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創(chuàng)新,家紡業(yè)的拐點

 2013-12-25

  盡管家紡業(yè)整體略有增長,但由于加盟渠道對于終端消費普遍過于悲觀,導致訂貨額出現(xiàn)大幅度的下降,拖累全年的業(yè)績。申銀萬國的最新研報如此評判家紡業(yè)2013年的窘況。今年三季報顯示,家紡業(yè)三大龍頭企業(yè)業(yè)績均出現(xiàn)了不同程度的承壓,行業(yè)增速驟然放緩。
  “家紡行業(yè)年增速30%的時代已難以回歸!备话材(002327,股吧)董事長林國芳曾如此描述當下的家紡行業(yè)。
  為更好地適應行業(yè)發(fā)展的新現(xiàn)狀,家紡企業(yè)開始注重修煉“內功”,在產品設計研發(fā)、生產管理人才培養(yǎng)、營銷模式創(chuàng)新等方面悄然發(fā)生了許多變化。
  自主品牌正當時
  富安娜家紡的產品一貫以豐富的花型和張揚的色彩為特色,在家紡市場中辨識度很高。
  該公司董事長林國芳曾認為,對于家紡業(yè)乃至整個紡織業(yè)而言,科技創(chuàng)新在硬件上并不難,難的是軟實力,而軟實力就是自主設計能力。沒有自主設計,一流的硬件設備也只能生產出三流的產品。因此,堅持自主設計,才是家紡品牌尤其是中高端品牌生存的關鍵。
  在他的極力推動下,富安娜將繼續(xù)堅持“藝術家紡”的設計理念以應對行業(yè)競爭危機。
  “目前,富安娜已然具備走向世界的研發(fā)實力,公司堅持產品研發(fā)的投入和創(chuàng)新,每年推出200多款新花型,800多款新產品,為消費者提供更有"核心價值"的產品!
  富安娜董秘胡振超向本報記者說。據悉,該公司是目前全球僅有的實現(xiàn)平網印花產品規(guī)模化生產的兩家廠商之一。
  對于傳統(tǒng)的婚慶消費市場,富安娜打破以大紅色為主導的常規(guī),大膽地起用米色、金色、亮藍色、果綠色等明艷的色彩,設計充滿活力,給人們強烈的視覺沖擊。
  “我們要做的就是即使我們把產品的商標剪掉,消費者也知道是富安娜”。胡振超說,“雖然公司是處于一個傳統(tǒng)的紡織行業(yè),但是公司從成立以來一直堅持用創(chuàng)新的思路來發(fā)展各項業(yè)務,把公司打造成一個創(chuàng)新型的企業(yè)。”
  自主品牌成為了家紡業(yè)的共識。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華日前表示:“我們做家紡自主品牌調研時,從184家企業(yè)來看,研發(fā)投入達到了2.8%!
  渠道的創(chuàng)新
  今年雙十一,羅萊家紡(002293,股吧)天貓旗艦店一天的銷售額達到了1.55億元,富安娜線上銷售額也達到了1.16億元,這都給家紡行業(yè)的線上渠道發(fā)展樹立了新的里程碑。
  家紡行業(yè)電商銷售額近年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,優(yōu)勢家紡企業(yè)線上也同時確立了其領先地位。相關數(shù)據還顯示,在天貓的各個行業(yè)中,家紡銷量穩(wěn)居前10名。
  中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據顯示,網絡渠道家紡產品今年1—10月的銷售額達530億元。照此速度,預計本年度家紡產品網上銷售額將可突破600億元。從目前的勢頭看,今年家紡業(yè)線上銷售將實現(xiàn)繼去年102%的增長之后的又一個高增長。
  作為家紡業(yè)龍頭,羅萊家紡在行業(yè)內最早涉足團購領域,并成立獨立的禮品團購事業(yè)部并進行專業(yè)化運作。
  “羅萊作為有著20多年發(fā)展歷程的專業(yè)家紡品牌企業(yè),持續(xù)七年市場占有率第一的佳績造就了其在家紡行業(yè)第一品牌的影響力,其次,羅萊公司旗下?lián)碛薪?0多個品牌資源,中高端的不同定位、豐富的家居品類、多樣化的風格系列能充分滿足客戶個性化的需求。”羅萊家紡證券代表王晗在接受本報記者采訪時說。
  未來會影響家紡業(yè)發(fā)展的主要因素就是其設計水平與創(chuàng)新能力。中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊對本報記者說,“與國外家紡業(yè)相比,他們的藝術含量更高,除了能夠滿足消費者的日常生活需求,還能較大程度滿足消費者的審美需求。國外家紡專賣店展示和銷售的是一種氛圍和格調。現(xiàn)在國內家紡企業(yè)需要重視家紡產品的設計,并引導消費者提高家居審美意識。”

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