2013家紡品牌極具影響力的建設成果
2013-12-28
品牌的成長并非一蹴而就,時間的積累和市場培育成為品牌生長的搖籃。回顧這一年的品牌建設成果,每個家紡企業(yè)都有所斬獲。從中國家紡協(xié)會發(fā)布的“十二五”規(guī)劃中期完成情況來看,中國家紡品牌建設層層推進,同時,自主品牌建設也對企業(yè)的贏利能力具有明顯的提升作用。對于家紡品牌來說,總結上一年的成績、擬定下一年的目標,是每個企業(yè)在年終最重要的工作。在回顧2013年品牌的發(fā)展情況時,許多企業(yè)表示“踏實、創(chuàng)新、跨越”,是對過去一年家紡行業(yè)品牌發(fā)展的最佳注解。
羅萊:穩(wěn)坐天貓家紡“第一把交椅”
新聞回顧:11月11日,在一年一度的網(wǎng)民“狂歡節(jié)”上,羅萊家紡以1.55億元的銷售額位居全品類第四、家紡類第一,與去年“雙11”排名相同,但銷售額增長了逾50%,再一次續(xù)寫了網(wǎng)絡傳奇。
編輯點評:如今,家紡品牌涌入電商隊伍已不再是什么新聞,反而當某個品牌喊出“不做電商渠道”時,才有上新聞頭條的價值。當“做與不做”不再是值得討論的話題時,“怎樣做”則成為了擺在家紡企業(yè)面前一道待解的問題。早前就有家紡業(yè)內(nèi)人士指出:網(wǎng)絡銷售,不是在傳統(tǒng)渠道上做加法,而是做乘法,企業(yè)經(jīng)營者要具有電商的思維和速度。在總結天貓“雙11”所取得的輝煌成績時,羅萊家紡副總裁王梁給出的答案頗耐人尋味:摸著石頭過河,要循序漸進。仔細揣摩,這個“石頭”其實就是指消費者。在這場網(wǎng)絡游戲中,最終點擊鼠標付款的人,才是游戲的主宰者。因此,如何掌握網(wǎng)購消費者的消費習慣和消費特點,對于“觸電”時間尚短的家紡品牌來說,還有很長的路要走。
莎鯊:家紡穿上“高級定制”外套
新聞回顧:從今年3月份開始,莎鯊家紡在全國的高端門店進行“高級定制床品”推廣。而此前,在莎鯊的直營店鋪中已經(jīng)做了一些試點。莎鯊家紡表示,在定制服務中,生產(chǎn)環(huán)節(jié)、研發(fā)環(huán)節(jié)、售后服務環(huán)節(jié)等對于品牌來說尚存在考驗,所以希望通過試點經(jīng)營進行完善,然后推廣,擴大影響力。
編輯點評:如今,家紡行業(yè)正沿著服裝行業(yè)的發(fā)展軌跡運行,已經(jīng)成為不爭的事實。當“高級定制”這一詞匯在服裝行業(yè)啟用多年以后,終于被轉嫁到了家紡產(chǎn)品上。轉嫁的是否成功,暫且不論,單是這種向“高大上”(高端、大氣、上檔次)靠攏的執(zhí)著精神,就非常值得行業(yè)的支持和鼓勵。長久以來,中國的家紡設計始終難以逃脫“不夠時尚”的批判,“跟風、抄襲、模仿”成為家紡設計走創(chuàng)新之路的“同伴”,這是我們不忍看見,也不希望看見的事情。此次,莎鯊的創(chuàng)新之舉讓我們看到了“家紡時尚”的希望,但這件“高級定制”外套是否合身,還需要等待消費市場的檢驗。
巴貝:領跑中國“絲綢之路”
新聞回顧:今年8月,浙江巴貝紡織榮獲2012~2013年度中國國際家紡品牌最具精品面料獎。
