家紡經(jīng)濟(jì)指向“童話世界”

　　在剛剛落幕不久的第19屆中國(guó)國(guó)際家紡展上，兒童家紡品牌“羅萊Kids”在眾多成人家紡品牌的“層層包圍”下低調(diào)亮相，猶如“萬(wàn)花叢中一點(diǎn)綠”，吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士和參展觀眾的關(guān)注。能夠在眾商云集的展會(huì)中脫穎而出，除了品牌自身的實(shí)力和魅力外，與當(dāng)下兒童家紡市場(chǎng)逐漸“升溫”不無(wú)關(guān)系。

　　市場(chǎng)潛力大

　　中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華曾多次表示，中國(guó)每天約有5.3萬(wàn)個(gè)嬰兒出生，一年凈生約1500萬(wàn)~1800萬(wàn)人口。嬰幼兒市場(chǎng)（0~3歲）每年至少有5000萬(wàn)人口的市場(chǎng)容量。而且，由于嬰兒皮膚嬌嫩、脆弱，所需要的被子、枕頭種類(lèi)繁多，有的家庭為一個(gè)嬰兒甚至要準(zhǔn)備十余種家紡產(chǎn)品，其中包括各種尺寸的睡袋，各種材料的毯子、被子，以及適宜嬰兒不同時(shí)間頭部發(fā)育的各種內(nèi)芯的枕頭。這些兒童家紡產(chǎn)品一套就要售價(jià)上千元，如此一算每年嬰兒家紡用品市場(chǎng)就應(yīng)有25億元的銷(xiāo)售額。

　　由此可見(jiàn)，兒童家紡是家紡行業(yè)中發(fā)展?jié)摿Ρ容^大的市場(chǎng)之一，巨大的市場(chǎng)潛力也吸引了一些品牌將目光瞄向這片“藍(lán)�！薄�

　　羅萊家紡(002293,股吧)兒童家居事業(yè)部零售經(jīng)理郭強(qiáng)在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“今年上半年，羅萊兒童在整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不理想的情況下，仍然保持了26%的增長(zhǎng)。上半年，品牌新增加盟商34家。預(yù)計(jì)到今年年底，羅萊兒童將在全國(guó)擁有330多家門(mén)店，遍布全國(guó)23個(gè)省會(huì)城市、139個(gè)地級(jí)城市�！�

　　夢(mèng)潔家紡(002397,股吧)2013上半年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，其主營(yíng)兒童家紡的子品牌—“夢(mèng)潔寶貝”上半年?duì)I業(yè)收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中被芯類(lèi)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)73%、套件類(lèi)同比增長(zhǎng)18.94%。

　　另一個(gè)高端嬰童用品品牌“i-baby”在進(jìn)入中國(guó)嬰童市場(chǎng)后也獲得了迅速發(fā)展�！癷-baby”首席品牌官伍曙光說(shuō)：“目前，"i-baby"在全國(guó)幾十個(gè)一線城市的高端商場(chǎng)都設(shè)有品牌專柜，未來(lái)將逐漸延伸至二三線城市。時(shí)下，中國(guó)的母嬰市場(chǎng)還處于"春秋戰(zhàn)國(guó)"時(shí)期，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有具有壓倒性優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)勢(shì)品牌，就連區(qū)域性的強(qiáng)勢(shì)品牌都很少，而高端品牌領(lǐng)域幾乎是空白。像"i-baby"這樣集中眾多世界高端嬰童品牌，堅(jiān)持走全線高端路線并被消費(fèi)者認(rèn)可的很少�！� 伍曙光坦言，最初將品牌定位為高端確實(shí)很冒險(xiǎn)，但從市場(chǎng)的反饋以及消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力來(lái)看，中國(guó)的嬰童市場(chǎng)仍有很大的挖掘潛力。

　　從產(chǎn)品單價(jià)來(lái)看，“i-baby”的產(chǎn)品價(jià)格均在百元以上。對(duì)此，伍曙光說(shuō)：“為保證嬰童產(chǎn)品的質(zhì)量，在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造中的成本投入相對(duì)較高，對(duì)于嬰童產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，安全和健康是第一位的。”

