電商革不了實(shí)體店的命

　　有人斷言，電商的發(fā)展，意味著傳統(tǒng)商業(yè)模式的末路。筆者卻不這么認(rèn)為，電商與實(shí)體店并非你死我活的關(guān)系，而是相互融合發(fā)展的關(guān)系。譬如，實(shí)體店良好的購(gòu)物真實(shí)體驗(yàn)，就在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期無(wú)法被虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界所替代。

　　11月11日，原本是一個(gè)再平凡不過(guò)的日子，因?yàn)楸还谝浴?a target=_blank href='/Tag/B9E2B9F7BDDA/' target=_blank >光棍節(jié)”，眾多消費(fèi)者在網(wǎng)上搶購(gòu)半價(jià)商品而被賦予了特殊的含義。今年11月11日零點(diǎn)，一年一度的電商狂歡又一次拉開(kāi)了帷幕。這一天，不斷飆升的交易額讓人驚嘆不已。早上5點(diǎn)42分，阿里“雙11”的交易額突破百億大元，截至中午13點(diǎn)04分，天貓1111購(gòu)物狂歡節(jié)成交額突破191億，刷平去年全天交易額。

　　根據(jù)阿里公布的“雙11”全天的交易數(shù)據(jù)；支付寶全天成交金額為350.19億元，比去年的191億元增長(zhǎng)了83%。“雙11”全天，支付寶達(dá)成的交易筆數(shù)為1.7億筆，億萬(wàn)個(gè)包裹正從全國(guó)的各個(gè)角落打包發(fā)出。350.19億元，相當(dāng)于中西部一個(gè)地級(jí)市一年的國(guó)民生產(chǎn)總值，相當(dāng)于傳統(tǒng)零售業(yè)一個(gè)黃金周的銷售額。而面對(duì)這一堪稱“奇跡”的創(chuàng)造，馬云甚至表示，“300億不是問(wèn)題！自己不關(guān)心數(shù)字，而是希望借助市場(chǎng)力量將房?jī)r(jià)打下去�！�

　　一時(shí)間，電商的風(fēng)頭無(wú)兩。網(wǎng)購(gòu)以不可阻擋之勢(shì)成為耀眼的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，激活了中國(guó)人的消費(fèi)潛力。而追根溯源，“雙11”只是阿里自2009年開(kāi)始，每年都會(huì)在11月11日舉行的大規(guī)模消費(fèi)者回饋活動(dòng)�，F(xiàn)在，這一天已經(jīng)從一個(gè)普通的日子，逐漸成為中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)乃至全球關(guān)注的年度盛事。

　　電商狂歡的背后，是落寞的實(shí)體店。創(chuàng)紀(jì)錄的數(shù)字讓阿里巴巴引領(lǐng)的中國(guó)電商一躍而起，也讓實(shí)體店鋪捏了一把汗，并感受到了四面楚歌。面對(duì)電商的沖擊，實(shí)體零售商發(fā)起了全面反擊。一份名為《中國(guó)家具協(xié)會(huì)市場(chǎng)委員會(huì)關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)工作的意見(jiàn)》顯示，紅星美凱龍、吉盛偉邦等19家家居賣場(chǎng)聯(lián)合簽名抵制天貓“雙11”，明令“不能變相讓賣場(chǎng)成為電商的線下體驗(yàn)場(chǎng)所，不能讓經(jīng)銷商成為電商的線下搬運(yùn)工；廠家和商戶在線上開(kāi)展低價(jià)促銷時(shí)，要向賣場(chǎng)等主要合作伙伴進(jìn)行通報(bào)并將賣場(chǎng)的價(jià)格調(diào)至與線上一致；不許通過(guò)電商移動(dòng)POS將賣場(chǎng)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)至他處進(jìn)行交易�！薄　�

　　除此之外，面對(duì)電商的低價(jià)優(yōu)勢(shì)，實(shí)體商店也紛紛采取措施應(yīng)對(duì)。據(jù)了解，廣州海印又一城打出“11月11日全場(chǎng)商品購(gòu)三件起享受全單1折”，與天貓死磕到底；新世界百貨打出“60天不打烊”、“新品低至5折”等促銷手段；友誼股份打出部分商品與網(wǎng)絡(luò)同等折扣的口號(hào)……“雙11”儼然演變成了一場(chǎng)電商和實(shí)體商店的生死之戰(zhàn)。

　　有人斷言，電商的發(fā)展，意味著傳統(tǒng)商業(yè)模式的末路。不過(guò)，筆者卻不這么認(rèn)為。在筆者看來(lái)，電商與實(shí)體店并非你死我活的關(guān)系，而是相互融合發(fā)展的關(guān)系。譬如，實(shí)體店良好的購(gòu)物真實(shí)體驗(yàn)，就在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期無(wú)法被虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界所替代。事實(shí)上，首家電商實(shí)體體驗(yàn)店就即將亮相南京西路。

　　對(duì)此，有專家也指出，從商業(yè)業(yè)態(tài)來(lái)看，大賣場(chǎng)出現(xiàn)的時(shí)候，傳統(tǒng)超市并沒(méi)有受到很大的影響；傳統(tǒng)超市出現(xiàn)的時(shí)候，很多雜貨店還活得很好。電商出現(xiàn)后，對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)肯定帶來(lái)影響，也會(huì)出現(xiàn)磨合，但究竟影響到多大程度，現(xiàn)在下任何結(jié)論還太早。事實(shí)上，在電商發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家，電子商務(wù)也沒(méi)有革掉實(shí)體店的命。筆者認(rèn)為，電商和實(shí)體店不是你死我活，誰(shuí)取代誰(shuí)的關(guān)系，而是相互補(bǔ)充、此消彼長(zhǎng)的共存關(guān)系。在電子商務(wù)的推動(dòng)下，線上線下的融合將快速發(fā)展.