家紡行業(yè)前景誘人 投資者如何出奇制勝

　　家紡行業(yè)又叫裝飾用紡織業(yè)，跟服裝用紡織品業(yè)、產(chǎn)業(yè)用紡織品業(yè)共同構(gòu)成紡織業(yè)的三分天下。家用紡織品屬于家居裝飾中主要的“軟裝飾”品種，包括床上用品、窗簾窗幔、輿洗織物、餐廚織物等。從傳統(tǒng)的滿足鋪鋪蓋蓋、遮遮掩掩、洗洗涮涮的日常生活需求一路走過(guò)來(lái)，如今的家紡行業(yè)已經(jīng)具備了時(shí)尚、個(gè)性、保健等多功能的消費(fèi)風(fēng)格，家用紡織品這個(gè)紡織行業(yè)曾經(jīng)的配角正逐漸成為市場(chǎng)新寵。
　　隨著近年來(lái)家居業(yè)“重裝飾，輕裝修”的潮流，家用紡織品的裝飾作用越來(lái)越重要，家紡行業(yè)被前所未有的“激活”了。據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，2006年，我國(guó)家紡行業(yè)產(chǎn)值約為6540億元，行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量、效益穩(wěn)步提高，內(nèi)外銷市場(chǎng)同步發(fā)展。“2007年上半年家用紡織品行業(yè)繼續(xù)保持良好的運(yùn)行態(tài)勢(shì)，全行業(yè)產(chǎn)、銷、效益等方面繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)；內(nèi)需略高于外需增長(zhǎng)；產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)和行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展超過(guò)行業(yè)平均值。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)需求的旺盛，對(duì)行業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)作用將進(jìn)一步增強(qiáng)。專家預(yù)計(jì)，在未來(lái)10年中，家紡消費(fèi)市場(chǎng)每年的增長(zhǎng)率將不會(huì)低于20％。目前國(guó)人對(duì)家紡產(chǎn)品的消費(fèi)觀念也正在逐步變化，隨著我國(guó)企業(yè)的設(shè)計(jì)和技術(shù)水平逐步提高，家紡市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛能將被釋放出來(lái)。未來(lái)幾年，中國(guó)家紡市場(chǎng)預(yù)計(jì)將凈增加2000億-3000億元的市場(chǎng)。由此可以看出整個(gè)家紡行業(yè)市場(chǎng)前景十分廣闊。
　　家紡行業(yè)市場(chǎng)大蛋糕越做越大，主要由以下原因促成：
　　首先，城市化和房地產(chǎn)的發(fā)展帶動(dòng)了家紡需求的進(jìn)一步增長(zhǎng)。隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)的加快，我國(guó)對(duì)家用紡織品需求總量正在大幅增長(zhǎng)。城市化水平每提高一個(gè)百分點(diǎn)，新增城市人口約為1500萬(wàn)人。據(jù)調(diào)查顯示，基于我國(guó)居民的消費(fèi)習(xí)慣，約有82％的消費(fèi)者在遷入新居或裝修時(shí)更換窗簾、布藝等家紡用品；超過(guò)63％的消費(fèi)者更換床上用品。這類人群已成為購(gòu)買家用紡織品的主要力量。據(jù)對(duì)北京、天津、上海、廣州等城市的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，居民因遷入新居而購(gòu)買窗簾布藝產(chǎn)品平均每年花費(fèi)4000元以上，且不乏一次消費(fèi)在2萬(wàn)元以上者。因此，以遷入新居或裝修后進(jìn)行家用紡織品消費(fèi)為特征的消費(fèi)需求增長(zhǎng)，成為家紡消費(fèi)的主流，明顯表現(xiàn)為剛性需求的增長(zhǎng)。
