè)性化發(fā)展
　　據(jù)悉，美國(guó)、韓國(guó)、意大利等紡織業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家也曾經(jīng)歷過(guò)行業(yè)發(fā)展慘淡的折磨，但他們?cè)诖蟓h(huán)境不景氣的情況下探尋出了與之相匹配的轉(zhuǎn)型路線，從而確立了在全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的重要地位。
　　目前，我國(guó)家紡行業(yè)面臨的人力成本高漲的局面，美國(guó)紡織業(yè)也曾感受過(guò)，在這種發(fā)展環(huán)境下，美國(guó)采取的措施并不是停止擴(kuò)張生產(chǎn)，而是在紡織工業(yè)技術(shù)和裝備研發(fā)上下功夫，不斷提高生產(chǎn)率，將原來(lái)的傳統(tǒng)家紡業(yè)轉(zhuǎn)化成技術(shù)型發(fā)展模式。
　　面臨工廠倒閉、企業(yè)生產(chǎn)開(kāi)始向低成本國(guó)家轉(zhuǎn)移的現(xiàn)狀，美國(guó)紡織服裝業(yè)并不是和許多國(guó)家一同走了下坡路，而是向更高技術(shù)含量、自動(dòng)化生產(chǎn)的層次發(fā)展。美國(guó)利用高科技產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)來(lái)不斷強(qiáng)化紡織服裝業(yè)，開(kāi)發(fā)先進(jìn)紡織生產(chǎn)技術(shù)，占領(lǐng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)制高點(diǎn)，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)以及保持其在產(chǎn)業(yè)鏈中的控制力。
　　今天的中國(guó)市場(chǎng)，只是不斷為國(guó)外高檔服裝進(jìn)行加工，難以創(chuàng)造出具有本土特色且有影響力的自主品牌。意大利也曾面臨過(guò)這樣的困境，對(duì)于這種狀態(tài)，意大利選擇了將自身歷史與藝術(shù)的文化寶庫(kù)相融合，開(kāi)辟了一條創(chuàng)新型的發(fā)展道路。把意大利的紡織服裝業(yè)推向了全球的高端產(chǎn)業(yè)鏈中。
　　“家紡產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展之路主要體現(xiàn)在提供專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)上。而真正向這方面發(fā)展，企業(yè)需要形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，體現(xiàn)差異化�！敝型额檰�(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊認(rèn)為，在以擴(kuò)大內(nèi)需為主要目的的前提下，企業(yè)應(yīng)該加大在產(chǎn)品研發(fā)方面的投入，不斷改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，提高從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)水平，使產(chǎn)品真正能為消費(fèi)者所接受和喜歡。
　　楊兆華表示，未來(lái)兩三年內(nèi)行業(yè)將迎來(lái)兼并重組浪潮。