家紡品牌廣告投放需要回歸理性

央視黃金節(jié)目的廣告招標日前落下帷幕，家電企業(yè)在此次招標中依然出手闊綽，其底氣來自于企業(yè)營業(yè)收入的穩(wěn)定增長和凈利潤的大幅提高，但企業(yè)在競標過程中已經(jīng)漸趨理性。經(jīng)濟之聲特約評論員、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗注意到，競標過程中，當出現(xiàn)強有力的競爭對手的時候，很多企業(yè)不會一擲千金，而是看是不是有可補充的方式，去買其他的資源�！斑@是理智的回歸，”李光斗評價說。
　　
　　在此次招標活動中我們也看到了家紡企業(yè)的身影，隨著一些發(fā)展較早的家紡品牌逐漸走向成熟，他們的眼光也開始頭像一個更加廣泛的平臺。央視以及一些黃金地方衛(wèi)視無疑是眾多家紡品牌打響名氣的一個主流選擇。如今偶爾打開電視，我們可以看到不管是央視還是放衛(wèi)視，家紡品牌的聲音隨處可見。
　　
　　企業(yè)做得好一點之后，邀請明星代言，到更大的電視平臺投放廣告，這些都是家紡品牌的常規(guī)做法，但是樣做究竟是給家紡企業(yè)帶來了多大的影響呢？這很難有具體的數(shù)字去考量。在家紡圈里也不乏夢潔、莎鯊這樣一直以優(yōu)質(zhì)有特色的產(chǎn)品來贏得消費者歡迎的品牌。
　　
　　家紡品牌的廣告投放也應該向家店行業(yè)的投放一樣，逐漸趨向理性，選擇多樣化，創(chuàng)新的方式來提升品牌的知名度，而不是將大部分的資金砸在那些傳統(tǒng)的黃金渠道上，微電影、微信、微博等這些“微”媒體及傳播形式層出不窮，家紡品牌也該想想品牌傳播途徑的創(chuàng)新了。