編輯點評:在絲綢行業(yè)經(jīng)歷大漲大落、讓人心跳加速的關鍵時期,每一個絲綢人都猶如在刀尖上起舞,走得異常小心謹慎,而位于行業(yè)內(nèi)的浙江巴貝紡織卻顯得十分平靜和輕松,用巴貝紡織有限公司總裁王維揚的話來說,“任何時候都不能簡單地用‘陽光’和‘灰暗’來判斷行業(yè)大勢”。在堅守絲綢這份主業(yè)的基礎上,巴貝人不僅見證及親歷了絲綢歷史與絲綢文明的發(fā)展,同時也一直在思考一條全新的轉型升級之路,而巴貝所探索的這條絲綢家紡工業(yè)之路,是巴貝“弘揚絲綢文化、傳承中華文明、振興絲綢產(chǎn)業(yè)、建設絲綢強國”的新絲路,更是挖掘產(chǎn)業(yè)潛力、發(fā)揮產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢的一種大膽嘗試。目前,巴貝作為中國家紡高端面料供應商,其研發(fā)生產(chǎn)的絲綢面料在業(yè)界有口皆碑,現(xiàn)已成為高新技術企業(yè)、絲綢產(chǎn)品研發(fā)基地、中國家紡品牌影響力龍頭企業(yè)等。
潔麗雅:廣告效應不容小覷
新聞回顧:3月12日,潔麗雅亮相中針會,演繹了一出時尚夢幻的藝術劇,為現(xiàn)場觀眾帶來了一場華麗盛大的品牌秀。而隨著潔麗雅廣告在展會現(xiàn)場的滾動播放,“生活就要潔麗雅”這句廣告詞也早已深入人心。
編輯點評:在品牌形象的塑造和傳播方面,廣告的作用不容小覷。一句“生活就要潔麗雅”充分體現(xiàn)出潔麗雅的品牌精髓和營銷智慧,潔麗雅實施“硬廣告+大贊助+軟傳播”的“3合1策略”,從在央視及各大衛(wèi)視投放硬廣告,到以冠名、特約、贊助等形式現(xiàn)身熱門綜藝節(jié)目和視頻媒體,再到大力嘗試數(shù)字營銷,強勢打造“好毛巾=潔麗雅”的概念,以在消費者心中形成“潔麗雅就是好毛巾的標準,就是舒適生活的標準”,并在業(yè)內(nèi)引發(fā)毛巾與時尚的熱烈對話,把品牌傳播上升為一種洗浴文化、親情文化、禮品文化。潔麗雅的這種宣傳方式,突破了以往人們對毛巾的常規(guī)性理解,將品牌深刻地植入到了消費者的腦海中。
泰豐:續(xù)寫資本神話
新聞回放:今年8月,山東泰豐紡織有限公司榮獲2012~2013年度中國國際家紡品牌最具金牌品質獎。
編輯點評:泰豐是中國家紡為數(shù)不多的上市公司之一,作為中國家紡業(yè)的領袖品牌,山東泰豐紡織有限公司始終堅持“高起點引進,高水平開發(fā),高效益發(fā)展”的指導方針。經(jīng)過多年發(fā)展,泰豐憑借技術優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢,迅速實現(xiàn)了轉型,從影視巨星代言到公司整體上市,從面料到成品,泰豐品牌以難以望其項背的速度闊步前行,取得了驕人業(yè)績。同時,憑借對資本市場的熟稔,泰豐家紡逐漸拉開了強力拓展終端渠道、打造泰豐品牌、轉變經(jīng)營方式、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的大幕。借助上市資本的強大推力,泰豐依靠強大的發(fā)展基礎和生產(chǎn)管理優(yōu)勢,不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,以家紡終端為中心,打造泰豐家紡品牌,從初級產(chǎn)品到終端產(chǎn)品,從品牌形象的升級到經(jīng)營業(yè)績的飛速增長,逐步發(fā)展成為家紡行業(yè)領軍企業(yè)。
卡撒天嬌:家紡是生意也是藝術
新聞回放:5月24日,正值成立20周年的香港家紡第一股——卡撒天嬌集團,在廣東惠州舉辦2013“愛生活·愛未來”新品發(fā)布會,同時也為卡撒天嬌惠州全新生態(tài)產(chǎn)業(yè)園舉行揭幕儀式,宣告卡撒天嬌集團歷史上又一宏偉篇章正式起航。
