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家紡能否成為禮品市場“常青藤”

 2014-1-7

  隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展,人們生活水平持續(xù)提高,家紡用品更新?lián)Q代周期縮短,造成需求持續(xù)旺盛。相比于煙酒、數(shù)碼等產(chǎn)品,家紡品牌真正涉足禮品行業(yè)的時間要晚得多,但家紡逐漸趨向禮品化之后,卻迅速成為炙手可熱的新寵。短短幾年間,家紡禮品銷售額已提升到禮品公司銷售額的20%~30%左右。如此大的市場,為家紡禮品化的發(fā)展創(chuàng)造了無限商機。
  無論是北京、上海,還是深圳的禮品展,越來越多的家紡企業(yè)突破了傳統(tǒng)的家紡展會思維,已經(jīng)和禮品展會建立了密切的溝通合作模式,家紡無疑是家居中僅次于小家電的耀眼明星。但是在禮品市場強烈追求“新”、“特”的重要趨勢下,家紡行業(yè)如何凸顯優(yōu)勢、規(guī)避劣勢,就顯得尤為迫切和重要。
  恒源祥家紡禮品部經(jīng)理梁華用“不溫不火”來形容目前家紡在禮品市場的表現(xiàn)。他表示,在各大禮品展會上,家紡行業(yè)的“熱乎勁”似乎已經(jīng)過去,人氣略顯一般。展會是行業(yè)發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo),雖不能完全預(yù)測,但也可窺見一斑。
  “畢竟企業(yè)不可能連著多年都給員工發(fā)同類型的福利,總會多種禮品混搭著來,所以誰也不能成為禮品市場的‘常勝將軍’。”某玻璃容器銷售總監(jiān)說道。雖然現(xiàn)實中存在一些阻礙,但是家紡產(chǎn)品若想在禮品行業(yè)“生根發(fā)芽”也是可行的。如今,越來越多的禮品公司打出了“健康家紡禮品”的口號,強調(diào)產(chǎn)品的健康概念。健康家紡禮品,無疑是禮品市場上的贏家。禮品需求的大趨勢一旦形成,選擇健康家紡禮品、享受健康生活新境界,將深深影響著后續(xù)市場主流。
  其次,與建材、家居、婚慶等行業(yè)的綁定不失為家紡產(chǎn)品的有效之路。購買家具送床品、床與床品共榮共生的局面也將帶來新的商機。同時與婚紗攝影、鉆戒金飾等的結(jié)合,也是婚慶家紡的重要契機,延續(xù)了婚慶的概念,拓展了喜慶的外延。
  再次,家紡類產(chǎn)品可以探索與家電產(chǎn)品的渠道差異。越來越多的超市、連鎖商店的積分排名榜上出現(xiàn)了家紡產(chǎn)品。與汽車、金融等行業(yè)的有機結(jié)合,也必將為家紡的禮品市場進行一次更大維度的拓展。

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