　　其次，婚慶家紡的需求增大直接刺激了家紡業(yè)市場(chǎng)容量的增長(zhǎng)。按照中國(guó)的傳統(tǒng)習(xí)俗，新人結(jié)婚洞房布置一向是重頭戲，贈(zèng)送新婚夫妻高品質(zhì)、高品位的家用紡織品是中國(guó)傳統(tǒng)的民俗民風(fēng)。當(dāng)前中國(guó)每年有近1000萬(wàn)對(duì)新人喜結(jié)良緣，尤其是今年奧運(yùn)年的帶動(dòng)，僅8月8號(hào)當(dāng)天，全國(guó)各地將有數(shù)十萬(wàn)對(duì)新人喜結(jié)良緣。中國(guó)因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額已達(dá)3500億元。新婚夫婦對(duì)家居的重視也進(jìn)一步帶動(dòng)了高檔家用紡織品消費(fèi)的熱潮。
　　其次，旅游業(yè)和酒店業(yè)的進(jìn)一步成熟也為家紡行業(yè)的進(jìn)一步壯大提供了條件。旅游業(yè)的發(fā)展使涉外單位在配套的臥具,裝飾用品的使用上,有了新的增長(zhǎng)需求.酒店業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了酒店紡織業(yè)的增長(zhǎng)。
　　家紡行業(yè)的市場(chǎng)空間雖然廣闊，可是要分得更多的蛋糕卻不是件容易的事情。大家都知道，家紡行業(yè)不是一個(gè)短期內(nèi)見(jiàn)效的行業(yè)。在這樣一個(gè)進(jìn)入門檻低，所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌宣傳和營(yíng)銷手段上大同小異的行業(yè)，更需要我們企業(yè)保持一顆冷靜的心，針對(duì)市場(chǎng)、針對(duì)需求、針對(duì)區(qū)域、針對(duì)目標(biāo)人群，開(kāi)發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，這樣才能與消費(fèi)者形成長(zhǎng)期而穩(wěn)定的關(guān)系。
　　家紡行業(yè)在發(fā)展前期，可以依靠簡(jiǎn)單的競(jìng)爭(zhēng)方式取勝，諸如企業(yè)的先發(fā)性優(yōu)勢(shì)、比如產(chǎn)品的局部特色、比如渠道的搶先占領(lǐng)等等，在市場(chǎng)發(fā)展的第一階段，這些戰(zhàn)術(shù)性的競(jìng)爭(zhēng)手段都可以贏得市場(chǎng)，取得象戰(zhàn)略性手段一樣的效果。
　　但是，到家紡市場(chǎng)發(fā)展的下一個(gè)轉(zhuǎn)折期，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特征將變?yōu)橄到y(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)和模式的競(jìng)爭(zhēng)。如何打造自己創(chuàng)新的商業(yè)贏利模式，如何打造企業(yè)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，將是未來(lái)制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。這時(shí)候，要特別重視品牌化的經(jīng)營(yíng)，找準(zhǔn)自己的發(fā)展方向。家紡企業(yè)應(yīng)拓展家紡設(shè)計(jì)思路，設(shè)計(jì)出既有時(shí)尚性又具中國(guó)特色的家用紡織品，樹立獨(dú)特的品牌文化，要從挖掘消費(fèi)者的潛在需求出發(fā)，尋求新的細(xì)分市場(chǎng)，如功能性家紡、男性家紡、時(shí)裝化家紡等，同時(shí)加強(qiáng)庫(kù)存管理和店面導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)，精耕細(xì)作，一定會(huì)有滿意的回報(bào)。
　　當(dāng)前中國(guó)家用紡織品行業(yè)正處于歷史上最好的發(fā)展時(shí)期，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，發(fā)展空間和潛力巨大，我們應(yīng)當(dāng)抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，拓展家紡設(shè)計(jì)思路，設(shè)計(jì)出既有時(shí)尚性又具中國(guó)特色的家用紡織品，同時(shí)打造強(qiáng)勢(shì)的國(guó)內(nèi)家紡品牌，最終推動(dòng)中國(guó)家用紡織品行業(yè)更快向前發(fā)展。