編輯點評:設計靈感源于意大利文藝復興時期藝術元素的卡撒天嬌家紡,在剛一起步就定位于高端市場,躋身國際家紡品牌第一方陣。由于長期受歐洲文化的熏陶,卡撒天嬌創(chuàng)始人鄭斯堅將那種濃郁的藝術氣息滲透于品牌設計的每一個細節(jié)。高貴與優(yōu)雅、時尚與經(jīng)典、品質與細膩,在卡撒天嬌系列產(chǎn)品中渾然天成,凸顯著品牌的個性與魅力,讓歷來追逐歐美進口家紡品牌的香港人愛不釋手。在競爭激烈的香港家居家紡市場,卡撒天嬌目前已是三分天下有其一,產(chǎn)品覆蓋床品、毛巾、浴衣、香熏等整個家居生活。對于卡撒天嬌品牌來說,家紡產(chǎn)品已不單單是日常的生活用品,它更像是彰顯主人生活品位和格調的藝術品。
縵狄·雅藍:塑造時尚新銳家居生活
新聞回顧:今年8月,上海華禮絲紡織品有限公司旗下品牌縵狄·雅藍榮獲2012~2013年度中國國際家紡品牌最具設計創(chuàng)新獎。
編輯點評:座落在上海外高橋保稅區(qū)的縵狄·雅藍品牌,自進入家紡市場以來,一直以“注重原創(chuàng)、崇尚創(chuàng)新”的設計風格受到廣大消費者的高度認可。在縵狄·雅藍家紡的家居軟裝中心,記錄了全球的時尚精銳,有當下最熱的流行色彩,也有經(jīng)久不衰的經(jīng)典圖案。公司擁有上百款的家紡及布藝軟裝解決方案,千余款的時尚配飾方案,以專業(yè)水平通過混搭、撞色、拼接等創(chuàng)意手法打造時尚的家居生活,以滿足消費者的個性需求。在時尚床品業(yè)務板塊已經(jīng)十分成熟之時,縵狄·雅藍又將產(chǎn)品延伸至家居軟裝飾。產(chǎn)業(yè)鏈包括時尚床品、工藝陳設、家具和軟包、窗簾和壁布、裝飾布藝、靠墊以及居家飾品,其床品與窗簾、工藝配飾、軟包、布藝等相配套,使整體家裝風格盡善盡美。
紫羅蘭:生機家紡的引領者
新聞回顧:8月27日~29日,紫羅蘭家紡亮相第19屆中國國際家紡展。展會現(xiàn)場,紫羅蘭展示了生機家紡的健康助眠功能,倡導生機生活,追求家紡產(chǎn)品更少細菌、更多芳香、更深睡眠。
編輯點評:在中國,紫羅蘭是生機家紡市場的領頭者、開拓者,更是實踐者。紫羅蘭家紡作為一個科技化的家紡領航者,一個開拓創(chuàng)新的民族企業(yè),擁有18年的榮譽品質,造就了百萬消費者口碑品牌。紫羅蘭生機家紡出廠前經(jīng)過48道工序處理,在10萬級凈化的車間中進行Foomo潔菌處理,然后進行真空包裝。針對床上用品容易滋生細菌的特點,紫羅蘭聯(lián)合國內(nèi)多所高校和科研機構,研發(fā)了長效潔菌技術,并成功應用在床上用品上,相關工藝及設備都申請了國家專利。目前,紫羅蘭的床上用品具有95%~99%的潔菌效果,而且水洗20次以后仍然能達到良好的潔菌效果,遠遠超過了國家的相關標準,這開創(chuàng)了床上用品走向潔菌新時代的行業(yè)先河。
黛富妮:搶灘家紡微信平臺
新聞回顧:11月份,黛富妮家紡推出了品牌微信公共服務平臺,以消費者的需求與利益為前提,在微信中專門設置了與家紡面料特點、選購方式息息相關的“布得布愛”專欄。從專業(yè)且實用的角度,為消費者講述各種家紡常識、布料知識以及選購心得。
編輯點評:一直以來,家紡企業(yè)大都將宣傳推廣重點放在電視及平面媒體平臺上。此次,黛富妮家紡銳意創(chuàng)新,進軍微信并取得成功,也為家紡信息的推廣提供了一個全新的渠道選擇。不過,與天貓、淘寶、阿里巴巴等網(wǎng)絡購物平臺相比,微信有一個最大的局限,就是無法實現(xiàn)購物。不少品牌在開通微信平臺后,僅能在上面發(fā)布一些產(chǎn)品信息和購物優(yōu)惠活動,無法實現(xiàn)真正的交易,但這似乎并未減少企業(yè)對微信平臺的“器重”。如今,在一些家紡展會上或是企業(yè)的各類宣傳物資上,總能夠見到品牌的微信二維碼。對于企業(yè)來說,微信平臺能否實現(xiàn)交易暫時并不重要,借助微信進行品牌的營銷推廣才是真正的目的。
