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中國家紡行業(yè)設(shè)計(jì)嚴(yán)重雷同 前途堪憂!

 2013-12-19

  你繞著地球跑,滿世界也找不出兩個(gè)一模一樣的雞蛋來,但是,你卻可以發(fā)現(xiàn)模樣差不多的雞蛋一堆堆!有家世界著名風(fēng)險(xiǎn)投資公司的投資總監(jiān)找到我,希望投資中國家紡行業(yè),見面后,他拿出了一長串家紡品牌的名單,其最困惑的是:“到底哪一個(gè)品牌才最具投資價(jià)值?”,這是他向我提出的第一個(gè)問題,我順手就把這個(gè)問題打了回去,反問道:“既然你們想投資這個(gè)行業(yè),想必已經(jīng)做了很多調(diào)研工作,那么,請你先從一個(gè)消費(fèi)者的角度,談?wù)勀銓@些家紡品牌的看法,好嗎?”。他滿臉囧相,答道:“是的,我與自己的太太一起去調(diào)查的,這張紙上列出的所有品牌我們都去看了,看了一家又一家,很茫然,不論大品牌還是小品牌、無論大店還是小店,產(chǎn)品系列、款式和包裝等好像都是從一個(gè)模子里出來的,相差不大,一般人很難看出不同之處來,這么多品牌,除了品牌名稱不同、店面形象有些差異外,真的是很難下判斷和結(jié)論的”;接下來,我給他講了一個(gè)讓人發(fā)囧的笑話:“南通的一家著名家紡企業(yè)與當(dāng)?shù)亓硪患乙彩呛蘸沼忻募壹徠髽I(yè)都想要打造高端品牌,都想到了以黑色系為主的國際簡約風(fēng)格的終端形象設(shè)計(jì),等到兩家的樣板店都裝修好了,才發(fā)現(xiàn)撞了車,一時(shí)間成為當(dāng)?shù)氐男φ,兩只白天鵝一下子變成了黑天鵝”。
  雖然中國家紡行業(yè)同質(zhì)化已經(jīng)非常嚴(yán)重,黑天鵝眾多,但偶爾也會(huì)有幾只紅天鵝飛出來。我在2007年春節(jié)休假期間,曾經(jīng)接到圣羽家紡胡總的電話,說是自己開發(fā)了“第二種被子”,希望能夠合作;節(jié)后會(huì)面后雙方進(jìn)行了深入交流,原來,胡總的“第二種被子”主要是幫助人們解決雙人蓋被漏肩風(fēng)問題的。在胡總看來,目前整個(gè)家紡行業(yè)存在兩大誤區(qū):“一是重套件,輕被子,無論是花色還是款式,套件總是在推陳出新,而被子卻往往被多數(shù)企業(yè)放在了次要位置,當(dāng)然這種情況現(xiàn)在也在慢慢發(fā)生改變,因?yàn)榇采嫌闷肥滓氖菍?shí)用,其次才是美觀;二是所謂創(chuàng)新,人們總是拘泥于花色、面料、款式和填充物的改變,卻很少有人想到其他方面的改進(jìn),比如結(jié)構(gòu)的改變等等。而我們的被子正是從結(jié)構(gòu)上改進(jìn)創(chuàng)新的”。談到創(chuàng)新,胡總的神色有些囧,難道簡單就不是創(chuàng)新嗎?原來的郵票分割是需要用剪刀剪開的,有人情急之下用鉛筆圍繞郵票扎了很多小孔,只需用手就可將郵票輕松撕下來了,由此誕生了現(xiàn)在的鋸齒形郵票,難道這就不算是創(chuàng)新嗎?我想,很多人也都知道曲別針、棒棒糖、圓珠筆等看似很小的發(fā)明,卻都引發(fā)了大的革命,F(xiàn)在,圣羽家紡在全國已經(jīng)設(shè)立了上百個(gè)終端,許多與恒源祥、富安娜等一線家紡品牌在一起銷售,當(dāng)時(shí),很多經(jīng)銷商很擔(dān)心競爭不過這些大牌,但是事實(shí)正好相反,這些一線大牌卻在為圣羽家紡打工,為何?很多消費(fèi)者是沖著這些大牌來的,但是各家同質(zhì)化的產(chǎn)品無法讓她們動(dòng)心了,看到圣羽家紡個(gè)性化十足的產(chǎn)品,眼前一亮,逛了一圈,又都轉(zhuǎn)回到圣羽家紡專賣店里來了,所到之處,對家紡大牌們造成了很大的沖擊。
  中國手機(jī)業(yè)曾經(jīng)風(fēng)風(fēng)火火闖九州,現(xiàn)在呢?曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的幾大國產(chǎn)品牌已經(jīng)變成了一群黑天鵝,基本上都處于待機(jī)狀態(tài)了,有的甚至已經(jīng)徹底死機(jī)了,連波導(dǎo)這架“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”也未能幸免于難!難道中國手機(jī)業(yè)就此徹底歇菜了?出人意料的是,近年來,中國的“山寨機(jī)”卻異軍突起、大紅大紫,“天語”這個(gè)“山寨機(jī)”之王,硬是從黑天鵝堆里爬了出來,變成了一只紅得耀眼的紅天鵝。波導(dǎo)敗在何處?敗在“同質(zhì)化”,你有、我有、全都有,消費(fèi)者不買賬,等于什么也沒有!天語贏在何處?贏在“創(chuàng)新”!別人沒有的、消費(fèi)者偏愛的、我都有,消費(fèi)者的眼里只有我,想不贏都難!
  所以家紡企業(yè)要想在家紡行業(yè)眾多的品牌之中脫穎而出創(chuàng)新是必不可缺少的因素。
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