微信二維碼織進(jìn)毛巾家紡營銷快速變招

在今年第19屆上海國際家發(fā)展上，河北高陽的永亮毛巾展位前，積聚著不少參觀者舉起手機(jī)對(duì)著一款織有企業(yè)二維碼的小方巾，大拍特拍，這個(gè)織在毛巾上的微信二維碼是可以掃描的。
　　
　　據(jù)永亮毛巾的負(fù)責(zé)人介紹，這款二維碼毛巾不敢說在家紡行業(yè)是第一條，起碼在毛巾行業(yè)是第一條，是用最先進(jìn)的織機(jī)織出來的，一般的機(jī)子織不出來，這是永亮毛巾的專利產(chǎn)品。
　　
　　從這款二維碼毛巾的面市，不難看出，永亮毛巾在營銷渠道創(chuàng)新上所下的功夫。
　　
　　筆者還發(fā)現(xiàn)，不少家紡企業(yè)的產(chǎn)品外包裝上也都印有二維碼標(biāo)識(shí)。不僅如此，在開辟電子商務(wù)的家紡品牌中，打開家紡品牌的旗艦店就可以看到，在店鋪首頁醒目的位置，都掛著二維碼的圖案，并寫著，掃一掃，手機(jī)逛起來。
　　
　　擁有微信二維碼，就表示企業(yè)的營銷推廣，已經(jīng)有了眼下活躍度最高、人數(shù)在逐漸增長的新型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道來傳播了。
　　
　　微信作為時(shí)下最熱門的社交信息平臺(tái)，也是移動(dòng)端的一大入口，正在演變成為一大商業(yè)交易平臺(tái)，其對(duì)營銷行業(yè)帶來的顛覆性變化開始顯現(xiàn)。去年8月，騰訊在微信的基礎(chǔ)上新增了微信公眾平臺(tái)功能模塊，通過這一平臺(tái)，個(gè)人和企業(yè)都可以打造一個(gè)微信的公眾號(hào)，可以群發(fā)文字、圖片、語音三個(gè)類別的內(nèi)容。鑒于新媒體渠道的影響和作用，家紡品牌也都不失時(shí)機(jī)地開通了微信公眾平臺(tái)，積極開展微信營銷的新渠道推廣。但是，作為營銷和品牌推廣作用的企業(yè)公眾平臺(tái)，應(yīng)該不僅僅是發(fā)布一些內(nèi)容的簡(jiǎn)單運(yùn)作，可能與“粉絲”的互動(dòng)應(yīng)該更加重要。有人預(yù)測(cè)，這里也將變成家紡品牌宣傳的競(jìng)爭(zhēng)陣地。
　　
　　永亮毛巾的負(fù)責(zé)人就向記者介紹到：“我們現(xiàn)在線下、線上都在做，已經(jīng)利用微博、微信等平臺(tái)策劃了一些活動(dòng)。比如今年的微營銷，就與安利紐崔萊牽手一起策劃了一次微營銷活動(dòng)——健康跑，微信、微博做氣場(chǎng)，贊助品提供，找微博、微信粉絲……等等，其他企業(yè)還沒有開始涉及這塊，應(yīng)該是因?yàn)槿鄙賹?shí)力、平臺(tái)和策劃執(zhí)行的團(tuán)隊(duì)，我們的軟實(shí)力硬實(shí)力都具備，這方面在業(yè)內(nèi)應(yīng)該是做得最好的一家。簡(jiǎn)單的策劃運(yùn)營都有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來運(yùn)作，這次在唐山、秦皇島與安利合作的微營銷活動(dòng)，做得很出色、很成功。這類新渠道營銷活動(dòng)我們打算，首先立足把河北的新型渠道先做好，再慢慢輻射全國。”
　　
　　家紡行業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式自身的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來越激烈，而剛剛進(jìn)入視野的電子商務(wù)，又開始被劃分為“傳統(tǒng)”和“新型”，這些快速的變化，都使得傳統(tǒng)企業(yè)不得不面臨迅速適應(yīng)營銷渠道改變的局面。