堂皇:一“繡”名揚天下
新聞回顧:6月4日,堂皇家紡2013秋冬新品發(fā)布會在堂皇集團總部舉行。來自全國各地的300多名經(jīng)銷商齊聚一堂,共同品鑒堂皇家紡秋冬新品的風采。本次新品發(fā)布會的主題為“繡·潮流”,預示著堂皇家紡2013年秋冬新品的研發(fā)方向,把民族與時尚相結合,引導消費,引領家紡時尚新潮流。
編輯點評:近年來,家紡市場競爭激烈,經(jīng)濟形勢變幻莫測,擁有強大的產(chǎn)品做支撐,已經(jīng)成為品牌制勝的關鍵。因此,堂皇家紡堅持致力于對“繡”品的研發(fā)設計,在保留傳統(tǒng)元素與文化的同時,讓產(chǎn)品看起來更時尚高貴。用“中國美·堂皇繡”來形容堂皇家紡繡工的精湛最為恰當。在品牌成立的20多年中,堂皇家紡全心致力于堂皇繡產(chǎn)品的整合研發(fā)設計,以“手工機繡”為核心,汲取具有悠久歷史的中華四大名繡之精華,并與現(xiàn)代機繡技法完美融合,注重設計的個性化、原創(chuàng)性與時尚潮流并肩,針法比傳統(tǒng)手繡更靈活多變,色彩比電腦刺繡更豐富多變,手感如絲般順滑,產(chǎn)品細膩婉約,靈動多姿。
羅萊:穩(wěn)坐天貓家紡“第一把交椅”
新聞回顧:11月11日,在一年一度的網(wǎng)民“狂歡節(jié)”上,羅萊家紡以1.55億元的銷售額位居全品類第四、家紡類第一,與去年“雙11”排名相同,但銷售額增長了逾50%,再一次續(xù)寫了網(wǎng)絡傳奇。
編輯點評:如今,家紡品牌涌入電商隊伍已不再是什么新聞,反而當某個品牌喊出“不做電商渠道”時,才有上新聞頭條的價值。當“做與不做”不再是值得討論的話題時,“怎樣做”則成為了擺在家紡企業(yè)面前一道待解的問題。早前就有家紡業(yè)內(nèi)人士指出:網(wǎng)絡銷售,不是在傳統(tǒng)渠道上做加法,而是做乘法,企業(yè)經(jīng)營者要具有電商的思維和速度。在總結天貓“雙11”所取得的輝煌成績時,羅萊家紡副總裁王梁給出的答案頗耐人尋味:摸著石頭過河,要循序漸進。仔細揣摩,這個“石頭”其實就是指消費者。在這場網(wǎng)絡游戲中,最終點擊鼠標付款的人,才是游戲的主宰者。因此,如何掌握網(wǎng)購消費者的消費習慣和消費特點,對于“觸電”時間尚短的家紡品牌來說,還有很長的路要走。
莎鯊:家紡穿上“高級定制”外套
新聞回顧:從今年3月份開始,莎鯊家紡在全國的高端門店進行“高級定制床品”推廣。而此前,在莎鯊的直營店鋪中已經(jīng)做了一些試點。莎鯊家紡表示,在定制服務中,生產(chǎn)環(huán)節(jié)、研發(fā)環(huán)節(jié)、售后服務環(huán)節(jié)等對于品牌來說尚存在考驗,所以希望通過試點經(jīng)營進行完善,然后推廣,擴大影響力。
編輯點評:如今,家紡行業(yè)正沿著服裝行業(yè)的發(fā)展軌跡運行,已經(jīng)成為不爭的事實。當“高級定制”這一詞匯在服裝行業(yè)啟用多年以后,終于被轉嫁到了家紡產(chǎn)品上。轉嫁的是否成功,暫且不論,單是這種向“高大上”(高端、大氣、上檔次)靠攏的執(zhí)著精神,就非常值得行業(yè)的支持和鼓勵。長久以來,中國的家紡設計始終難以逃脫“不夠時尚”的批判,“跟風、抄襲、模仿”成為家紡設計走創(chuàng)新之路的“同伴”,這是我們不忍看見,也不希望看見的事情。此次,莎鯊的創(chuàng)新之舉讓我們看到了“家紡時尚”的希望,但這件“高級定制”外套是否合身,還需要等待消費市場的檢驗。