　　對(duì)此，郭強(qiáng)也表示認(rèn)同，他說(shuō)：“除了美觀、舒適外，安全、環(huán)保是衡量?jī)和�家紡品質(zhì)的重要指標(biāo)，一般來(lái)說(shuō)，兒童家紡的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)要高于成人家紡，這就需要生產(chǎn)企業(yè)擁有強(qiáng)大的技術(shù)質(zhì)量和質(zhì)檢環(huán)節(jié)作支撐。目前，羅萊兒童的質(zhì)監(jiān)中心都是以高于國(guó)家的安全標(biāo)準(zhǔn)來(lái)檢驗(yàn)兒童家紡產(chǎn)品�！边@就不難理解為何只有少數(shù)品牌涉足兒童家紡領(lǐng)域。

　　入行標(biāo)準(zhǔn)高

　　家紡產(chǎn)品是長(zhǎng)時(shí)間接觸肌膚的商品，而嬰幼兒則屬于特殊的消費(fèi)用戶群。由于嬰幼兒自身抗體較少，皮膚和呼吸系統(tǒng)都比較嬌嫩，非常容易受到各種感染性疾病威脅，這使得兒童家紡產(chǎn)品從材質(zhì)、生產(chǎn)流程到保存和流通過(guò)程都必須具有嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于國(guó)內(nèi)的家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，想達(dá)到這些標(biāo)準(zhǔn)，需要投入更大的資金和更多的經(jīng)歷，若市場(chǎng)銷(xiāo)售不理想，承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也將更大。

　　對(duì)此，剛剛進(jìn)入兒童家紡領(lǐng)域不久的大樸網(wǎng)創(chuàng)始人王治全深有感觸，他說(shuō)：“跟運(yùn)營(yíng)其他快消時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品不同，嬰幼兒產(chǎn)品在安全方面的特殊性，可不那么容易搞定。曾經(jīng)有不少大型家紡企業(yè)都進(jìn)入過(guò)這一市場(chǎng)。但是，由于甲醛含量、pH值、耐摩擦色牢度等方面的標(biāo)準(zhǔn)要求太高，使得廠商的材料成本與研發(fā)成本不斷提升。同時(shí)，與投入同等資源到成人家紡市場(chǎng)相比，嬰幼兒家紡的市場(chǎng)教育成本和品牌塑造時(shí)間較長(zhǎng)，導(dǎo)致這些品牌商陸續(xù)又退出這一市場(chǎng)�！�

　　事實(shí)確實(shí)如此，從市場(chǎng)上公開(kāi)銷(xiāo)售的商品來(lái)看，每年各地質(zhì)檢部門(mén)的抽查，都會(huì)爆出不少知名品牌的童裝存在安全隱患，其中主要是甲醛含量超標(biāo)的問(wèn)題。而從京東、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)上也可以看出，其母嬰頻道基本主打奶粉、玩具等，很少有兒童家紡產(chǎn)品，要么就是國(guó)外進(jìn)口品牌。

　　但在王治全看來(lái)，這反而是一個(gè)商機(jī)�！捌放埔�生存和發(fā)展，關(guān)鍵是找準(zhǔn)立足點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)人群的隱痛，通過(guò)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)幫助他們解決，而嬰幼兒產(chǎn)品的"隱痛"就是產(chǎn)品安全問(wèn)題。因此，在產(chǎn)品方面，大樸首要解決的就是國(guó)內(nèi)嬰幼產(chǎn)品普遍"涉毒"過(guò)多的問(wèn)題�！睋�(jù)王治全介紹，目前大樸網(wǎng)產(chǎn)品的所有供應(yīng)鏈均由自己把控，并嚴(yán)格按照日本標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量絕對(duì)安全可靠。他還強(qiáng)調(diào)，我國(guó)規(guī)定給成人使用的直接接觸皮膚的衣物、毛巾、浴巾等產(chǎn)品的甲醛含量不超過(guò)75毫克，但是日本的標(biāo)準(zhǔn)是低于20毫克。對(duì)于嬰幼兒用品，我國(guó)規(guī)定直接接觸皮膚的衣物類(lèi)產(chǎn)品的甲醛含量不超過(guò)20毫克，而日本的標(biāo)準(zhǔn)是低于16毫克，不少品類(lèi)甚至是0毫克。

　　其實(shí)，從目前的市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，兒童家紡市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。隨著“80后”、“90后”相繼進(jìn)入結(jié)婚生育高峰期，他們對(duì)兒童家紡的選購(gòu)將更加細(xì)致、豐富且苛刻，但同樣也更舍得且樂(lè)于在此方面投資，對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，只要做好產(chǎn)品，高額的市場(chǎng)回報(bào)將不再是問(wèn)題。