京東緊咬天貓 “雙11”業(yè)績破百億

記者昨日獲悉，或許是在央視投放的巨額廣告起了作用，市場(chǎng)份額僅次于天貓的京東，在“雙11”當(dāng)天訂單數(shù)量680萬單，是去年同日的3倍多。京東從11月1日-12日的促銷周期內(nèi)交易額預(yù)計(jì)達(dá)到100億元。
　　
　　除了天貓和淘寶驚人的350億元，已成為全行業(yè)狂歡的“雙11”也為其他參與者們帶來了流量與銷售額的雙豐收。國家郵政總局預(yù)測(cè)，今年“雙11”電商銷售額將突破400億元。來自北商商業(yè)研究院的分析指出，“雙11”已經(jīng)成為一個(gè)社會(huì)化的集中消費(fèi)者日。
　　
　　記者昨日獲悉，或許是在央視投放的巨額廣告起了作用，市場(chǎng)份額僅次于天貓的京東，在“雙11”當(dāng)天訂單數(shù)量680萬單，是去年同日的3倍多。京東從11月1日-12日的促銷周期內(nèi)交易額預(yù)計(jì)達(dá)到100億元。這也是行業(yè)內(nèi)惟一一個(gè)與天貓一起站在百億銷售量級(jí)的電商公司。騰訊電商在“雙11”當(dāng)天拿下了9億元戰(zhàn)績（含虛擬商品）。其中B2C易迅網(wǎng)產(chǎn)生了60萬單的下單量，約5億元下單金額，比去年上漲4倍；QQ網(wǎng)購單日訂單金額突破3.73億元。入駐天貓的國美在線，銷售額也同比去年上漲兩倍，比平時(shí)單日銷售額上漲近10倍。
　　
　　與平臺(tái)的數(shù)倍增長相比，垂直電商的增長更加明顯。去年剛剛成立、今年首次參加“雙11”促銷的家紡類電商大樸網(wǎng)通過主站和天貓旗艦店，取得了單日超過600萬銷售額的業(yè)績，230元的客單價(jià)遠(yuǎn)超家紡行業(yè)平均水平。同樣在官網(wǎng)和天貓旗艦店“雙管齊下”的還有美妝品牌樂蜂網(wǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，樂蜂網(wǎng)官網(wǎng)銷量每小時(shí)最低達(dá)到了300萬元，全天銷量與去年相比翻番。樂蜂網(wǎng)自有品牌靜佳的天貓旗艦店在零時(shí)開閘的第一分鐘內(nèi)流量就位于美妝類第二名，當(dāng)天發(fā)單量甚至超過8月1日的店慶，成為歷史最高值。而小米則更不用說，把每周一次的公開發(fā)售與天貓“雙11”結(jié)合后，產(chǎn)生了比5.5億元銷售額更重要的傳播力、影響力和口碑。
　　
　　在數(shù)據(jù)背后，新商業(yè)模式的閃現(xiàn)更讓人值得思考。在資深互聯(lián)網(wǎng)人士、NOP品牌創(chuàng)始人劉爽看來，“雙11”帶給商業(yè)流通領(lǐng)域的變革并不是依靠幾家企業(yè)，而是以幾家企業(yè)為代表的新式消費(fèi)者企業(yè)。