巴貝:領跑中國“絲綢之路”
新聞回顧:今年8月,浙江巴貝紡織榮獲2012~2013年度中國國際家紡品牌最具精品面料獎。
編輯點評:在絲綢行業(yè)經(jīng)歷大漲大落、讓人心跳加速的關鍵時期,每一個絲綢人都猶如在刀尖上起舞,走得異常小心謹慎,而位于行業(yè)內(nèi)的浙江巴貝紡織卻顯得十分平靜和輕松,用巴貝紡織有限公司總裁王維揚的話來說,“任何時候都不能簡單地用‘陽光’和‘灰暗’來判斷行業(yè)大勢”。在堅守絲綢這份主業(yè)的基礎上,巴貝人不僅見證及親歷了絲綢歷史與絲綢文明的發(fā)展,同時也一直在思考一條全新的轉型升級之路,而巴貝所探索的這條絲綢家紡工業(yè)之路,是巴貝“弘揚絲綢文化、傳承中華文明、振興絲綢產(chǎn)業(yè)、建設絲綢強國”的新絲路,更是挖掘產(chǎn)業(yè)潛力、發(fā)揮產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢的一種大膽嘗試。目前,巴貝作為中國家紡高端面料供應商,其研發(fā)生產(chǎn)的絲綢面料在業(yè)界有口皆碑,現(xiàn)已成為高新技術企業(yè)、絲綢產(chǎn)品研發(fā)基地、中國家紡品牌影響力龍頭企業(yè)等。
潔麗雅:廣告效應不容小覷
新聞回顧:3月12日,潔麗雅亮相中針會,演繹了一出時尚夢幻的藝術劇,為現(xiàn)場觀眾帶來了一場華麗盛大的品牌秀。而隨著潔麗雅廣告在展會現(xiàn)場的滾動播放,“生活就要潔麗雅”這句廣告詞也早已深入人心。
編輯點評:在品牌形象的塑造和傳播方面,廣告的作用不容小覷。一句“生活就要潔麗雅”充分體現(xiàn)出潔麗雅的品牌精髓和營銷智慧,潔麗雅實施“硬廣告+大贊助+軟傳播”的“3合1策略”,從在央視及各大衛(wèi)視投放硬廣告,到以冠名、特約、贊助等形式現(xiàn)身熱門綜藝節(jié)目和視頻媒體,再到大力嘗試數(shù)字營銷,強勢打造“好毛巾=潔麗雅”的概念,以在消費者心中形成“潔麗雅就是好毛巾的標準,就是舒適生活的標準”,并在業(yè)內(nèi)引發(fā)毛巾與時尚的熱烈對話,把品牌傳播上升為一種洗浴文化、親情文化、禮品文化。潔麗雅的這種宣傳方式,突破了以往人們對毛巾的常規(guī)性理解,將品牌深刻地植入到了消費者的腦海中。
泰豐:續(xù)寫資本神話
新聞回放:今年8月,山東泰豐紡織有限公司榮獲2012~2013年度中國國際家紡品牌最具金牌品質獎。
編輯點評:泰豐是中國家紡為數(shù)不多的上市公司之一,作為中國家紡業(yè)的領袖品牌,山東泰豐紡織有限公司始終堅持“高起點引進,高水平開發(fā),高效益發(fā)展”的指導方針。經(jīng)過多年發(fā)展,泰豐憑借技術優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢,迅速實現(xiàn)了轉型,從影視巨星代言到公司整體上市,從面料到成品,泰豐品牌以難以望其項背的速度闊步前行,取得了驕人業(yè)績。同時,憑借對資本市場的熟稔,泰豐家紡逐漸拉開了強力拓展終端渠道、打造泰豐品牌、轉變經(jīng)營方式、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的大幕。借助上市資本的強大推力,泰豐依靠強大的發(fā)展基礎和生產(chǎn)管理優(yōu)勢,不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,以家紡終端為中心,打造泰豐家紡品牌,從初級產(chǎn)品到終端產(chǎn)品,從品牌形象的升級到經(jīng)營業(yè)績的飛速增長,逐步發(fā)展成為家紡行業(yè)領軍企業(yè)。
