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家紡行業(yè)品牌試水功能性產(chǎn)品

 2013-12-26

  “可信度”成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)消費(fèi)者選購(gòu)床品要認(rèn)準(zhǔn)品質(zhì)
  近年來(lái),隨著科技創(chuàng)新的發(fā)展,家紡企業(yè)紛紛順勢(shì)向市場(chǎng)推出了自己的功能性床品。時(shí)下,各式各樣概念床品大行其道,當(dāng)然其中也不乏有特別成分和特殊功能的家紡產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士指出,真正的功能家紡床品一定是經(jīng)過(guò)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的合格產(chǎn)品,消費(fèi)者在選購(gòu)床品時(shí),品質(zhì)健康才是第一,品牌認(rèn)證也很關(guān)鍵。
  眾品牌試水功能性家紡
  床單、被罩、枕頭、床墊等床上用品是人們的“睡眠伴侶”,秋冬時(shí)節(jié),正是床品旺銷(xiāo)期,近日,記者走訪(fǎng)島城多家大型商場(chǎng)發(fā)現(xiàn),各品牌家紡品牌都推出了相應(yīng)的促銷(xiāo)活動(dòng)。
  在香港中路麥凱樂(lè),記者看到包括羅萊、夢(mèng)潔、寐、恐龍等品牌的精品冬被6~7折銷(xiāo)售,還有精選超值特供3折起,在5樓扶梯口的冬被特賣(mài)會(huì)更有超值優(yōu)惠。記者發(fā)現(xiàn),除了傳統(tǒng)的棉纖維以外,不少品牌家紡、床墊企業(yè)紛紛推出帶有各種附加功能的床品,天絲、彩色棉、絲棉交織、大豆纖維、麗賽纖維、竹纖維、牛奶纖維、玉米纖維、色織桑蠶絲等新型原料的運(yùn)用使得家紡產(chǎn)品類(lèi)型更多樣,并具有磁療、負(fù)離子、抗菌、防螨,甚至美容養(yǎng)顏等功能!盀榱藵M(mǎn)足市場(chǎng)的需求,各大家紡企業(yè)都紛紛推出了運(yùn)用各種纖維的功能性家紡產(chǎn)品,功能性家紡產(chǎn)品在家紡行業(yè)的應(yīng)用比例和應(yīng)用范圍逐年上升,越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注。”一位品牌家紡銷(xiāo)售商向記者表示。
  多喜愛(ài)家紡的銷(xiāo)售人員拿著一款產(chǎn)品向記者介紹:“像這款公司自主研發(fā)的芬納諾高效納米銀抗菌材料,盡管此類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格比普通產(chǎn)品稍微貴一點(diǎn),但是賣(mài)得還是很不錯(cuò)!睋(jù)介紹,經(jīng)過(guò)芬納諾處理過(guò)的包括被子在內(nèi)的床品,水洗50次后,抗菌效果依舊可以保留到90%以上,是非常穩(wěn)定的抗菌功能家紡產(chǎn)品。
  將成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展方向
  高檔蠶絲被、套件……近年來(lái),繼傳統(tǒng)的煙酒、數(shù)碼、金銀等商品后,人們已經(jīng)越來(lái)越習(xí)慣將產(chǎn)品作為饋贈(zèng)禮物,不少企業(yè)單位也樂(lè)于將家紡產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品福利發(fā)放給員工。在不知不覺(jué)中,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)關(guān)于家紡產(chǎn)品的消費(fèi)觀念正在進(jìn)行更新。
  國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)人士告訴記者,目前國(guó)內(nèi)城市中對(duì)于家紡產(chǎn)品已逐漸形成了經(jīng)常性消費(fèi)的觀念,例如依據(jù)四季變化、房間裝修、布置風(fēng)格挑選家紡產(chǎn)品,考慮將高檔家紡用品作為饋贈(zèng)禮品等。據(jù)全國(guó)工商聯(lián)禮品商會(huì)在去年發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告,家紡產(chǎn)品在禮品市場(chǎng)年度銷(xiāo)售額中所占比例已經(jīng)達(dá)到了30%左右。隨著國(guó)內(nèi)結(jié)婚生育高峰的持續(xù)、城鎮(zhèn)化的推進(jìn),城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村市場(chǎng)對(duì)于中高檔的家紡產(chǎn)品需求也正在快速增長(zhǎng)中!肮δ苄约壹徱欢ㄊ羌壹徯袠I(yè)未來(lái)的發(fā)展方向,因?yàn)殡S著生活質(zhì)量的提高,消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品的要求也將不斷提升,有些特殊的要求需要功能性家紡來(lái)幫助實(shí)現(xiàn),如防螨、吸濕、排汗、阻燃、抗紫外線(xiàn)、降甲醛等!痹摌I(yè)內(nèi)人士表示,未來(lái),隨著消費(fèi)者生活理念的進(jìn)步,對(duì)功能性家紡的需求程度將不斷增大,因此,功能性家紡的市場(chǎng)前景非常廣闊。
  消費(fèi)時(shí)認(rèn)準(zhǔn)品質(zhì)謹(jǐn)防被忽悠
  記者了解到,由于功能性家紡市場(chǎng)還未發(fā)展成熟,往往被個(gè)別不法商家大肆吹噓,使消費(fèi)者對(duì)功能性家紡的保健效果產(chǎn)生了不理性的預(yù)期。再加上功能性家紡脫胎于功能保健行業(yè),很多消費(fèi)者對(duì)整個(gè)功能保健行業(yè)都存在一定程度的不信任,甚至是排斥,不少消費(fèi)者對(duì)于功能性家紡的認(rèn)知仍存在偏見(jiàn),認(rèn)為是商家造概念,忽悠消費(fèi)者消費(fèi)。
  在采訪(fǎng)過(guò)程中,丹麥家紡品牌銷(xiāo)售商朱磊告訴記者:“功能性家紡主要具有改善身體狀況的功能,但并沒(méi)有治病的功效,有些品牌在向消費(fèi)者推薦功能性家紡時(shí)會(huì)打‘擦邊球’,誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品能夠治病,這對(duì)于整個(gè)功能性家紡行業(yè)來(lái)說(shuō),具有致命的傷害,會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)功能性家紡的真正特性產(chǎn)生誤解和不信任,繼而阻礙整個(gè)行業(yè)的有序發(fā)展。”
  朱磊提醒消費(fèi)者,在選購(gòu)床品時(shí),品質(zhì)是關(guān)鍵,品牌是保障,因此,消費(fèi)者最好是到品牌專(zhuān)賣(mài)店及正規(guī)商超購(gòu)買(mǎi)品牌家紡產(chǎn)品,質(zhì)量信得過(guò),放心更健康。對(duì)于一些涉嫌炒作功能概念的家紡用品,消費(fèi)者一定要理性購(gòu)買(mǎi),切勿盲目跟風(fēng),不能聽(tīng)信導(dǎo)購(gòu)員的片面之詞,否則到頭來(lái)聽(tīng)信了所謂的“功能”產(chǎn)品,花了高價(jià)錢(qián)不說(shuō),更怕影響睡眠健康,反而得不償失。

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