小品牌家紡發(fā)展的出路在哪里?
2013-12-23
不管買什么東西,品牌總是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。在家紡業(yè)也是同樣,消費(fèi)者們看到品牌似乎就感覺有了保證。現(xiàn)在,羅萊、富安娜、夢(mèng)潔、水星等家紡品牌已經(jīng)排在許多家紡品牌前列,被業(yè)內(nèi)稱為一線家紡品牌,同樣在電子商務(wù)領(lǐng)域這些品牌的銷售額也遙遙領(lǐng)先。那對(duì)于小品牌家紡,發(fā)展的出路又在哪里。
在疊石橋,大牌的家紡產(chǎn)品是不少,但小品牌家紡更是數(shù)不勝數(shù)。從雙十一當(dāng)天的成交額可見,一線家紡品牌業(yè)績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于后面的品牌。無論是線上還是線下,市場(chǎng)很大但困難也大,疊石橋幾個(gè)小品牌家紡負(fù)責(zé)人都表示,大品牌會(huì)整合做大,而小品牌要做細(xì)分市場(chǎng),找到自己的特色。
“特色”是說起來容易做起來難,就算是一線家紡品牌,要說各自的特色也并不好概括。其實(shí)家紡品牌具有特色的很少,業(yè)內(nèi)人知道富安娜家紡的平網(wǎng)印花做得好,但消費(fèi)者則是為了叫響的富安娜品牌買單。疊石橋很多家紡品牌的戰(zhàn)略是你有的我也要有,而且還要比你多,于是一個(gè)家紡專賣店內(nèi)什么產(chǎn)品都有,但是說到特色卻一個(gè)都不是,甚至企業(yè)人員或者經(jīng)銷商都說不出自己品牌的特色是什么。
其實(shí),在家紡行業(yè)也并不缺乏“特色”,如家紡業(yè)名氣較小的東方刺繡的甌繡和顧繡,艾萊依家紡的北歐風(fēng)格產(chǎn)品,堂皇家紡的“堂皇繡”等。那么這些特色如何細(xì)分化做深呢?雖然床上用品是傳統(tǒng)行業(yè),但只要細(xì)心觀察不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)中其實(shí)有很多可改善和提升的空間,而這些“點(diǎn)子”,就是對(duì)生活的用心和仔細(xì)體會(huì)。小品牌也能有大特色,疊石橋的眾多家紡品牌如果想要在市場(chǎng)上分得一杯羹,就要做足功課,樹起自己的特色大旗,那樣企業(yè)才會(huì)有不斷前行的方向。
在疊石橋,大牌的家紡產(chǎn)品是不少,但小品牌家紡更是數(shù)不勝數(shù)。從雙十一當(dāng)天的成交額可見,一線家紡品牌業(yè)績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于后面的品牌。無論是線上還是線下,市場(chǎng)很大但困難也大,疊石橋幾個(gè)小品牌家紡負(fù)責(zé)人都表示,大品牌會(huì)整合做大,而小品牌要做細(xì)分市場(chǎng),找到自己的特色。
“特色”是說起來容易做起來難,就算是一線家紡品牌,要說各自的特色也并不好概括。其實(shí)家紡品牌具有特色的很少,業(yè)內(nèi)人知道富安娜家紡的平網(wǎng)印花做得好,但消費(fèi)者則是為了叫響的富安娜品牌買單。疊石橋很多家紡品牌的戰(zhàn)略是你有的我也要有,而且還要比你多,于是一個(gè)家紡專賣店內(nèi)什么產(chǎn)品都有,但是說到特色卻一個(gè)都不是,甚至企業(yè)人員或者經(jīng)銷商都說不出自己品牌的特色是什么。
其實(shí),在家紡行業(yè)也并不缺乏“特色”,如家紡業(yè)名氣較小的東方刺繡的甌繡和顧繡,艾萊依家紡的北歐風(fēng)格產(chǎn)品,堂皇家紡的“堂皇繡”等。那么這些特色如何細(xì)分化做深呢?雖然床上用品是傳統(tǒng)行業(yè),但只要細(xì)心觀察不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)中其實(shí)有很多可改善和提升的空間,而這些“點(diǎn)子”,就是對(duì)生活的用心和仔細(xì)體會(huì)。小品牌也能有大特色,疊石橋的眾多家紡品牌如果想要在市場(chǎng)上分得一杯羹,就要做足功課,樹起自己的特色大旗,那樣企業(yè)才會(huì)有不斷前行的方向。
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