卡撒天嬌:家紡是生意也是藝術
新聞回放:5月24日,正值成立20周年的香港家紡第一股——卡撒天嬌集團,在廣東惠州舉辦2013“愛生活·愛未來”新品發(fā)布會,同時也為卡撒天嬌惠州全新生態(tài)產(chǎn)業(yè)園舉行揭幕儀式,宣告卡撒天嬌集團歷史上又一宏偉篇章正式起航。
編輯點評:設計靈感源于意大利文藝復興時期藝術元素的卡撒天嬌家紡,在剛一起步就定位于高端市場,躋身國際家紡品牌第一方陣。由于長期受歐洲文化的熏陶,卡撒天嬌創(chuàng)始人鄭斯堅將那種濃郁的藝術氣息滲透于品牌設計的每一個細節(jié)。高貴與優(yōu)雅、時尚與經(jīng)典、品質與細膩,在卡撒天嬌系列產(chǎn)品中渾然天成,凸顯著品牌的個性與魅力,讓歷來追逐歐美進口家紡品牌的香港人愛不釋手。在競爭激烈的香港家居家紡市場,卡撒天嬌目前已是三分天下有其一,產(chǎn)品覆蓋床品、毛巾、浴衣、香熏等整個家居生活。對于卡撒天嬌品牌來說,家紡產(chǎn)品已不單單是日常的生活用品,它更像是彰顯主人生活品位和格調的藝術品。
縵狄·雅藍:塑造時尚新銳家居生活
新聞回顧:今年8月,上海華禮絲紡織品有限公司旗下品牌縵狄·雅藍榮獲2012~2013年度中國國際家紡品牌最具設計創(chuàng)新獎。
編輯點評:座落在上海外高橋保稅區(qū)的縵狄·雅藍品牌,自進入家紡市場以來,一直以“注重原創(chuàng)、崇尚創(chuàng)新”的設計風格受到廣大消費者的高度認可。在縵狄·雅藍家紡的家居軟裝中心,記錄了全球的時尚精銳,有當下最熱的流行色彩,也有經(jīng)久不衰的經(jīng)典圖案。公司擁有上百款的家紡及布藝軟裝解決方案,千余款的時尚配飾方案,以專業(yè)水平通過混搭、撞色、拼接等創(chuàng)意手法打造時尚的家居生活,以滿足消費者的個性需求。在時尚床品業(yè)務板塊已經(jīng)十分成熟之時,縵狄·雅藍又將產(chǎn)品延伸至家居軟裝飾。產(chǎn)業(yè)鏈包括時尚床品、工藝陳設、家具和軟包、窗簾和壁布、裝飾布藝、靠墊以及居家飾品,其床品與窗簾、工藝配飾、軟包、布藝等相配套,使整體家裝風格盡善盡美。
紫羅蘭:生機家紡的引領者
新聞回顧:8月27日~29日,紫羅蘭家紡亮相第19屆中國國際家紡展。展會現(xiàn)場,紫羅蘭展示了生機家紡的健康助眠功能,倡導生機生活,追求家紡產(chǎn)品更少細菌、更多芳香、更深睡眠。
編輯點評:在中國,紫羅蘭是生機家紡市場的領頭者、開拓者,更是實踐者。紫羅蘭家紡作為一個科技化的家紡領航者,一個開拓創(chuàng)新的民族企業(yè),擁有18年的榮譽品質,造就了百萬消費者口碑品牌。紫羅蘭生機家紡出廠前經(jīng)過48道工序處理,在10萬級凈化的車間中進行Foomo潔菌處理,然后進行真空包裝。針對床上用品容易滋生細菌的特點,紫羅蘭聯(lián)合國內(nèi)多所高校和科研機構,研發(fā)了長效潔菌技術,并成功應用在床上用品上,相關工藝及設備都申請了國家專利。目前,紫羅蘭的床上用品具有95%~99%的潔菌效果,而且水洗20次以后仍然能達到良好的潔菌效果,遠遠超過了國家的相關標準,這開創(chuàng)了床上用品走向潔菌新時代的行業(yè)先河。
黛富妮:搶灘家紡微信平臺
新聞回顧:11月份,黛富妮家紡推出了品牌微信公共服務平臺,以消費者的需求與利益為前提,在微信中專門設置了與家紡面料特點、選購方式息息相關的“布得布愛”專欄。從專業(yè)且實用的角度,為消費者講述各種家紡常識、布料知識以及選購心得。
