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中國馳名商標(biāo)被禁用家紡業(yè)最后光環(huán)褪去

 2013-12-12
許多企業(yè)一直以來將“國家免檢”“中國名牌”“馳名商標(biāo)”這三項榮譽(yù)作為進(jìn)駐賣場終端的“尚方寶劍”,而許多賣場正是以這三項榮譽(yù)作為衡量企業(yè)產(chǎn)品好壞的標(biāo)準(zhǔn)。但是在今年的全國人大常委會上“馳名商標(biāo)”作為三項榮譽(yù)的僅存者也被禁止,這樣很多家紡企業(yè)陷入僵局。
  
  事件回顧:今年全國人大常委會通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定,禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上,或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。自此,繼國家免檢、中國名牌叫停之后,被家紡行業(yè)稱為“三大榮譽(yù)”的中國馳名商標(biāo)也被禁用。
  
  什么是馳名商標(biāo)?
  
  馳名商標(biāo),是中國國家工商行政管理局商標(biāo)局和中國工商行政管理總局商標(biāo)評審委員和人民法院,根據(jù)企業(yè)的申請,官方認(rèn)定的一種商標(biāo)類型,在中國國內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)。對馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類似商品或服務(wù),就不相同或者不相類似的商品申請注冊或者使用時,都將不予注冊并禁止使用,因此馳名商標(biāo)被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。而且“馳名商標(biāo)”持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會受到不同于普通商標(biāo)的格外法律保護(hù)。到目前為止,獲得中國“馳名商標(biāo)”認(rèn)定的商標(biāo)共有1624個,其中外資品牌占98個。
  
  行業(yè)情況:用于品牌擴(kuò)大宣傳使產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)得到認(rèn)可
  
  對一些不熟悉的品牌,如果包裝或廣告上有“中國馳名商標(biāo)”幾個字,消費(fèi)者會買得更放心。這是消費(fèi)者普遍的心理矛盾,在低關(guān)注度的家紡行業(yè)表現(xiàn)愈加明顯。
  
  早在多年前就被評定為中國馳名商標(biāo)的某家紡產(chǎn)品,也曾將馳名商標(biāo)用在了家紡產(chǎn)品包裝上!安豢煞裾J(rèn),這的確對提高品牌的知名度有促進(jìn)作用!必(fù)責(zé)人說,但近年來,他們包裝中已取消了馳名商標(biāo),“因為我們的品牌已很出名,不需要再借此來打廣告”。
  
  “當(dāng)初申請馳名商標(biāo),確實(shí)有品牌宣傳、品牌保護(hù)兩層意思!瘪Y名商標(biāo)申請成功后,他們立即將其用于廣告和包裝宣傳中。這可進(jìn)一步提高在家紡的認(rèn)可度,擴(kuò)大市場影響力!凹热粨碛小袊Y名商標(biāo)’,體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上也合情合理,因為這是政府認(rèn)可的,有權(quán)威性,也可讓消費(fèi)者更好地區(qū)分、選擇產(chǎn)品。”某品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為,將中國馳名商標(biāo)印在產(chǎn)品包裝上,對家紡品牌推廣有非常強(qiáng)的積極作用。
  
  不過,抱著廣告宣傳初衷申報馳名商標(biāo)的家紡企業(yè),今后這個愿望要落空了。
  
  現(xiàn)在看來,商標(biāo)法新規(guī)的實(shí)施,抱著宣傳推廣申報馳名商標(biāo)的家紡企業(yè),申報熱情一定程度上會減退!爸袊Y名商標(biāo)不能用于宣傳,確實(shí)是一大損失。”
  
