雙十一盛會后家紡等傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢顯現(xiàn)

雙十一今天凌晨圓滿落下帷幕，中國網(wǎng)民們創(chuàng)造了350.19億元的銷售額，再次刷新紀(jì)錄。
　　
　　在現(xiàn)在的電商行業(yè)，幾乎沒有人會缺席雙十一。對這些商家來說，天貓雙十一不僅僅是一個盛會，也是一個行業(yè)的走向標(biāo)桿�！澳男┢放朴锌赡茈E落，哪些品牌可能上升，每年的雙十一數(shù)據(jù)基本上都能反映來年這個行業(yè)的走向。”UTC行家電子商務(wù)部總經(jīng)理曹軼寧表示。
　　
　　此前，就有不少業(yè)內(nèi)人士表示，今年的雙十一將真正標(biāo)志著以前簡單賣貨制的電子商務(wù)會逐漸消亡或減退，如果商家還是只把淘寶、天貓、線上當(dāng)成一個簡單的供貨渠道、銷售渠道的話，未來一定是沒有出路的。
　　
　　數(shù)據(jù)顯示，截至昨天21:00,雙十一交易額前十名的店鋪分別為小米、海爾、羅萊家紡、杰克瓊斯、駱駝、優(yōu)衣庫、茵曼、富安娜、artka、韓都衣舍。在這份名單里，海爾、杰克瓊斯、羅萊家紡、優(yōu)衣庫、駱駝、富安娜都是傳統(tǒng)品牌，這與前幾年淘品牌占據(jù)大半江山的情況完全不同。
　　
　　早在雙十一之前，就有不少業(yè)內(nèi)人士表示，今年雙十一天貓力推O2O,不少傳統(tǒng)品牌大舉進軍線上，傳統(tǒng)品牌的優(yōu)勢將被強化�！皞鹘y(tǒng)品牌的崛起和淘品牌的沒落是市場發(fā)展的必然趨勢。傳統(tǒng)品牌在供應(yīng)鏈和品牌知名度上擁有絕對優(yōu)勢，而在廣告貨幣化之后，這種優(yōu)勢更為明顯。淘品牌當(dāng)初的發(fā)展只是打了一個時間差。”業(yè)內(nèi)人士表示。
　　
　　“就這么說吧，比如我們UTC行家今年3月就開始做供應(yīng)鏈的準(zhǔn)備，備戰(zhàn)過程長，備貨量大，這是一般的淘品牌做不到的�！辈茌W寧解釋，如果有商家想在雙十一做5000萬元的銷售額，意味著他需要準(zhǔn)備1億元的貨，“一旦他只賣出2000萬元，那他的庫存會出現(xiàn)多少？庫存一旦過大、積壓，會將它整個資金鏈堵住，他必須不斷降價才能清庫存。而一旦降價，意味著你的產(chǎn)品定價就很難再提價上去。很多電商在一次失敗的雙十一后，就會一蹶不振�！�
　　
　　曹軼寧說，這就是傳統(tǒng)品牌的優(yōu)勢所在，也是淘品牌為什么被弱化的根本原因，“對淘品牌來說，一年做一個億兩個億已經(jīng)很了不起了，但對傳統(tǒng)品牌來說，這可能只是我們出口量的很小一部分�！�
　　
　　“清倉也是品牌號召力的體現(xiàn)，最令人震撼的是小米和汽車之家，體現(xiàn)深度供應(yīng)鏈的價值�！彪娚藤Y深觀察員魯振旺在微博上表示。
　　
　　“去年家紡類異軍突起，今年電器勢頭很猛。”曹軼寧說，事實上，雙十一之后都會有一個排序，大概可以看出趨勢，就是說明年會有哪些品牌商家冒出來，每年都會有些新變化。幾年前，服裝、化妝品是雙十一的絕對主角，去年家紡類銷售良好，而今年，最出乎意料的當(dāng)數(shù)海爾的強勢，“說明買家對電器市場的需求還是很大的，以前這是線上的一個弱勢領(lǐng)域，明年肯定將是重點行業(yè)。”