編輯點評:一直以來,家紡企業(yè)大都將宣傳推廣重點放在電視及平面媒體平臺上。此次,黛富妮家紡銳意創(chuàng)新,進軍微信并取得成功,也為家紡信息的推廣提供了一個全新的渠道選擇。不過,與天貓、淘寶、阿里巴巴等網(wǎng)絡購物平臺相比,微信有一個最大的局限,就是無法實現(xiàn)購物。不少品牌在開通微信平臺后,僅能在上面發(fā)布一些產(chǎn)品信息和購物優(yōu)惠活動,無法實現(xiàn)真正的交易,但這似乎并未減少企業(yè)對微信平臺的“器重”。如今,在一些家紡展會上或是企業(yè)的各類宣傳物資上,總能夠見到品牌的微信二維碼。對于企業(yè)來說,微信平臺能否實現(xiàn)交易暫時并不重要,借助微信進行品牌的營銷推廣才是真正的目的。
堂皇:一“繡”名揚天下
新聞回顧:6月4日,堂皇家紡2013秋冬新品發(fā)布會在堂皇集團總部舉行。來自全國各地的300多名經(jīng)銷商齊聚一堂,共同品鑒堂皇家紡秋冬新品的風采。本次新品發(fā)布會的主題為“繡·潮流”,預示著堂皇家紡2013年秋冬新品的研發(fā)方向,把民族與時尚相結合,引導消費,引領家紡時尚新潮流。
編輯點評:近年來,家紡市場競爭激烈,經(jīng)濟形勢變幻莫測,擁有強大的產(chǎn)品做支撐,已經(jīng)成為品牌制勝的關鍵。因此,堂皇家紡堅持致力于對“繡”品的研發(fā)設計,在保留傳統(tǒng)元素與文化的同時,讓產(chǎn)品看起來更時尚高貴。用“中國美·堂皇繡”來形容堂皇家紡繡工的精湛最為恰當。在品牌成立的20多年中,堂皇家紡全心致力于堂皇繡產(chǎn)品的整合研發(fā)設計,以“手工機繡”為核心,汲取具有悠久歷史的中華四大名繡之精華,并與現(xiàn)代機繡技法完美融合,注重設計的個性化、原創(chuàng)性與時尚潮流并肩,針法比傳統(tǒng)手繡更靈活多變,色彩比電腦刺繡更豐富多變,手感如絲般順滑,產(chǎn)品細膩婉約,靈動多姿。
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蓄勢待發(fā)!2022寧波國際紡織服裝供應鏈博覽會開展在即!
盛夏伊始萬物并秀。2022寧波國際紡織服裝供應鏈博覽會將于7月1-3日在寧波國際會展中心盛大開展為華東地區(qū)紡織服裝供應鏈...
文化自信激揚時尚創(chuàng)意,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)聚合集群之力 高陽毛巾榮獲十大時尚引領榜樣殊榮
日前由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會指導、《紡織服裝周刊》雜志社主辦的中國紡織服裝年度精銳榜發(fā)布儀式暨2021行業(yè)精英論壇上,河北瑞...
守望相助盡責任,intertextile家紡展攜手企業(yè)逆向前行
近期,家紡企業(yè)陸續(xù)復工復產(chǎn),中國國際家紡展組委會一直在密切關注企業(yè)的復工情況,并與中國家紡協(xié)會一起,對企業(yè)展開問卷調查活...
一元開店,店聯(lián)盟全新上線
還在店里坐等顧客上門?還在發(fā)愁庫存壓力?沒有優(yōu)質一手貨源?有了店聯(lián)盟,以上問題統(tǒng)統(tǒng)幫您解決!店聯(lián)盟是什么?店聯(lián)盟擁有多種...
家紡市場成交穩(wěn)中攀升
近期,中國輕紡城傳統(tǒng)市場家紡市場成交局部活躍,滌綸長絲類裝飾面料掛樣品種增加,現(xiàn)貨上市場量局部性有所增加,但部分中小經(jīng)營...