  行業(yè)專家認(rèn)為:是榮譽(yù)還是廣告異化宣傳讓人迷惑
  
  近幾年,在中國家紡業(yè)界,馳名商標(biāo)申報之所以如此熱,因為很多家紡企業(yè)誤將“馳名商標(biāo)”當(dāng)作了一種榮譽(yù)稱號,認(rèn)為這個“稱號”可以為家紡企業(yè)的市場影響力加分,是一種很好的“廣告”。這種將馳名商標(biāo)當(dāng)作榮譽(yù)稱號的心態(tài),也已蔓延到商場、賣場,“很多商場對入場的品牌都有要求,擁有馳名商標(biāo)的品牌優(yōu)先進(jìn)駐!盀榇,企業(yè)和政府對馳名商標(biāo)都處在一種‘爭創(chuàng)’的狀態(tài)!瘪Y名商標(biāo)榮譽(yù)產(chǎn)品運(yùn)營者說,政府無形中也將馳名商標(biāo)看作地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項考核指標(biāo),對申報馳名商標(biāo)成功的企業(yè)還有很高的獎勵,這也助推了家紡企業(yè)的積極性。
  
  目前,很多家紡企業(yè)將馳名商標(biāo)用在包裝和廣告上進(jìn)行宣傳,對消費(fèi)者產(chǎn)生了誤導(dǎo),相對于同行而言,這其實(shí)是一件披著合法外衣的不公平競爭手段!斑^去我們雖然有把馳名商標(biāo)當(dāng)作榮譽(yù)稱號的觀點(diǎn),但是這幾年在企業(yè)發(fā)展壯大過程中,已經(jīng)徹底扭轉(zhuǎn)了看法。在我們做大做強(qiáng)、與國際化接軌的過程中,肯定容易被模仿,所以要好好利用馳名商標(biāo)來保護(hù)自身品牌。”
  
  業(yè)內(nèi)人士分析:馳名商標(biāo)的制度初衷并不是榮譽(yù)稱號
  
  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,馳名商標(biāo)的制度初衷并不是榮譽(yù)稱號,而是在法律上對知名品牌保護(hù)的一種形式,其目的是用來打擊侵權(quán)行為!艾F(xiàn)在許多家紡企業(yè)對馳名商標(biāo)的理解有些本末倒置,將申報和認(rèn)定當(dāng)作了目的,而打擊侵權(quán)卻成了一種輔助功能,很少用來維權(quán)。所以在這種理解下,馳名商標(biāo)制度便被異化了。”認(rèn)為,“對沒有知名度的家紡品牌而言,申報馳名商標(biāo)也沒有意義,因為從理論上講不會有人去冒一個不知名的品牌!苯箤ⅠY名商標(biāo)用作廣告和包裝,是讓馳名商標(biāo)回歸了“本源”,“家紡企業(yè)也不用大費(fèi)周折去申報,當(dāng)有了一定知名度后,申報并被認(rèn)定為馳名商標(biāo)就水到渠成,也只有在自己有足夠知名度時,馳名商標(biāo)才會派上用場!
  
  “競爭應(yīng)該是通過質(zhì)量、售后服務(wù)和科技創(chuàng)新!睒I(yè)內(nèi)人士說,企業(yè)要想把品牌做大做強(qiáng)走得更長遠(yuǎn),就應(yīng)該放下附加在馳名商標(biāo)身上的“虛名”,用實(shí)力說話,加大產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)能力以及品牌培育力度,走品牌化發(fā)展之路。客戶對你產(chǎn)品的印象是潛移默化的,真馳名還是假馳名,評判標(biāo)準(zhǔn)也在老百姓心中,與其爭那些虛名,還不如實(shí)實(shí)在在做品牌。
  
  家紡業(yè)提高競爭力才是最好的方法
  
  對于家紡企業(yè)來說,“中國馳名商標(biāo)”不能成為廣告宣傳賣點(diǎn),并不是什么致命打擊。轉(zhuǎn)變方式,就是要提高競爭力,而提高的技能,有賴于企業(yè)固本強(qiáng)基,扎扎實(shí)實(shí)練好內(nèi)功,才能把品牌做好做強(qiáng)。商標(biāo)法只會保護(hù)事實(shí)上的馳名商標(biāo),不會青睞那些傍名牌的企業(yè)。
  

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