“雙十一”家紡三巨頭各有看點

　　國內家紡零售三巨頭天貓“雙十一”促銷大戰(zhàn)開啟，羅萊家紡（002293.SZ）促銷款備貨量大幅領先，富安娜（002327.SZ）“爆款”折扣率最低。
　　

　　天貓相關人士提供信息顯示，2013年“雙十一”，羅萊家紡、富安娜、夢潔家紡（002397.SZ）三家家紡零售上市公司分別都推出了2款“爆款”產品。
　　
　　其中，羅萊家紡兔斯基全棉四件套、純棉床單4四件套兩款“爆款”產品備貨量分別達到33500件、17000件，大幅領先競爭對手，折扣率分別為27%、32%，兩款產品總值則超過1700萬元。這一方面顯示公司的銷售野心。另一方面，比如兔斯基全棉四件套高達33500件備貨量，表明公司往年積累的庫存壓力依然較大。
　　
　　富安娜推出了的活性印花四件套、斜紋印花床單四件套兩款“爆款”產品，折扣率僅為22%、28%，綜合而言最低。兩款產品的備貨量分別為14000件、6000件，總值652萬元。
　　
　　夢潔家紡盡管也推出兩款“爆款”產品，但在售價、折扣率和備貨量的指標上看，公司表現中規(guī)中矩�！氨�款”為天貓重頭推薦的最具價格比較優(yōu)勢產品清單。2013年天貓“雙十一”，家紡板塊共推出40款“爆款”產品。
　　
　　由于“爆款”折扣率較低，享有天貓更多流量資源支持，往年市場表現看，爆款產品售罄率極高，普遍遭“哄搶”，并能帶動品牌其他類產品銷售。因此，爆款推出力度一方面顯現企業(yè)參與此次營銷活動的力度，并有望獲得更好銷售收入。另一方面，由于線上業(yè)務現階段多為企業(yè)的庫存清理渠道，“爆款力度”部分顯示，相關企業(yè)至少在某些品類產品面臨較大庫存壓力。